Разработка фирменного стиля и рекламной кампании парашютного клуба "Крылья"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?орпоративной культуре, при этом клиент ощущает общность с организацией за счет использования идентичных с сотрудниками компании аксессуаров и принадлежностей. Таким образом, в сознании клиента совершается переход из категории "чужих" в категорию "свои", что, несомненно, способствует росту лояльности покупателя к фирме.
Представительские сувениры: дорогие зажигалки, наручные часы, VIP наборы из кожи, дерева, металла, фирменные дорогие кружки и ручки. Все, что можно подарить деловым партнерам. Название этой группы подарков и ее целевая группа говорят сами за себя: эта сувенирная продукция на порядок дороже и изысканнее предыдущей. К выбору данных сувениров необходимо отнестись с особой тщательностью: нельзя продешевить, ошибиться или повториться, - все это приведет к плачевным последствиям. Для сувениров представительского класса существуют специальные разделы в каталогах, которые помогут выбрать уникальный и интересный подарок, который станет приятным дополнением к деловой встрече и отличным напоминанием о компании. Сувенирная продукция незаменима в качестве рекламы, как внутренней (поддержание лояльности сотрудников к организации), так и внешней: постоянно находясь на виду, сувенирная продукция действует гораздо эффективнее, чем стопки прайсов, пылящихся в шкафу. А благодаря изобилию современных технологий, сувенирной можно сделать любую продукцию: от шариковой ручки до зонта-трости, от записной книжки до VIP-набора из кожи.
2.4 Печатная реклама
Чаще всего термин печатная реклама ассоциируется с прессой. Действительно, наиболее распространенными носителями этого вида рекламы являются именно газеты и журналы - общественно-политические и глянцевые, массовые и специализированные. Их эффективность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно доказана и не подлежит сомнению.
Не менее успешно работает печатная реклама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных каталогах и даже книгах. Эти рекламные площадки зачастую несправедливо сбрасывают со счетов, отдавая предпочтение традиционным изданиям.
Однако, печатная реклама начиналась как раз с книжных страниц. В средние века книгопечатники размещали на страницах книг анонсы будущих изданий. Только к 17 веку печатная реклама перебралась в ежегодники, альманахи, а затем и на страницы газет.
Кроме солидного возраста, она имеет еще немало достоинств:
рекламные сообщения в газетах и журналах ежедневно читает множество людей, что увеличивает шансы найти "своего" потребителя;
пресса дает неограниченные возможности для "скрытой" рекламы, замаскированной под интервью, исследование или "личное мнение" журналиста.
Справочно-информационные издания и книги, конечно, не могут похвастаться такой массовостью аудитории, как газета или журнал, однако близкую по содержанию печатную рекламу, размещенную в них, с наибольшей вероятностью увидят именно заинтересованные люди, которые и обратились к такому изданию с вполне определенной целью получения конкретной информации. Именно поэтому опубликованная здесь реклама будет воспринята как полезные дополнительные сведения, а не раздражающий фактор.
Казалось бы, кто читает рекламные каталоги?. Но они могут быть более чем эффективными рекламными площадками по соотношению "показ объявления - отклик потребителя". Ведь человек листает каталог именно в поисках нужной ему в настоящий момент информации, а значит, здесь печатная реклама выступает в качестве помощника в получении сведений о необходимых товарах Печатная реклама - это, прежде всего, мощная рекламная идея, которая включает в себя как внятный, информативный текст, так и эффектное, привлекающее внимание визуальное решение.
2.5 Полиграфическая продукция
Полиграфическая продукция разнообразна. К ней относят: Информационное (рекламное) письмо (выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу);
информационный лист (аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата; фирменные бланки для его написания обычно не используются; качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета; включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п.);
рекламный листок (содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет "более рекламный" текст);
буклет (качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе);
рекламный проспект (также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера, объемнее буклета (чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков; часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам);
рекламная брошюра (представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара);
каталог (печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями; часто прекрасно оформлен, удобен в работе);
пресс-релиз (рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы; раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции);
плакат (афиша) - разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата;
прочие виды печатной рекламы - брошюры, блокноты, ви