Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ректор, главный бухгалтер, начальник Отдела продаж.
Характеристика методов управления: организационные; оперативные; хорошо структурируемые; производственные; многокритериальные; принимаемые с помощью рациональной процедуры.
Функциональная система базируется на разделении труда в системе управления. Здесь каждый руководитель подразделения имеет все распорядительные права в рамках его компетенции. На предприятии материальные стимулы имеют переменную - премии за результаты работы сотрудников и торговых представительств, в целом.
Внешняя среда включает в себя два вида факторов, оказывающих воздействие на организацию. К ним относятся факторы прямого воздействия и факторы косвенного воздействия.
Факторы прямого воздействия оказывают более сильное влияние по сравнению с факторами косвенного воздействия.
В состав факторов прямого воздействия входят: капитал, трудовые ресурсы, потребители, поставщики, транспортные компании, конкуренты; законы, ГОСТы, налоги.
В состав факторов косвенного воздействия - политическое состояние страны, экономическое, социальный фактор, погодные условия, сезонность, научно-технический прогресс.
Финансово-хозяйственные операции представляют собой отдельные действия, вызывающие изменения в объеме, составе, размещении и использовании средств, а также в составе и назначении источников этих средств.
Финансовое состояние предприятия характеризуется размерами и использованием активов и источниками их формирования (собственного капитала и обязательств), т.е. пассивов.
Огромное значение для оценки динамики финансового состояния имеет рассмотрение структуры баланса.
Анализ показателей баланса позволяет установить темпы роста, что важно для финансового состояния предприятия (табл.2.1).
Таблица 2.1 Анализ динамики и структуры баланса предприятия за 2008-2010 гг.
ПоказательЗначение показателяИзменение200820092010в тыс. руб.в % к валюте балансав тыс. руб.в % к валюте балансав тыс. руб.в % к валюте балансав тыс. руб.темп прироста % Актив 234567891.Внеоборотные активы 10164372,712837281,224790286,71462592432.Оборотные активы 3817527,32970818,83792813,3-247-99,3 Пассив 1.Собственный капитал -10746-7,7-9196-5,8-2843-1-7903-26,42.Заемный капитал 12423488,91359288670992,5-117135-5,713.Привлеченный капитал2633018,83134819,828157498,52552441060 Валюта баланса 139818100158080100285830100146012100
Структура баланса предприятия не однородна. Анализируя его данные, необходимо сказать об изменении удельного веса величины собственного оборотного капитала в стоимости активов. Из представленных данных баланса видно, что активы организации за анализируемый период 2008-2010гг. увеличились на 146012 тыс. руб. Но, несмотря на увеличение активов, собственный капитал имеет отрицательное значение, негативно характеризуя динамику изменения имущественного положения предприятия.
Структура активов организации 2010г. характеризуется следующим соотношением: 86,7% основных и 13,3% оборотных средств. Активы организации по сравнению с 2009г. существенно увеличились (на 80,8%). Отмечая значительное увеличение активов, необходимо учесть, что собственный капитал увеличился в меньшей степени - на 69,1%. Отстающее увеличение собственного капитала относительно общего изменения активов следует рассматривать как негативный фактор. Однако, активы предприятия значительно уменьшились по отношению к 2008 году - на 247 тыс. руб., в то время как основные средства увеличились на 17887 тыс. руб. Валюта баланса увеличилась на 8%. Активный капитал предприятия характеризуется соотношением его внеоборотной и оборотной частей. Данное отношение характеризует подвижность и мобильность активного капитала. С финансовой точки зрения капиталы, размещенные в оборотных активах, создают возможности для маневренности и оцениваются по формуле (2.1):
СК = Авн = 247902 = 6,53, (2.1) Аоб 37928
где СК - собственный капитал; Авн - внеоборотные активы; Аоб - оборотные активы. Принято считать, что если значение данного показателя 1).
Анализируя стоимость чистых активов организации, получаем следующие результаты: в 2008г. были меньше уставного капитала в 21,5 раза. Что касается объема активов конца 2010г, то они меньше уставного капитала в 5,7 раза (табл. 2.2).
Таблица 2.2 Оценка стоимости чистых активов предприятия за 2008-2010гг.
Показатель Значение показателя Изменение200820092010в тыс. руб.в % к валюте баланса в тыс. руб.в % к валюте баланса в тыс. руб.в % к валюте баланса в тыс. руб.% 1. Чистые активы -10746 -7,7 -9196 -5,8 -2843 -1 7903-86,02. Уставный капитал 500 0,4 500 0,3 500 0,2 --3. Превыш. активов над уст.капиталом -11246 -8 -9696 -6,1 -3343 -1,2 7903-70,2
Очевидно, что на конец отчетного периода не соблюдается базовое законодательное требование к величине чистых активов. Тем не менее, сохранение имевшей место тенденции способно в будущем вывести чистые активы предприятия на удовлетворительный уровень. Рост объема активов предприятия, возник, прежде всего, по причине затруднений реализации товаров. Была упущена возможность реализация путем снижения цен. Запасы, использование которых по их балансовой стоимости маловероятно, большей частью лежат на складах длительное время. Необходимо продумать вопрос об их использовании путем реализации на сторону по сниженным ценам.
Проведя анализ уровня и динамики финансовых результатов по данным отчета о прибылях и убытках, следует заключить, что на конечный финансовый результат деятельности предприятия повлияли внешние следующие факторы.