Способы выражения экспрессии в побудительных речевых актах: лексико-семантический аспект (на материале текстовой рекламы)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
Способы выражения экспрессии в побудительных речевых актах: лексико-семантический аспект (на материале текстовой рекламы)
Оглавление
Введение
Глава 1. Экспрессивность и эмоциональность в рекламных текстах
.1 Лингвистическое осмысление категорий экспрессии и эмотивности
.1.1 Экспрессивность
.1.2 Эмоциональность
.2 Эмотивность и экспрессия в вербальной организации рекламы
.2.1 Некоторые особенности языка рекламы
.2.2 Эмотивность и экспрессивность в рекламном тексте
.2.3 Вербальные средства создания экспрессии в рекламных текстах
Глава 2. Средства экспрессии в рекламных текстах
.1 Общая характеристика
.2 Особенности лексико-семантической организации рекламных текстов с точки зрения целевой аудитории
.3 Зависимость использованных средств экспрессии от адресата рекламного текста
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Экспрессия - одно из важнейших свойств языка, используемых в человеческом общении. При помощи экспрессии можно выразить оценку, отношение, эмоции, можно расставить смысловые акценты в интенции, разнообразить речь. Исследованиями экспрессии занимались такие ученые, как А.М.Пешковский: 1956, В.В.Виноградов: 1972, Е.М.Галкина-Федорук: 1958; Т.В.Матвеева: 1986; В.И.Шаховский: 1997 и другие. С экспрессией в процессе коммуникации человек сталкивается повсеместно: будь то университет, библиотека, общественный транспорт, неофициальное или даже официальное общение, публичное или приватное. Экспрессия используются совершенно различными категориями людей в совершенно разных ситуациях и для достижения совершенно различных целей. Этими соображениями определяется актуальность нашего исследования.
Существуют области общественной жизни, в которых экспрессия используются наиболее активно. Одной из таких областей является реклама.
Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя (продавца) до целевой аудитории (покупателей) посредством медиа-каналов или иными способами. Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Существует несколько видов рекламы: визуальная, звуковая, текстовая и т.д. В данной работе нас интересует только текстовая реклама, а в ней - лексико-семантический компонент (лексические способы выражения), позволяющий авторам выразить побудительную интенцию.
Рекламный текст, как правило, короток и экспрессивен, ведь одна из его основных задач - привлекать внимание. Этим обуславливается использование в рекламе огромного количества средств привлечения внимания: от собственно языковых до экстралингвистических. Одно из основных требований к рекламе - быть актуальной. Поэтому в рекламных текстах используется современный язык и самые эффективные средства выражения экспрессии такие, как языковая игра, неологизмы, варваризмы (которые, кстати, впоследствии нередко входят в систему языка), и прочее.
Экспрессия - одно из главных средств выражения рекламной интенции. Экспрессивным рекламный текст является по умолчанию.
Известно, что средства экспрессии стилистически разнятся и нередко социально маркированы. Это дает нам возможность предположить, что в рекламных текстах средства экспрессии будут зависеть от целевой аудитории рекламы. Насколько нам известно, текстовая реклама в подобном аспекте еще не становилась объектом лингвистического исследования, с чем и связана новизна нашей работы.
В свете всего вышесказанного для нас представляется интересным выявить характеристики экспрессивной лексики при продуцировании побудительной интенции, используемой в современной рекламе. Мы предполагаем, что в текстах рекламы возможно обнаружить самые актуальные способы выражения экспрессии в актах вербального побуждения.
Цель работы: выявление и описание особенностей лексико-семантической организации побудительных речевых актов (ПРА), обеспечивающей этим речевым актам высокую степень экспрессии.
Задачи:
1)Описать теоретическую базу исследования
)Создать картотеку примеров
)Классифицировать материал с точки зрения предполагаемого адресата и используемых средств создания экспрессии.
)Выявить и описать характеристики экспрессивной лексики, используемой в ПРА
Методы и приемы:
1)Направленной выборки
)Описательный метод
)Стилистический анализ
)Метод актуального членения
)Компонентный семантический анализ
Объектом нашего исследования являются вербальные средства создания экспрессии в ПРА в текстовой рекламе.
Предметом нашего исследования является особенности функционирования средств создания экспрессии в текстах рекламы.
Материалом исследования послужит текстовая реклама из газет Метро. Выбор материала исследования обусловлен тем, что эти издания являются одними из самых массовых и распространяются повсеместно на станциях метро.
Результаты, полученные в ходе нашего исследования, могут представлять интерес для преподавателей РКИ как в ходе подготовки к практическим занятиям (в рамках аспектов Язык СМИ,