Совершенствование маркетинговых коммуникаций организации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
За последние три года стоимость тарифов за грузоперевозки повысилась практически в 2,5 раз, что вызвало дополнительные затраты у предприятия. Кроме того, изменение цен на потребляемое предприятием сырье, материалы и топливо также повлияло на величину прибыли предприятия.
В условиях рыночных отношений велика роль показателей рентабельности продукции, характеризующих уровень прибыльности (убыточности) её производства. Показатели рентабельности - это важнейшие характеристики фактической среды формирования прибыли и дохода предприятий. По этой причине они являются обязательными элементами сравнительного анализа и оценки финансового состояния предприятия.
При анализе производства показатели рентабельности используются как инструмент инвестиционной политики и ценообразования. Показатели рентабельности являются относительными характеристиками финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия. Они характеризуют относительную доходность предприятия, измеряемую в процентах к затратам средств или капитала с различных позиций (табл. 2.3).
Таблица 2.3 Анализ рентабельности за 2008-2010гг.
Показатели рентабельности Показатель (в коп.) 2008Значения показателя 2009 Значение показателя 2010 за отчет. период за анал. период прош. года изм-еза отчет. период за анал. период прош. года изм-е за отчет. период за анал. период прош. года иизм-е 1. Величина приб. продаж на рубль -6-8,7 +2,75,9-6+11,911,45,9+5,52. Велич. приб. от продаж в каждом руб. выр. реал-ии-6,3-9,5 +3,25,6-6,3+11,910,25,6+4,63. Величина прибыли до налог-я на руб.расходов -7,7-10,9 +3,22-7,7+9,77,62+5,6
Представленные показатели рентабельности имеют отрицательные значения по итогам 2008г., как следствие убыточности деятельности предприятия. В отчетном периоде 2008г. предприятие по обычным видам деятельности получило убыток в размере -6,3 копеек с каждого рубля выручки от реализации. Тем не менее, имеет место рост рентабельности продаж по сравнению с аналогичным периодом 2007г. (+3,2 коп.).
Рентабельность, рассчитанная как отношение прибыли до налогообложения к совокупным расходам организации, составила -7,7%. То есть с каждого рубля, израсходованного в 2008г. в рамках финансово-хозяйственной деятельности организации, было получено -7,7 коп. убытка. За аналогичный период 2007г. также был получен убыток, но на 3,2 коп. с рубля меньше, чем в 2008г. Рентабельность продаж в отчетном периоде составила 5,6%. При этом имеет место рост рентабельности продаж по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. (+11,9%).
Однако, показатели рентабельности имеют положительные значения как следствие прибыльности деятельности предприятия в 2009г. За 2010 год организация получила прибыль, как от продаж, так и в целом от финансово-хозяйственной деятельности, что и обусловило положительные значения всех трех представленных в таблице показателей рентабельности.
Рентабельность активов - важнейший показатель эффективности деятельности предприятия. Норматив рентабельности, как отношение бухгалтерской прибыли к общей величине активов, является главным показателем межотраслевой конкуренции. Рентабельность собственного капитала определяется эффективностью не только использования активов, но и управления капиталом (собственным и заемным). Но, поскольку у фирмы фактически отсутствовал собственный капитал (чистые активы в среднем за 2008г. составляли отрицательную величину: -7841 тыс. руб. на начало периода и -7841 тыс. руб. на 31.12.2008г.), расчет показателя рентабельности собственного капитала лишен смысла и не проводился (табл. 2.4).
Таблица 2.4 Рентабельность использования вложенного в предпринимательскую деятельность капитала в 2008-2010гг.
Показатель рентабельностиЗначение показателя в 2008, %Значение показателя в 2009, %Значение показателя в 2010, %Расчет показателя1.Рентабельность производственных фондов -24,119,515,6Отношение прибыли от продаж к среднегод. стоимости ОС и мат.- произв. запасов2.Рентабельность активов (ROA)-3,312,9Отношение чистой прибыли к среднегодовой стоимости активов3.Рентабельность собственного капитала (ROE)---Отношение чистой прибыли к среднегод. величине собств.капитала
В течение рассматриваемого периода 2008 года каждый рубль, вложенный предприятием в основные фонды и материально-производственные запасы, обеспечил 0,24 руб. убытка от продаж. В рассматриваемом 2009г. ситуация схожа - поскольку у организации фактически отсутствовал собственный капитал (чистые активы в среднем за рассматриваемый период составляли отрицательную величину: -10746 тыс. руб. на начало периода и -10746 тыс. руб. на 31.12.2009 г.), расчет показателя рентабельности не проводился. За рассматриваемый период 2009 года каждый рубль, вложенный в основные фонды и материально-производственные запасы, обеспечил прибыль от продаж в размере 0,2 руб.
Рассматривая деятельность предприятия за 2010г, также видно, что, поскольку у организации фактически отсутствовал собственный капитал (чистые активы в среднем за 2010г. составляли отрицательную величину: -9196 тыс.руб. на 31.12.2010г.), расчет показателя рентабельности собственного капитала также не проводился. В 2010г. каждый рубль, вложенный основные фонды и МТЗ, принес прибыль от продаж в размере 0,16 руб.
Предприятию необходимо стремиться к ускорению оборотов активов. Показатели рентабельности собственного капитала позволяет сделать вывод о том, что инвестиции собственных средств в производство дали недостаточно хороший результат. Причиной низкой оборачиваемости активов явилось понижение рентабельности продаж товаров, т.е. повышение затрат на прои