Совершенствование товарной политики предприятия легкой промышленности (на материалах ЗАО "ЖШФ "Финист")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?равление снижает себестоимость продукции. Размер этих затрат на единицу продукции зависит не только от объема выпуска продукции, но и от их абсолютной суммы. Добиться этого возможно двумя путями:
Совершенствование структуры аппарата управления. Для реализации этого проекта считаю нужным создать планово-экономический отдел, одним из главных направлений, деятельности которого будут планирование и прогнозирование деятельности предприятия. На данный момент прогнозированию, разработке целевых проектов по совершенствованию работы предприятия не уделяется должного внимания. Поэтому, на основе экономического отдела предлагается организовать планово-экономический отдел и акцентировать его работу на планировании и прогнозировании деятельности предприятия.
Совершенствование работы управленческого персонала. В данный момент все отделы, связанные с обработкой экономической информации и принятия управленческих решений не используют в достаточной степени компьютерное обеспечение, заменяя их примитивными калькуляторами. Таким образом, необходимо повышение квалификации управленческого персонала и привлечение на постоянную работу экспертов в области компьютерных технологий. Это позволит максимизировать эффективность управления и в конечном итоге уменьшить затраты на содержание управленческого персонала, а это в свою очередь приведет к снижению себестоимости продукции в целом.
. Снизить себестоимость продукции. К снижению может привести следующее:
Реклама, Так как продукция предприятия является довольно высококачественной и ее реклама, по всем средствам массовой информации, включая Интернет, позволит создать или укрепить имидж продукции, как высококачественного продукта.
Сбытовая сеть. Расширение сети фирменных магазинов позволит увеличить долю предприятия на местном рынке и таким образом увеличить объемы реализации продукции.
Поиск новых поставщиков. Сырье и материалы входят в себестоимость по цене их приобретения с учетом расходов на перевозку, поэтому правильный выбор поставщиков материалов влияет на себестоимость продукции. Качественно новый метод поиска партнеров может обеспечить Интернет как передовая система всемирной связи. Большинство, даже мелких предприятий размещают информацию о себе и своем продукте на созданном специально для этих целей сайте и связь с этим производителем возможна в течение нескольких секунд.
3. Совершенствование товарной политики ЗАО ЖШФ Финист
.1 Анализ товарной политики ЗАО ЖШФ Финист
товарный политика новый продукт предприятие
Анализ товарной политики исследуемого предприятия начнем с анализа ассортиментной политики.
Основными видами хозяйственной деятельности предприятия является производство: курток, плащей; пальто мужских, женских, детских; изготавливаются изделия для различных сезонов, утепленных синтепоном, искусственным мехом, шерстяными материалами для зимы; курток на подкладке и без неё для лета и весны; женских, детских сорочек, халатов; женских блузок и юбок, брюк, блейзеров, жакетов; шорт; женских комбинезонов; одежды из джинсовой ткани: брюки, куртки, юбки; фартуков, прихваток, и др.;
С недавнего времени на предприятии начали производить изделия из махры: халаты детские и взрослые, костюмы детские и взрослые, полотенца, простыни; и т.п.
Техническая документация и модели разрабатываются модельерам конструкторами предприятия, а также в Домах моделей г. Москвы. В течение разрабатывается производиться до ста моделей изделий. Готовая продукция реализуется на всей территории России.
Для производства данного ассортимента применяются смесовые, синтетические и шерстяные ткани с различными финишными отделками, изготовленные в Росс за рубежом. Материалы производства дальнего зарубежья применяются нечасто, так как по цене они значительно (в 1,5-2 раза) дороже аналогичных отечественных. А если учесть, что себестоимость халата на 70-80% определяется ценой ткани, то получается что готовый халат автоматически подорожает.
Динамика цен. Как уже отмечалось, основной фактор, от которого зависит цен; готовой продукции, - это стоимость материала. Так, в этом году произошло небольшое подорожание хлопковой одежды (примерно на 10%), поскольку год выдался дл; хлопка неурожайным. Операторы рынка утверждают, что такая ситуация продлите) до конца 2008 года.
Второй важный ценовой фактор - сезонность продаж, которая обусловлена не только спецификой детской одежды, как, скажем, летняя или влагостойкая продукция но и периодичностью закупок этой продукции крупными предприятиями проведением ими тендеров (обычная практика в последнее время). Объемы продаж при сезонном увеличении спроса растут не менее чем на 25%. Соответственно, е период сезона цена на определенные виды продукции поднимается на 5-20%.
Средние цены, сложившиеся на рынке домашней, детской одежды представлены в таблице 2.
Таблица 2 - Средние розничные цены на основные наименования детской одежды по региону Курской области
НаименованиеЦена, рубхалат х/б220костюм х/б1000комбинезон махровый для девочки300комбинезон махровый+кофта300костюм утепленный1500куртка утепленная700кофта махровая артикул: 2706600костюм махровый (3 предмета) артикул: 27041500комбинезон махровый Ml600комбинезон махровый М2600мелонс Пижама (кофта + штанишки), рост 68,700ткань футер (плотная), арт 1210мелонс Пижама (кофта + штанишки), рост 68,500ткань футер (плотная), арт 1210комплект пеленок 5шт, размер 120x75410ха