Совершенствование товарной политики предприятия легкой промышленности (на материалах ЗАО "ЖШФ "Финист")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
м хозяйственной деятельности предприятия. Ее наличие свидетельствует об эффективности производства и капитальных вложений, о благополучном финансовом состоянии предприятия. Различают валовую прибыль, прибыль от реализации, чистую прибыль и балансовую прибыль.
Результатом деятельности ЗАО ЖШФ Финист в 2006 и 2007 году явился убыток в размере 6696 тыс. руб. и 1143 тыс. руб. в действующих ценах, соответственно. Это объясняется высоким уровнем операционных расходов и отвлеченных средств.
Отрицательный финансовый результат деятельности данного предприятия образовался также в связи с возросшими затратами по содержанию помещения (арендная плата, электроэнергия, вневедомственная охрана) и невысоким ростом наценки.
Однако в 2008г. предприятию удалось получить чистую прибыль в размере 130 тыс. руб.
Рентабельность отражает уровень эффективности работы предприятия. Это его доходность (прибыльность).
Для оценки уровня рентабельности используется несколько показателей.
Рентабельность продаж показывает величину прибыли, полученную с единицы проданного товара, и рассчитывается как отношение прибыли от реализации к выручке от реализации. Рентабельность продаж составила 0,01 %.
Рентабельность активов показывает, какую прибыль получает предприятие с каждого вложенного рубля, то есть отношение чистой прибыли к величине активов, и составила 7,65 %.
Рентабельность продукции представляет отношение прибыли от продаж к себестоимости проданной продукции. Рентабельность продукции в 2008 году составила 0,01 %.
Большое значение в деятельности любого предприятия играет анализ основных показателей финансового состояния.
Под финансовым состоянием понимается способность предприятия финансировать свою деятельность. Финансовое состояние характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, правильностью их размещения и эффективностью использования, а также платежеспособностью и финансовой устойчивостью. Финансово - устойчивым является также предприятие, которое за счет собственных средств покрывает средства, вложенные в активы, не допускает неоправданной задолженности и расплачивается в срок по свои обязательствам.
Финансовая устойчивость оценивается по следующим показателям.
В 2008 г. коэффициент автономии составил 0,047 (140/2954). Данные расчеты свидетельствуют о том, что предприятие обладает недостаточным запасом финансовой устойчивости и зависит от внешних источников финансирования.
В 2008 году произошло снижение степени платежеспособности за анализируемый период с 12,93 до 1,54, что свидетельствует об увеличении общей платежеспособности ЗАО ЖШФ Финист.
Значения коэффициентов задолженности по кредитам банков и займам и задолженности фискальной системе в 2008 оказались нулевыми. Это следует рассматривать как положительное явление.
Также коэффициенты задолженности другим организациям и внутреннего долга имеют невысокие значения - 1,14 и 0,40, соответственно.
Степень платежеспособности по текущим обязательствам составила в 2008 году 1,54.
Коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами показывает, что в 2006 и 2007 гг. текущие обязательства не покрывались оборотными активами, т.к. значение коэффициента составило 0,44 и 0,33, соответственно. Однако в 2008 г. текущие обязательства покрывались оборотными активами в 1,04 раза.
В тоже время доля собственного капитала в оборонных средствах и в 2008 году хотя и достигла положительного уровня, но была мала и составила 0,04.
Коэффициент автономии (финансовой независимости) характеризует, что в ЗАО ЖШФ Финист соотношение собственного и заемного капитала организации в 2006 и 2007 годах имело отрицательное значение, так как результатом деятельности предприятия явился убыток. В 2008 году ситуация улучшилась и данный показатель составил 0,05. Это свидетельствует о том, что за анализируемый период произошла повышение уровня ликвидности активов и появилась прибыль на предприятии.
Таким образом, результатом деятельности ЗАО ЖШФ Финист явилась прибыль в размере 130 тыс.руб. Однако анализ финансовых показателей, показал, что предприятие имеет низкие показатели ликвидности. Это дает возможность значительно улучшить основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ЗАО ЖШФ Финист в будущем.
2.3 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО ЖШФ Финист
Анализ маркетинговой деятельности начнем с исследования основных факторов макросреды функционирования предприятия.
К факторам маркетинговой макросреды относятся влиятельные силы шире как правило, социального плана: демографические, политико-прав экономические, природные, научно-технические, социальные, экологические.
Исследуемая отрасль легкой промышленности, ориентированная на военный ассортимент, наиболее подвержена действию демографических и политических факторов.
Демографические факторы оказывают значительное влияние на все социальные и экономические процессы. В том числе от демографической ситуации, половозрастного, национального состава населения, уровня урбанизации за формирование потребности военных учреждений в одежде для рядового и ли состава.
Что же касается статистики рождаемости в области в последние годы знаком "минус". Если на 1 января 2001г. в Курской области численность населения составляла 1 млн. 266,5 тыс. человек, то к аналогичному периоду 2008 год сократилась до 1 миллион 184тыс. человек. Число родивши