Разработка фирменного стиля и рекламной кампании парашютного клуба "Крылья"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
йствующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле - и кинореклама, демонстрация мод;
зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;
зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).
Возможны и другие комбинации средств рекламы.
По техническому признаку рекламные средства подразделяются:
печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);
радиореклама (рекламное передачи по радио);
кино-, видео - и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);
световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д. р.)
живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);
прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)
1.По месту применения рекламные средства подразделяют на:
внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.);
внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).
2.По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:
индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.);
массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).
3.В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:
локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
общенациональная реклама (в масштабах государства);
международная реклама.
4.В зависимости от предмета рекламы различают:
рекламу товара (услуги);
рекламу предприятия.
На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.
5.В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании) их подразделяют:
рекламные средства, стимулирующие спрос;
рекламные средства, формирующие спрос на товары (услуги).
Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других - носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:
.демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования:
.1выкладка товаров;
.2 демонстрация товаров в действии;
.3 дегустация.
. изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования:
.1 печатная;
.2 кинодиапозитивная и фотореклама;
.3 живописно-графическая;
.4 световая;
.5 телевизионная;
.6 устная;
.7 радиореклама.
. демонстрационно-изобразительные - сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы: витрины, муляжи, макеты.
Определение стоимости рекламной компании пейнтбольного клуба.
В рекламной компании парашютного клуба "Крылья" использованы такие рекламные средства как: радиореклама, реклама на ТВ (видеоролик), буклеты, визитки, листовки, баннеры, настольные и карманные календари. Также реклама внутри клуба - сувенирная продукция: фирменные футболки, кепки, брелки, флажки, рюкзаки.
Расчет стоимости печатной продукции:
Визитки Цветные (4+4)
р. /шт - 500 визиток = 2500 руб.
Буклеты Цветные А4 - 1000 буклетов = 5000 руб.
Листовки А6 - 1000 листовок = 4000 руб.
Баннер 3*6 - 5 баннеров = 8100 руб.
Календарь настольный перекидной - 500шт. = 10000 руб.
Малотиражная сувенирная продукция: ? 10000руб.
(футболки, кепки, рюкзаки)
Итого: 39000 руб.
Расчет аренды билборда:
руб за месяц. = 5 щитов = 70000 руб Общая стоимость рекламной компании составляет 163000 руб.
Прайс листы полиграфической продукции
Буклеты, лифлеты
Изготовление буклетов формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), полноцветная печать с двух сторон на мелованной бумаге различной плотности, 1 или 2 сгиба:
Тираж500100020003000400050001000020000Формат А4, 115 г/м, цена, руб. 450050008000950011000120001900030000Формат А3, 115 г/м, цена, руб. 55008500110001400016000190003000049000
Дизайн буклетов оплачиваются дополнительно, в зависимости от объема работ, от 500 рублей. Стоимость вывода пленок для изготовления буклетов включена в цену.
Листовки, флаеры
Стандартные размеры листовок и флаеров - А4 (210х297 мм), А5 (148х210 мм), А6 (105х148 мм).
Печать листовок на мелованной бумаге 115 г/м
Тираж500100020003000400050001000020000А4, 4+0, цена, руб. 3700400060007000750085001300020000А4, 4+4, цена, руб. 4500500065007500850095001500024000А5, 4+0, цена, руб. 300037004000500060007500850013000А5, 4+4, цена, руб. 400045005000580065008500950015000А6, 4+0, цена, руб. 250030003700390040006000750