Средства распространения рекламы (на примере ООО "Аджена")
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки РФ
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
БРЯНСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И БИЗНЕСА
Кафедра менеджмента и инноватики
Специальность 080507.65
Менеджмент организации
Курсовая работа
по дисциплине Маркетинг
Средства распространения рекламы (на примере ООО Аджена)
Автор работы: Сидорова А.Б.
Группа: Мн 401 Б
Руководитель работы: канд. эконом. наук доц.
А.А. Матвеев
Зав. кафедрой:
канд. техн. наук, доц. Н.И. Токар
Допуск к защите: 13 сентября 2011 г. А.А. Матвеев
Дата защиты: 15 сентября 2011 г.
Брянск 2011
Содержание
Введение
. Теоретические основы средств распространения рекламы
.1 Понятие и сущность рекламы
.2 Преимущества и недостатки основных носителей рекламы
.3 Характеристика средств распространения рекламы
. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО Аджена
.1 Краткая характеристика ООО Аджена
.2 Анализ рекламы в ООО Аджена
. Рекомендации по повышению рекламной кампании ООО Аджена
.1 Мероприятия по повышению рекламной кампании ООО Аджена
.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается, прежде всего, количественно. Однако качество желает лучшего. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Выбор средств распределения рекламы является очень важной задачей, которую необходимо решить руководству компании. От того, насколько эффективно распространяется реклама зависит в конечном итоге экономический и социальный эффект от рекламной кампании. В этом заключается актуальность выбранной темы.
Цель работы - изучить средства распространения рекламы и предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании на примере ООО Аджена.
Задачи работы: рассмотреть теоретические основы средств распространения рекламы, проанализировать средства распространения рекламы на ООО Аджена, предложить ряд рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании для ООО Аджена .
Объектом в работе выступает ООО Аджена.
Предметом - средства распространения рекламы.
Методами в работе выступают: аналитический, статистический, описательный.
1. Теоретические основы средств распространения рекламы
1.1 Понятие и сущность рекламы
Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром считается продукт труда, произведенный для продажи. Задача торговых организаций - довести товар до потребителя посредством купли-продажи.
Известно, что процесс купли - продажи предполагает присутствие двух сторон - продавца и покупателя. Между ними - товар (услуга), реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно трудно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо обуть обутого и одеть одетого. Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе, как элементе коммерческой деятельности.
Реклама выступает как средство борьбы с конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.
В последние годы значение рекламы в нашей стране возросло. Об этом свидетельствует и принятие Федерального закона О рекламе. В нем рекламе дано такое определение: Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарных идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Торговая реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей о свойствах и качестве товаров, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.
Задачи рекламы:
Стимулирование и формирование потребностей населения;
Освоение и расширение рынка сбыта товаров;
Ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения;