Стратегии усиления позиции компании на рынке Европы, используя рынок Северной Африки как элемент воздействия (на примере ОАО "Газпром")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
·прома" в проектах Северной Африки
Для "Газпрома" ключевым рынком является европейский, поэтому укрепление позиции концерна в Африке для него крайне важно, ибо поможет диверсифицировать экспорт газа в Европу, осуществляя поставки с двух направлений - африканского и российского. Тем не менее, будущее присутствие компании, в данном регионе имеет больше политический характер, чем экономический.
Правительство Ливии утверждает, что все зарубежные компании, которые хотят работать в Ливии, должны доказать, что являются партнерами ливийской власти.
Во время вооруженного конфликта и гражданской войны в Ливии почти все компании временно прекращали свои работы, а теперь многие хотят вернуться. Однако, в заявлении ливийской администрации говорится том, что все контракты, подписанные с прежним правительством, будут проанализированы и пересмотрены в соответствии с национальными интересами Триполи.
По словам главы переходного правительства Абдер-Рахим аль-Киба, все иностранные компании, которые хотят работать в Ливии, должны принять активное участие в восстановлении городов, разрушенных войсками Каддафи. Кто будет восстанавливать города, разрушенные повстанцами и бомбежками авиации коалиции НАТО, не уточняется.
Россия оказывает гуманитарную помощь Ливии по линии международных организаций суммарной стоимостью 7 миллионов долларов США. В начале июля в Триполи и Бенгази самолетами МЧС было доставлено 72 тонны продуктов питания. На середину августа Бенгази также было доставлено 36 тонн гуманитарных грузов.
Всего, таким образом, Ливия получила из России свыше 144 тонн продовольствия. Помощь нуждающемуся населению как западных, так и восточных районов Ливии оказывается во исполнение указания президента РФ Дмитрия Медведева.
На сегодняшний день Россия и Северная Африки, наряду с Норвегией, являются крупнейшими экспортёрами "голубого топлива" в европейские страны. В Евросоюзе широко распространено мнение, согласно которому зависимость от поставок российского газа является одним из факторов риска для энергетической безопасности Единой Европы. Европейские власти с опасением смотрят на будущую африканскую экспансию "Газпрома", считая, что укрепление российского концерна на южном экспортном направлении позволит ему взять Европу в кольцо и "Газпром" займёт более выгодное положение в переговорах об условиях продажи газа, прежде всего в ценообразовании.
Еще одна причина развития в регионе это то, что Брюссель объявил о новом решении по африканскому газовому направлению, а именно - о реализации проекта Транссахарского газопровода. Газопровод с пропускной способностью 30 млрд. м3 в год соединит месторождения Нигерии через пустыню Сахару с Нигером и Алжиром. Длина его составит 4128 км. Стоимость проекта оценивается примерно в 13 млрд.
Однако стоит отметить, что инициатор Транссахарского газопровода - это Евросоюз, в первую очередь на его деньги он будет построен. Поэтому едва ли Европа допустит, чтобы "Газпром" стал мажоритарием в этом проекте. Тем не менее российская компания проявляет интерес к участию. Это было подтверждено визитом Дмитрия Медведева в Нигерию в июне 2009 года и ранее в сентябре 2008 года, во время переговоров главы "Газпрома" Алексея Миллера и управляющего директора Nigerian National Petroleum Corporation Абубакара Ярадуа. Тогда стороны договорились о создании СП для сооружения участка трубопровода в Нигерии длиною 360 км.
Правительство Ливии утверждает, что все зарубежные компании, которые хотят работать в Ливии, должны доказать, что являются партнерами ливийской власти.
Во время вооруженного конфликта и гражданской войны в Ливии почти все компании временно прекращали свои работы, а теперь многие хотят вернуться. Однако, в заявлении ливийской администрации говорится том, что все контракты, подписанные с прежним правительством, будут проанализированы и пересмотрены в соответствии с национальными интересами Триполи.
По словам главы переходного правительства Абдер-Рахим аль-Киба, все иностранные компании, которые хотят работать в Ливии, должны принять активное участие в восстановлении городов, разрушенных войсками Каддафи. Кто будет восстанавливать города, разрушенные повстанцами и бомбежками авиации коалиции НАТО, не уточняется.
Если конфликты на Ближнем Востоке и в Африке создадут угрозу безопасности газопроводной инфраструктуре, Газпром мог бы получить еще большую долю европейского экспорта. Потенциально Газпром способен также заместить трубопроводные поставки газа в Европу из Алжира и Ливии (суммарно 31 млрд куб м в 2009 г.) и увеличить общий объем экспорта газа в Европу примерно на 50 млрд куб м в год. При средней экспортной цене в $350/тыс куб м это может принести Газпрому до $17.5 млрд в год дополнительной выручки в более долгосрочной перспективе. Наращивание экспорта российского газа в Европу до почти 190 млрд куб м, однако, ограничено возможностями трубопроводной инфраструктуры. На текущий момент у Газпрома нет собственных заводов СПГ, тогда как, по нашей оценке, мощности газопроводной сети компании составляют 170 млрд куб м в год. Таким образом, волнения на Ближнем Востоке и в Африке могут ускорить реализацию новых проектов Газпрома по строительству трубопроводов в Европу - "Северный поток" и "Южный поток".
Потенциально Газпром мог бы увеличить экспорт в Европу на 50 млрд куб м в год в долгосрочной перспективе. Если конфликты на Ближнем Востоке и в Африке создад