СМИ как инструмент PR в освещении вооруженных конфликтов (на материалах событий на Кавказе)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ают возможностью распространения информации на большие и рассредоточенные аудитории. Таким образом, под руководством и контролем PR-структур СМИ, выполняя свою основную функцию информирования, также осуществляют функцию изменения, формирования и поддержания определенных взглядов и мировоззрения людей в целом путем использования выборочной информации и соответствующей ёё подаче публике. Что, в свою очередь, соответствует основным принципам и задачам PR.
Таким образом, значимость информационного воздействия посредством СМИ признано важным элементом информационно-психологического обеспечения боевых действий, iелью формирования общественного мнения таким образом, чтобы любые военные действия находили поддержку среди собственного населения и в целом у большинства жителей планеты. Коммуникационная сфера вообще и СМИ в частности всегда были активными участниками вооруженных конфликтов. В наше же время даже возникновение таких понятий как информационная война, медиа-агрессия, информационная безопасность свидетельствует не только о тесной связи масс-медиа с конфликтными ситуациями, но и о том, что в вооруженных конфликтах современности борьба на информационном поле не менее важна, чем непосредственно военные действия. Если до недавнего времени война влияла большей частью на информационную сферу, то в последнее время наблюдается обратная связь, причем как на макро- так и на микроуровне. Журналисты, а вместе с ними и PR-специалисты давно стали третьей стороной едва ли не каждого вооруженного конфликта, и от того, какую сторону они склонны поддержать, в значительной мере зависит его результат.
События вокруг Южной Осетии с отчетливостью показали, что использование СМИ как источника PR приобретает большое значение для военного успеха. В ходе исследования информационного освещения боевых действий нами были выявлены различные методы воздействия на массовое сознание и поведение. Методы практически не отличались от обычных приемов Public Relations. Управление коммуникациями, манипулирование общественным мнением, навязывание своей позиции, препарирование истины, представление себя в выгодном свете, навязчивое очернение своих конкурентов - все это было частью PR- стратегии грузинского правительства.
Следует отметить, что подобное манипулирование информацией практикуется очень часто. Например, представителями СМИ неоднократно было отмечено, что информационную поддержку грузинской стороны обслуживали специальные фирмы, занимающиеся Public Relations. Перед ними была поставлена задача: втянуть Россию в вооруженный конфликт и представить ее в глазах мировой общественности в качестве агрессора, создать образ врага. Но, как оказалось позднее, обвинения в отношении России были лишь провокацией грузинских властей, а информационное обеспечение военной PR-кампаний со стороны США признали неправомерным и циничным жестом, повлекшим за собой формирование неправильного представления об участии России в военных действиях на территории Южной Осетии.
По мнению многих во время конфликта США отрабатывали новую модель информационной агрессии с использованием не только американских СМИ. Россия впервые столкнулась с таким системным информационным наступлением.
Современные войны - это, прежде всего, вооруженные политические демонстрации. И демонстративный момент в них не менее важен, чем собственно момент применения оружия. Руководители стран совершают поступки, причина которых - чисто PR-деятельность. По поводу августовской войны, на основе поступков тех или иных руководителей стран можно сделать следующие выводы: ведущую роль в провоцировании и раздувании вооруженного конфликта признали Михаила Саакашвили ("Тысячи заплатили жизнями и лишились крова из-за авантюры правительства Грузии"); авторитет России в лице Президента РФ значительно укрепился (Россия предотвратила эскалацию конфликта и поставила заключающую точку в окончании войны); конфликт в Южной Осетии связан с президентской кампанией в США и использовался одним из кандидатов в целях повышения своих шансов на победу в предвыборной борьбе (Обама и Маккейн обладали поддержкой 43% и 36% избирателей, после событий в Южной Осетии их рейтинги уравнялись на цифре 47%)
Проанализировав события, которые имели место в Южной Осетии, нами было определенно, что борьба на информационном поле является не менее важной, чем непосредственные боевые действия. Фактически, Россия выиграла эту войну в техническом плане, одержала победу силой оружия. Однако вместе с тем эта война показала, что в современном мире недостаточно победить соперника, нужно еще и убедить мировое сообщество в этом.
Таким образом, масс-медиа и Public Relations в современном обществе играют уже не просто вспомогательную роль в военных конфликтах, они становятся мощным фактором, способным совершать сильное влияние, как на ход событий, так и на результат вооруженных столкновений.
Библиографический список
1. Барежев А.Б., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. - СПБ.: Питер, 2010. - 176с.: ил. - (Серия Краткий курс).
.. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от новостных писем до электронных газет. - М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2002.
3. Беляев И.К. --">Введение в режиссуру. Курс для документалистов. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 1998. 81 с.
. Бергсон А. Два источника м