Средства распространения рекламы (на примере ООО "Аджена")
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?адио - возможность создавать почти любые образы при минимальных затратах. Радиореклама может использоваться для оперативной рекламы услуг (мероприятия, праздники) как поддерживающее средство при проведении целенаправленной рекламной кампании. Или как одно из средств при проведении агрессивной рекламы, например, услуги по сдаче в аренду.
Рекламу продукции ООО Аджена можно слышать на волнах брянских радиостанциях: Русское радио, Европа Плюс, Чистые ключи, Дорожное радио.
. Пресса. Пресса считается эффективным каналом для рекламы с целью стимулирования сбыта услуг. Пресса широко используется в рекламной стратегии предприятия. Более авангардным средством рекламы в сравнении с ТВ, газетами и радио являются журналы. Журналы представляют собой активный рекламный носитель и:
способны предложить различные формы печатной рекламы (вкладыши, купоны, наклейки, приложения и т.д.) и проявляют гибкость при их использовании;
устанавливают диалог с целевой группой и осуществляют директ-мейл посредством купонов;
используют силу печатного слова в рекламе, так как комплексная связь аргументов и детальной информации о товаре (услуге) вызывает активное отношение у читателя;
способствуют внедрению названий марок (имен) в сознание потребителей. История создания известных марок - это заслуга журналов. Подобное не может сделать ТВ с его движущимся изображением.
Кроме того, число печатной рекламы, как правило, высоко и почти каждый журнал эффективно работает на определенную целевую группу.
Газеты хороши частой периодичностью и широким распространением. Основным критерием выбора газеты является наличие в ней большого числа объявлений конкурентов ООО Аджена, что свидетельствует о том, что эффективность данной газеты для рекламодателя весьма высока.
Важный канал размещения информации ООО Аджена - специализированные справочники и каталоги. Достоинством таких справочников являются ограниченная целевая рекламная аудитория и частота использования.
Рассмотрим влияние рекламных кампаний ООО Аджена на эффективность деятельности предприятия.
Под экономической эффективностью понимаются результаты рекламы продукции ООО Аджена в стоимостном выражении. Эти результаты могут характеризоваться улучшением показателей деятельности предприятия: ростом оборота оказываемых ею услуг, увеличением прибыли, снижением уровня издержек обращения, ускоренной оборачиваемостью средств в услугах. В зарубежной практике придается большое значение экономической эффективности рекламы. Поэтому многие зарубежные фирмы ведут строгий учет результатов экономической эффективности рекламы.
Экономическую эффективность рекламы определяют, сопоставляя расходы на рекламу с размером дополнительной прибыли, полученной в результате роста оборота услуг под воздействием рекламы. В случаях, когда размер прибыли окажется больше общей суммы затрат на рекламу или же равным этой сумме, реклама считается экономически эффективной. Об эффективности рекламы судят также, сопоставляя данные об оказанных услугах за два аналогичных отрезка времени до и после применения рекламы или данные об одновременной продаже услуг с применением рекламы и без нее.
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы или рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако приблизительные подсчеты оправдывают себя.
Экономическая эффективность рекламы ООО Аджена чаще всего определяется путем измерения ее влияния на развитие оборота оказания услуг. Установить, какой эффект дала реклама, можно сравнив данные об оказании услуг до и после проведения рекламной кампании.
Рассмотрим влияние рекламы на эффективность ООО Аджена. Для того, чтобы достичь своих целей предприятие использует почти весь спектр рекламных средств используемых рекламодателями в настоящее время. ООО Аджена активно взаимодействует и сотрудничает с рекламными агентствами г. Брянска.
ООО Аджена не достаточно выделяет на рекламную деятельность от оборота оказанных услуг, что является явно недостаточным для эффективного использования различных рекламных средств. Использование средств на рекламу характеризуется данными, представленными в таблице 2.
Таблица 2 - Основные затраты денежных средств на использование различных рекламных средств, тыс. руб.
№Рекламное средство2009 г.2010 г.ПланФакт% исполненияПланФакт% исполнения1Реклама в прессе290,3210,090,1180,4190,1103,82Радиореклама180,6140,8790,5140,990,865,84Вспомогательные материалы 150,1110,2740,2120,080,167,55Демонстрация продукции50,850,1870,940,630,269,67Оформительские материалы30,620,055,520,830,6128,78Выставки-продажи40,720,961,730,720,054,09Интернет реклама90,360,367,770,460,993,210Другое20,350,8252,110,830,2177,8Итого:1160,31060,491,5920,3850,292,3
Как видно, в 2009 г. на все рекламные действия было запланировано расходование денежных средств в сумме 1160,3 тыс. руб., а израсходовано в сумме 1060,4 тыс. руб., или на 90,9 тыс. руб. меньше запланированного, что составляет 91,5%. В 2009 г. должное внимание уделялось лишь радиорекламе и оформительским материалам, остальным рекламным средствам уделялось меньше внимания, несмотря на то, что они продолжали функционировать. В 2010 г. в связи с сокращением оказания услуг было запланировано выделить 920,3 тыс. руб., что на 240 тыс. руб. меньше, чем в 2009 г. В целом же обстановка на рынке рекламных средств, которые использует ООО Аджена для своих целей, не изменилась.
Об экон?/p>