Средства распространения рекламы (на примере ООО "Аджена")
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?мической эффективности рекламы ООО Аджена можно также судить по тому экономическому результату, который достигается от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного оборота услуг, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
3. Рекомендации по повышению рекламной кампании ООО Аджена
3.1 Мероприятия по повышению рекламной кампании ООО Аджена
реклама распространение
Повышение эффективности маркетинговой деятельности ООО Аджена возможно, несколькими путями:
совершенствование организации маркетинговой деятельности,
совершенствование планирования маркетинговой деятельности,
совершенствование комплекса маркетинга.
В области организации маркетинговой деятельности наблюдается также ряд существенных недостатков: не распределены четко маркетинговые функции между подразделениями предприятия, некоторые из жизненно необходимых для компании не выполняются вообще. Отсутствует четко отлаженная система контроля. Отсюда, страдает и рекламная деятельность.
В этой связи следует отметить, что ООО Аджена нуждается в организационном совершенствовании.
Подводя итог всему вышеизложенному, следует отметить, что ООО Аджена остро нуждается в соответствующих мероприятиях по всем трем направлениям.
Рассмотрим распределение бюджета рекламной компании и оценим экономическую эффективность от внедрения рекламной деятельности.
На первое полугодие 2012 года планируется выделить 800 000 руб. (целесообразно использовать комбинацию методов: планирования расходов и соответствие целям и задачам).
Таблица 3 - Планирование расходов по рекламным воздействиям
Наименование рекламного воздействияСтоимостьТыс. руб.% к бюджетуРеклама в СМИ Телевидение 13617Пресса84,010,50Наружная реклама326,040,75Печатная реклама214,026,75Резерв4,05,00
План рекламных мероприятий на первое полугодие 2012 года
Реклама в СМИ
Таблица 4 - Телевидение
Наименование компании, передачаРежим реализацииСтоимость, тыс. руб.ДВТРК (ОРТ) заставки рекламныеМай, перед программой Время 3 дня подряд 18-20 мая74,0СЭТ СегодняПеред передачей Сегодня и по ее завершению 20.04 ,12.05, 1-3.0662,0
Таблица 5 - Пресса
Наименование издания, тиражРежим реализацииСтоимость, тыс. руб.ТОЗ (58000)Ежемесячно Среда, четверг, пятница - 3 неделя ( 4 модуля)59,0Суворовский натиск (21600)Ежемесячно четверг 3 неделя (4 модуля)25,0
Таблица 6 - Наружная реклама
Наименование работСрок готовности Место установкиСтоимость, тыс. руб.Отдельностоящий щит (2,5 х4)Центральный район города212,0Планшеты выставочные 1,5 х1 (5 шт)Места со специализированными магазинами и предприятиями114,0
Таблица 8 - Печатная продукция
НаименованиеСрок готовности размещениеСтоимость, тыс. руб.Плакат А-1 Красочность, бумага глянцевая, офсет 100 экз.1.03 Места реализации товаров9.80 Плакат А2 Прайс-лист Красочность, бумага глянцевая, офсет 100 экз.1.03 Места реализации товаров3.80Буклет А4 Красочность. Матовая бумага, офсет 500 экз.1.04 Совещания, собрания, конференции представителей целевой группы7.80
Таким образом, проведение всех предложенных мероприятий укладывается в 567,4 тыс. руб. и 232,6 на другие расходы связанны с реализацией данных мероприятий. Всего 800 тыс. рублей.
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
При разработке макета рекламы следует помнить, что наибольший эффект достигается, если:
в макете есть основной оптический центр;
в иллюстрации услуга показана в действии, например, когда используется услуга;
заголовок или иллюстрация привлекают оригинальностью;
изображена семейная группа, указаны имена (такое объявление привлечет на треть больше внимания читателей, чем объявления с безымянными людьми);
даны иллюстрации, графика высокого художественного уровня (это увеличивает число прочитавших на 50 %).
Отмечается три мотивирующих фактора:
ясно выраженная в изображении рекламируемой услуге его потребительская ценность и выгодность использования данной услуги;
специфика и конкретные условия использования услуги;
достоверность, стимулирующая и впечатляющая сила рекламного обращения.
Если сравнить эффективность двух рекламных объявлений, в одном из которых 25 слов, а в другом 125, количество читателей идентифицирующих рекламируемый товар или фирму-рекламодателей, во втором случае будет на 12 % больше.
Количество читателей, прочитывающих более половины объявления стремительно уменьшается при увеличении числа слов в его тексте от 12 до 101-150.
Объявление начинает восприниматься как текстовое в интервале между 50 и 75 словами. При большем количестве слов уменьшение числа читателей, прочитавших более половины объявления несущественно.
Для обычного однополосного полноцветного объявления в 125 слов количество читателей, идентифицирующих объявление с компанией или продуктом, будет 40 %, прочитавших более половины объявления - 8 %. При 500 словах эти цифры, соответственно, составляют 35 % и 7 %. При каждых 100 словах, дополняющих 100 предыдущих, число читателей, заметивших объявление, и количество идентифицирующих его уменьшится на 1 %. Число прочитавших более половины снижается на 0,25%.
Реализация данных мероприятий по планам компании должна способствовать сбыту порядка 30000 тыс. заказов к июню 20