Рекламная деятельность предприятия
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
Вµт обеспечить валовой оценочный коэффициент в 675 пунктов (8*75).
Поскольку реклама в условиях нашей стран была и остается наиболее эффективным способом коммуникации, то предполагается большую долю данного бюджета распределить на рекламу в средствах массовой информации (144473,6 руб.).
- Реклама в средствах массовой информации.
Планирование выхода рекламы является важной частью плана размещения рекламы в средства массовой информации и связано с общей стратегией компании. Многие рекламные компании проводятся по фазам. Например, запуск, продолжение и завершение. Если компания продолжается несколько лет, она может сначала проводится на основе одной стратегии, а затем видоизмениться.
План размещения рекламы в средствах массовой информации включает задачи и выбор средств рекламы, географические стратегии, расписание выхода рекламы и бюджет. 10
Задачи планирования средств рекламы направлены на ряд ключевых вопросов: кто (цель), где (расположение), когда (временной отрезок) и как долго (продолжительность).
Выбор средств рекламы для компании основывается на ряде факторов, включая размеры аудитории (совокупность просмотров, охват), возможности повторения показа (частота обращения), эффективность затрат и важные качественные особенности, такие как атмосфера рекламоносителя и другие условия совместимости с окружающей средой.12
График размещения рекламы отражает частотность появления рекламных обращений по месяцам. Следует сопровождать его некоторыми подробностями и прогнозами ожидаемых воздействий (суммарных рейтингов). Это позволит наиболее эффективным способом распределить рекламный бюджет по месяцам и по конкретным рекламоносителям.
Стоимость рекламного времени и рекламной площади составляет большую часть рекламного бюджета, поэтому специалисты по закупке средств рекламы стремятся максимально снизить эти затраты путем переговоров.
Так как бюджет рекламной компании был определен выше, то следующим этапом в планировании рекламной программы является выбор средств распространения рекламы, который состоит из следующих этапов:
- выбор конкретных типов средств распространения рекламы;
- выбор конкретных рекламы;
- принятие решения о графике использования средств рекламы.
Рекламодатель постарается охватить 75 % целевой аудитории на протяжении шести месяцев рекламной компании. То есть за втрое полугодие 2001г.
Кроме того, при разработке рекламной компании необходимо учитывать сезонность потребления пивоваренной продукции, с увеличением сбыта в летний период.
Краткая характеристика средств распространения рекламы представлена в таблице 4.1
В таблице 4.1 представлены только те средства, которые наиболее эффективны и приемлемы для рекламирования продукции производимой ОАО "ПИКЕМ".
Следующим шагом является оставление временного графика размещения рекламы на втрое полугодие 2001г., при этом учитывается сезонности потребления продукции, т.е. с июня по сентябрь реклама будет не столь интенсивной по сравнению с зимними месяцами. Графики использования средств рекламы по месяцам представлены на рисунках 3, 4, 5, 6, 7, 8.
Далее рассмотрим основное содержание рекламы в средствах массовой информации (газеты, радио, телевидение).
Средства рекламы служат для передачи рекламного сообщения и способствуют достижению коммуникационных целей рекламной компании. Основное требование, предъявляемое к средству рекламы, - это его эффективность: оно должно быть способно передать творческое содержание компании в соответствии с поставленными целями коммуникации. Газеты, радио, телевидение являются наиболее распространенными средствами размещения рекламы . Наибольший эффект достигается при совмещении их с другими инструментами коммуникации. 12
ОАО "ПМКЕМ" для передачи информации аудитории по телевидению (ОРТ, ТВК) использует "точечные" объявления - реклама, показываемая в перерывах между программами. Содержание данной рекламы включает: рекламный слог "Пиво ПИКЕМ поднимает настроение снимает напряжение" или "Собрались поговорить и пивка ПИКЕМ попить!" . Логотип предприятия, этикетка пива 2ПИКЕМ", а также предложенная рекламным агентством заставка, сочетаемая с рекламным слогом.
Периодичность выхода рекламы в средствах массовой информации была наглядно представлена на графиках использования средств рекламы, которые указывались выше.
Рекламодатель предполагает, что результатом данного мероприятия станет прирост приверженцев пива в размере 20 % от 150 тыс. активных потребителей. При определении эффекта от данного мероприятия объема выпуска пива возможно возрастет на 20 % с вероятностью 0,5 % с 2026,8 тыс. руб. и составит 22295,2 тыс. руб. При этом, т.к. данное мероприятие предполагает только рекламу пива, поэтому при расчете эффекта объем производства другой продукции ОАО "ПИКЕМ" остается на прежнем уровне.
Возможное изменение основных показателей деятельности предприятия в резуль