Разработка фирменного стиля и рекламной кампании парашютного клуба "Крылья"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ы, фитнес клубы, банки, развлекательные клубы и т.д.
Имиджевые конструкции - это в первую очередь оригинальные рекламные установки, разработанные для рекламодателя по индивидуальному проекту.
Медиа-носители - стандартные рекламные конструкции, на которых размещают рекламу для продвижения товаров или услуг на целевую аудиторию.
Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками:
наружная реклама должна "бросаться в глаза". Это значит, что человек, должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель, будь то вывеска, растяжка, витрина или штендер.
наружная реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек способен выделить из всех, запомнить и суметь восстановить в памяти при малейшем упоминании.
Каждая компания стремится к тому, чтобы ее товары или услуги продавались максимально эффективно, и готова вкладывать средства в результативное продвижение. Кто хоть немного уже "варился" в этой отрасли должен уметь отличать креативный дизайн наружной или какой-либо другой рекламы от обычного. Основным их различием, вне всякого сомнения, является эффективность и достижение конечного результата.
Стремление к развитию и повышению прибыли неразрывно связано с качественной рекламой в наиболее эффектных ее проявлениях, создать которую может только по-настоящему профессиональная компания. Сегодня на рынке работает множество компаний, предоставляющих похожие услуги, однако лишь единицы способны достигнуть настоящего эффекта.
Многие компании недостаточно внимательно относятся к очень важным вопросам, касающимся качества продукта. А это может обернуться полным провалом рекламной кампании. Ведь в этом непростом процессе важной является каждая составляющая и недооценка или невнимание к любой мелочи может стать решающей.
К примеру, при активном использовании наружной рекламы важен качественный, креативный, а значит эффективный дизайн. Причем качественная творческая составляющая - это только часть успеха, а вторая половина заложена в неизбежных правилах:
Дизайн наружной рекламы должен выдерживаться в определенных стилевых, смысловых, графических, логических, цветовых и текстовых решениях. Ведь известно, что такое, их сочетание и принципы построения текстовых посылов и другие элементы призывают потребителя к вполне конкретным действиям.
Действительно креативная реклама (а значит эффективная) на любом носителе должна содержать смысловые акценты, которые выделят необходимые свойства продукта. В профессиональной работе, подобные акценты обязательно вызовут у аудитории чувство доверия к продукту.
Одним из важнейших элементов дизайна наружной рекламы является восприимчивость текстов. В погоне за вычурностью и оригинальностью, многие применяют на внешних носителях трудночитаемые шрифты, что попросту уничтожает саму возможность доносить важную информацию до любой аудитории.
2.3 Сувенирная продукция
Сувенирная продукция используется во многих вариантах - и как подарок на хорошую память, и как наилучший метод для организации размещения своей символики или рекламной информации. В сущности, корпоративные подарки - это один из наилучших способов донести нужную информацию до потребителя.
Сувенирная продукция в последние годы приобрела очень важное значение. Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны, ссылку на сайт в Интернете.
Всю сувенирную продукцию можно разделить на три категории:
Промо-сувениры. Такие презенты незаменимы на всякого рода акциях, в рамках рекламных компаний, в местах продаж и обслуживания, на презентациях и корпоративных праздниках. Промо-сувенирами обычно выступают недорогие ручки, зажигалки, брелки, значки и т.п., на которые наносится фирменный логотип или необходимая информация. Они, как правило, раздаются в больших количествах на различных массовых мероприятиях. Недорогая продукция с логотипом компании Заказчика выбирается таким образом, чтобы быть полезной потенциальному покупателю. При выборе сувенирки можно руководствоваться спецификой деятельности компании: зажигалки в рамках акции сигаретной компании; чашки и бокалы актуальны для фирм, производящих соки, кофе-чай и напитки; аксессуары для мобильных телефонов во время проведения рекламной кампании сети салонов сотовой связи. Универсальными промоушен-сувенирами в любой ситуации выступают значки, брелки, ручки и календарики.
Бизнес-сувениры: ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки, зонты и т.п. Это следующая категория сувенирной продукции, она включает в себя все, что можно подарить клиентам и раздать сотрудникам компании. Единство фирменного стиля на рабочих местах обеспечивается как раз бизнес-сувенирами: одинаковые письменные принадлежности, кружки, ежедневникитАж всё, что доступно взгляду клиента должно нести фирменные цвета и логотип. Кроме того, обеспечение сотрудников аксессуарами с символикой фирмы укрепляет их уверенность в будущем предприятия и усиливает приверженность идеалам и нормам компании. Использование подарков бизнес-класса в качестве презента клиентам несет двойное значение. Во-первых, это выказывание расположения фирмы по отношению к постоянному и ценному покупателю. Во-вторых - приобщение к