Товарные марки
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?еху новых товаров несколькими способами. При расширении марки потребители могут делать предположение и формировать ожидания касательно вероятного состава и эксплуатационных характеристик нового товара исходя из знания о родительской марки и того насколько они считают эту информацию релевантной для нового товара. Например, в отношении представленного Sony нового мультимедийного ноутбука Vaio у потребителей, скорее всего, сформируются положительные ожидания, основанные на прошлом опыте и знакомстве с другими товарами Sony.
Вызывая положительные ожидания, расширение снижает риск. Благодаря потенциально возрастающему спросу розничных продавцов легче убедить закупать товар и продвигать его. С точки зрения маркетинговых коммуникаций перед кампанией по выводу расширения на рынок стоит цель создания осведомлённости о марке или новинке, и это кампания может концентрироваться на самом новом товаре.
Таким образом, расширения позволяют снизить затраты на начальную рекламную компанию - весьма существенный момент, учитывая, что вывод новой торговой марки на массовый потребительский рынок США может стоить 100млн.$! Они также позволяют избежать трудностей и затрат, связанных с выбором нового названия. Расширения позволяют повысить эффективность упаковки и маркировки.
Используя для расширений упаковку и маркировку, идентичные или аналогичные уже имеющимся, можно снизить производственные издержки и при должной координации добиться большей заметности в розничном окружении, создав эффект рекламного щита. Например, предлагая ряд замороженных товаров в одинаковой оранжевой упаковке выставленных рядом, что выделяет их на прилавках - холодильниках. Когда фирма предлагает целый портфель марочных вариантов одной категории, потребители, жаждущие перемен - ради разнообразия, из-за пресыщения и тому подобное - могут, не изменяя любимой марке, переключиться на другой товар. Это всё и вызывает успех нового товара.
Торговые марки обеспечивают ряд выгод, как потребителям, так и фирмам. Марки - ценные нематериальные активы, требующие тщательного управления. Сутью успешной торговой марки является неординарный товар или услуга, подкреплённые творчески разработанным и правильно реализованным маркетингом.
Список используемой литературы
1. Ф. Котлер, К.Л.Келлер Маркетинг и менеджмент 12-е издание, Российская ассоциация маркетинга Питер, 2006г.
. Тесакова Н.В., Тесаков В.В., Бренд и торговая марка: развод по-русски: практика, опыт, технологии. Москва 2005г.
. Дуэйн Нэпп, Политика бренда, Москва 2005г.
. Ядин Д. (перевод с английского Веселковой М.), Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама: брендинг и позицирование; базовая профессиональная терминология. Москва 2005г.
. К.Л. Келлер Торговая марка: теория и практика управления, учебное пособие для вузов. Москва 2005г.
. Чармэссон Г. (перевод с английского Корпан Л.), Торговая марка: как создать имя, которое принесёт миллионы. Москва 2006г.
. Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России. Современное состояние и перспективы. Москва 2005г.
. Капферер Ж.Н. Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. Москва 2006г.
. Сборник нормативных документов. Законодательство о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. Москва
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Москва 2005г.
. Чудеса маркетинга??Современная торговля - №8- 2005г.
. Мир этикетки А. Рыжиков, Москва 2006г.
. Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг. Учебное пособие (под редакцией В.М. Власовой), Москва 2007г.
. Основы маркетинга. Серия Учебники Феникса. Ростов-на-Дону, 2006г.
. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу (Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков), Москва 2005г.