Рекламная деятельность предприятия
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
444,98Продолжение таблицы 2.7.6А123456789 - запасов готовой продукции и товаров112,2106,581,2-5,794,9-25,376,2-3172,4 - запасов в незавершенном производстве (издержках обращения)16,821,912,2+5,1130,3-9,755,7-4,672,64. Срок хранения запасов, дни85,362,97,60-22,473,7+13,1120,8-9,389,1 - производственных запасов58,941,541,1-17,470,4-0,499,0-17,869,8 - запасов расходов будущих периодов2,80,750,06-2,0526,8-0,698-2,742,14 - запасов готовой продукции и товаров3,253,44,5+0,15104,6+1,1132,3+1,25138,5 - затраты в незавершенном производстве (издержки обращения)21,716,629,9-5,176,5+13,3180,1+8,2137,8
Таблица 2.7.7 - Сводная оценка финансового состояния предприятия
Показатели1998199920001999 к 19982000 к 1999 2000 к 1998+/-%+/-%+/-%А1234567891. Распределение активов (в процентах к валюте баланса)В том числе: - недвижимое имущество63,8847,4133,07-16,4774,22-14,3469,75-30,8151,77 - текущие активы36,1252,4966,93+16,32145,32+14,34127,51+30,81185,32. Распределение источников средств (в процентах к валюте баланса) В том числе: - собственные77,3773,5472,75-3,8395,05-0,7998,93-4,6294,03 - заемные22,6326,4627,25+3,83116,92+0,79102,99+4,62120,423. Ликвидность и платежеспособность: - Коэффициент абсолютной ликвидности 0,0380,0240,035-0,01463,16+0,011145,83-0,0392,11 - Промежуточный коэффициент покрытия (Коэффициент критической ликвидности)0,910,910,95-100,0+0,04104,4+0,04104,4 - Коэффициент текущей ликвидности1,61,992,456+0,39124,38+0,466123,42+0,856153,5 - Собственный оборотный капитал 1532,42893,35427,9+1361188,81+2535187,6+38964354,21 - Коэффициент обеспеченности собственными средствами 0,50,50,59-100,0+0,09118,0+0,09118,0Продолжение таблицы 2.7.7А123456789 - Коэффициент восстановления платежеспособности0,91,091,345+1121,11+0,255123,39+0,445149,444. Финансовая устойчивость: - Коэффициент независимости, ,3773,5472,75-3,8395,05-0,7998,93-4,6294,03 - Коэффициент финансовой устойчивости, ,3773,5472,75-3,8395,05-0,7998,93-4,6294,03 - Коэффициент финансирования, дни, 1,89277,98266,95-63,9181,31-11,0396,03-74,9478,085. Оборачиваемость, дни: - текущих активов154,5113,56108,11-40,9673,5-5,4595,2-46,3969,97 - дебиторской задолженности75,356,543,97-18,875,0-12,5377,8-31,3358,4 - запасов85,362,976,0-22,473,7+13,1120,8-9,389,16. Рентабельность, %: - совокупных активов11,1319,28,63+8,07172,51-10,5744,95-2,577,54 - текущих активов31,7543,4714,25+11,72136,91-29,2232,78-17,544,88 - собственного капитала12,726,6910,68+13,99210,16-16,0140,01-2,0284,09 - реализованной продукции13,613,734,27+0,13100,96-9,4631,1-9,3331,4
Таблица 3.1 - Основные виды средств распространения рекламы
Средство рекламыОбъем рекламы, руб.К общему объему рекламы, %Примеры раiенок 2001г.ПреимуществаНедостаткиА12345Газеты:
- "Экстра - КП"
- Пресс - Транзит"
435,6 * 6 = 2613,6
510 * 6 = 3060,0
1,8
2,11 раз в неделю, стоимость 1 м2: 19,8 руб.
1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 2318 руб.Гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и довериеКратковременное существование; плохое качество иллюстраций; незначительная аудитория "вторичных" читателейТелевидение:
- Первый канал (ОРТ)
- Второй канал (ТВК)
500 * 84 + 500 = 42500,0
400 * 32 + 300 = 17100,0
29,42
11,8450 руб/сек, 500 рублей изготовление, 3 раза в день
40 руб/сек, 300 рублей изготовление, 2 раза в деньСочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охватВысокая общая стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудиторииРадио:
- "Европа - плюс"
- "Русское радио"
450,0 * 92 = 41400,0
400,0 * 92 = 36800,0
28,65
25,55 раз в день, стоимость информационного ролика: 450 руб.
4 раза в день, стоимость ролика 400 руб.Массовость исполнения; высокое географическая и демографическая избирательность; дешевизнаТолько звуковые представления; меньшая степень привлечения внимания, чем на телевидении; отсутствие устоявшихся тарифов; краткая продолжительность рекламного контактаПрочие2000,00,69---Итого195000100,0---
Средства информацииНаружная рекламаРекламные плакаты в местах продажихххххххххххххххххххххххххххххххГазета "Экстра-КП"ХГазета "Пресс-транзит"Тедевидение (ОРТ)ххххххххТелевидение (ТВК)Радио "Европа плюс"ххххххххххххххххРадио "Русское радио"ххххххххххххххх12345678910111213141516171819202122232425262728293031Продолжительность рекламной компании
Июль
Рисунок 3 - График использования средств рекламы в июле 2001г.
Средства информацииНаружная рекламаРекламные плакаты в местах продажихххххххххххххххххххххххххххххххГазета "Экстра-КП"хГазета "Пресс-транзит"хТедевидение (ОРТ)ххххххххххххххххТелевидение (ТВК)Радио "Европа плюс"хххххххххххххххРадио "Русское радио"хххххххххххххххх12345678910111213141516171819202122232425262728293031Продолжительность рекламной компании
Август
Рисунок 4 - График использования средств рекламы в августе 2001г.
Средства информацииНаружная рекламаРекламные плакаты в местах продажиххххххххххххххххххххххххххххххГазета "Экстра-КП"ХГазета "Пресс-транзит"хТедевидение (ОРТ)хххххххххххххххТелевидение (ТВК)Радио "Европа плюс"хххххххххххххххРадио "Русское радио"ххххххххххххххх123456789101112131415161718192021222324252627282930Продолжительность рекламной компании
Сентябрь
Рисунок 5 - График использования средств рекламы в сентябре 2001г.
Средства информацииНаружная рекламахххххххххххххххххххххххххххххххРекламные плакаты в местах продажиххххххххххххххххххххххххххххххГазета "Экстра-КП"хГазета "Пресс-транзит"хТе