Способы выражения экспрессии в побудительных речевых актах: лексико-семантический аспект (на материале текстовой рекламы)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
жение усугубляется тем, что в довольно большом проценте текстов наблюдаются проблемы с соблюдением правил правописания. Также реклама сама по себе довольно агрессивна, вызывающа, несмотря на свою позитивную коммуникативную установку, а о приемах манипулирования сознанием, используемых в рекламе, написано много научных изысканий.
Рекламные тексты, как правило, ориентируются на обширную, но определенную группу людей, так называемую целевую аудиторию. При создании рекламы учитываются потребности, возможности, запросы и заинтересованность целевой аудитории в рекламируемом продукте. Проводятся специальные маркетинговые исследования, анализируются различные данные. Одним из важных факторов, определяющих непосредственно текст рекламы, являются особенности языка той или иной целевой аудитории, на которую рассчитывается реклама. Так, в рекламный тексте, ориентированном на молодежь, будет предпочтителен молодежный слэнг, императивы, просторечия, различные средства экспрессии, языковая игра (Не тормози! Сникерсни!). В текстах, ориентированных на домохозяек, встретятся обозначения реалий домашнего быта, в рекламе для деловых людей - канцеляризмы и т.д.
Соответственно, наш материал мы разделили на группы согласно указанным важным для данного объекта исследования характеристикам. Ниже мы приводим классификацию отобранных рекламных текстов в соответствии с рекламируемыми товарами и целевой аудитории рекламных текстов. В каждой группе мы выделяли подгруппы согласно используемым в текстах средствам экспрессии.
2.2 Особенности лексико-семантической организации рекламных текстов
Анализ собранного нами материала позволил классифицировать его в соответствии с рекламируемыми товарами и целевой аудитории рекламных текстов. В результате анализа мы выделяем следующие группы:
1.Финансы (банки, кредиты)
.Недвижимость
.Образование
.Медицина, здоровье
1.Группа Финансы состоит из 15 единиц. Предполагаемая целевая аудитория - люди, профессиональная деятельность которых связана с финансами, а также те люди, которые нуждаются в деньгах посредством кредитов и ссуд.
Анализ данной группы выявил различные средства экспрессии, используемые в рекламных текстах. В группе выделяются следующие подгруппы:
1.1. Информирование с позитивной коннотацией. В текстах часто встречаются лексические единицы с семантическим значением эксклюзивности, уникальности рекламного предложения. При этом используются восклицательные предложения и лексика с позитивной коннотацией. Например:
БТА БАНК -> АМТ БАНК. Мы меняем только название! Мы оставляем все лучшее! Любимый Банк вашего бухгалтера.
Бесплатное открытие и обслуживание счетов
Зарплатные проекты с минимальной комиссией за снятие наличных
Удаленное управление счетом через систему ОФИС Онлайн
Лидирующие позиции в области сервиса*
*2-е место а Народном рейтинге портала banki.ru по итогам 2009 года.
В заголовке присутствуют восклицательные предложения, что позволяет достичь усиления экспрессии и обращения внимания на последующий текст.
Кроме того, в данном примере используется следующая лексика с позитивной коннотацией: лучшее, любимый, бесплатное, минимальная комиссия (в контексте тематики группы финансы), лидирующий.
Также подчеркивается уникальность рекламируемого продукта предложениями Любимый Банк вашего бухгалтера. и 2-е место а Народном рейтинге портала banki.ru по итогам 2009 года.
В первом из приведенных выше предложений мы имеем дело с утверждением о превосходстве данного банка над другими, по мнению человека, в профессиональную компетенцию которого входит работа с различными банками (бухгалтер). Бухгалтер играет роль эксперта в выборе банка.
Во втором предложении используется обращение к авторитетному рейтингу, в котором банк занимает высокое место, что, по замыслу автора рекламного текста, выделяет его на фоне других рекламных предложений.
ВКЛАДЫ работают на подъем. Банк Фининвест.
Специальное предложение для Санкт-Петербурга. Банк Империя.
Кредит на любые цели!. Банкирский дом. ЗАО Акционерный Коммерческий банк Банкирский дом.
Кредит на доверии. Выдаем деньги после беседы. По двум документам без справок о доходах. ОАО АКБ Пробизнесбанк.
Кредит, каким вы его помните. Старые-добрые 12% в год. Без залогов и поручителей. Ренессанс Кредит.
Вклады высшей пробы. Ноутбук в подарок. Банкирский дом.
ПМ Банк. Новый вклад к 65-летию Великой Победы. 13,5% годовых по вкладу в рублях.
Вклад Весенний. Наши ставки согревают! Основное преимущество - возможность досрочного закрытия вкладов без существенной потери процентов. Подарок каждому открывшему вклад с 5 апреля по 30 мая 2010 года. Балтинвестбанк.
1.2. Парцелляция. В текстах данной подгруппы парцелляция служит для усиления экспрессии. Например:
НУЖНЫ ДЕНЬГИ? 50 000 р. За 500 р. В месяц. Восточный экспресс банк.
В данном примере помимо парцелляции присутствует и эллипсис, который приводит к изменению информации (сообщается не о будущем долге в виде кредита, а о выгодном предложении: за 500 рублей можно получить 50 000.)
Другие примеры:
Все гениально - просто! КРЕДИТ. Пришел. Увидел. Получил. И ТОЧКА. Банк24.РУ
В данном случае помимо парцелляции еще имеет место быть языковая игра: трансформация крылатого выражения Пришел, увидел, победил.
<