Стратегии организации на основе матриц БКГ и "возможности по товарам и рынкам"
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
?ем итоги работы по главам.
) В основе стратегического менеджмента лежит стратегическое планирование - процесс формулирования миссии и целей организации, выбора специфических стратегий для определения и получения необходимых ресурсов и их распределения с целью обеспечения эффективной работы организации в будущем. Стратегический менеджмент позволяет рационально взглянуть на положение компании на рынке, оценить ее позицию, выработать те или иные стратегии для реализации поставленных компанией целей.
Наиболее распространенными его методами являются SWOT-анализ и PEST-анализ, и, в сфере маркетинга, - матрица БКГ, матрица Ансоффа, расширенная матрица Мак-Кинзи. Мировой кризис затронул не только циклические процессы спада и подъема потребления продукции, но и заставил ведущих дистрибьюторов пермского рынка сокращать объемы поставок, а зарубежных инвесторов - приостанавливать совместные проекты.
) Компания ТИМ имеет довольно-таки большие риски в связи с реализацией целей и задач, однако персонал организации, ее технологии и система сбыта - главные составляющие элементы минимизации таких рисков. Компания в настоящее время использует стратегию обороны и укрепления. На существующем рынке она продвигает существующие товары, в то время как даже для укрепления позиций на рынке необходима иная стратегия. Анализ ситуации и положения на рынке показывает, что необходимо спланировать логистическую и кадровую политику в ООО ТИМ таким образом, чтобы снизить издержки.
) В связи с замедлением темпов российской экономики, снижением ВВП, компании придется снизить темпы развития сети, заняться изменением стратегии, оптимизировать бизнес-процессы, связанные с оборачиваемостью активов и установлением повышенного контроля за дебиторской задолженностью. Важной задачей является и стратегия развития продукта компании. В целях совершенствования стратегии автором предложено следующее:
по матрице БКГ - использовать стратегию лидерства в издержках за счет увеличения доли рынка посредством предложения низких цен на аналогичную продукцию, однако такая стратегия требует крупных вложений, а также высокорискованна,
согласно матрице Ансоффа - необходима стратегия развития продукта, продажа новых продуктов на старых рынках с целью увеличения рыночной силы.
Дополнительные ресурсы организации могут быть высвобождены за счет реорганизации линейного управления в организацию матричного типа.
Список литературы
1.Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989.
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2011.
.Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010.
.Веснин В.Р. Менеджмент: учеб. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006.
.Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Гардарики, 2008.
.Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003.
.Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь терминов. - М.: Дело и Сервис, 2012.
.Дафт Р.Л. Менеджмент. - 6-е издание. - СПб.: Питер, 2004.
.Жуликов П.П. Основы маркетинга. - М.: ЛКИ, 2009.
.Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. - СПб.: Питер, 2010.
.Карпов А. Стратегический менеджмент: роскошь или средство достижения цели? // Управление компанией. - 2006. - №2.
.Карпова С.В. Маркетинг для студентов вузов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011.
.Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2012.
.Киреев И. Исследования эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара //
.Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. - М.: Вильямс, 2011.
.Лафта Дж. К. Менеджмент: учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: ТК Велби, 2005.
.Минцберг Г., КуинДж.Б., Гошал С. Стратегический процесс. - СПб.: Питер, 2001.
.Невская Л.В. Стратегический менеджмент: конспект лекций. - Пермь, изд. ПГТУ, 2007.
.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 Маркетинг/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 6-е изд. - М.: Омега-Л, 2011.
.Парамонова Т.Н. Маркетинг. - М.: КноРус, 2011.
.Роль маркетинга в рыночной экономике. Сайт ИК Май Маркет -
.Стратегический менеджмент / Под ред. Петрова А. Н. - СПб.: Питер, 2005.
.Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004.
.Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2010.
.Эриашвили Н.Д. Основы маркетинга. Теория и практика. Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2011.