Разработка фирменного стиля и рекламной кампании парашютного клуба "Крылья"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ходимость в разработке рекламной компании возникает в следующих основных случаях:
Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей).
Предложения новой продукции (необязательно собственного производства - любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия).
Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.).
Коррекции имиджа.
Также актуальна в настоящее время разработка рекламных компаний для привлечения дилеров, торговых посредников. В настоящее время особенно актуальным становится проведение рекламных компаний в связи с очевидным изменением рыночной ситуации.
Конечно, рекламная кампания, требует значительных затрат, большая часть которых, как правило, приходится на оплату размещения рекламы. Однако качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения.
Не последнюю роль в эффективности рекламной компании играет творческая идея и ее дизайнерское воплощение. Даже при небольших бюджетах эффективная, яркая, запоминающаяся идея способна привлечь внимание целевой аудитории и выполнить рекламные задачи.
2.1 Роль рекламной компании
Осуществление хозяйственной деятельности в условиях современного рынка товаров и услуг напрямую связано с проведением рекламных компаний, требующих четкого планирования и понимания способов достижения окончательных результатов. Руководитель компании должен своевременно расставить необходимые акценты в продвижении своих товаров и определить свободные ниши для осуществления рекламных действий, целью которых станет получение дополнительной прибыли.
Само понятие рекламы ("reclamare" - от латинского "кричать") заключается в создании у потенциального покупателя необходимой мотивации путем донесения до него краткой информации о предлагаемом товаре или услугах. Обычно целью рекламы является создание известности для нового товара, поддержка популярности уже зарекомендовавшего себя бренда, донесение информации до широкого круга потребителей и создание заинтересованности, перерастающей в мотивацию покупки, у новых клиентов.
,.">На сегодняшний день в связи с непрерывно растущей в каждой отрасли и регионе конкуренцией многие компании устанавливают в офисах детектор жучков и скрытых видеокамер для защиты собственной информации, касающейся выхода на рынок новейших брендов.
.">Грамотной проведение своевременной рекламной компании требует нестандартного подхода и из бизнеса перерастает в искусство. Создание рекламы задействует подсознание потенциальных покупателей и влияет на психо-эмоциональное состояние человека. Для получения необходимой информации, использующейся в рекламных целях, применяются любые методы и средства. "Миром владеет тот, кто владеет информацией" - эта фраза становится особенно актуальной для проведения современных рекламных компаний. Именно для предотвращения утечки важной информацией довольно часто стали использоваться такие средства защиты, как российский подавитель сотовых телефонов.
Грамотная рекламная кампания способна вывести на лидирующие позиции не только отдельную сферу отрасли, но и отрасль в целом, создать благоприятные и выгодные условия для быстрого развития экономики и укрепить общегосударственные позиции на мировом рынке торговли и услуг.
2.2 Наружная реклама
Наружная реклама оценивается не только с эстетической стороны, но и потому, как эффективно вывеска привлекает посетителей. Если поток посетителей не увеличивается, торговая точка не развивается, то вполне вероятно пришло время заменить вывеску, заказав её у профессионалов.
Наружная реклама - это различные виды вывесок, панель-кронштейнов, крышных установок, объемных букв, неоновых букв, штендеров, оформленных витрин, козырьков, световых установок на зданиях или на улицах города. Основная цель - формирование имиджа предприятия и привлечение конечных потребителей.
Ежедневно каждый из нас сталкивается с различными носителями наружной рекламы. Любой более - менее крупный город является счастливым обладателем оригинальной, яркой и такой разной наружной рекламы! Наружная реклама имеет большую аудиторию. Именно с помощью наружной рекламы Вы формируете отношение этой аудитории к Вашей фирме или продукции. В этом случае становится очень важным её качественное исполнение, начиная с дизайна и заканчивая уровнем монтажных работ.
Наружная реклама - это ещё и источник информации о различных товарах и услугах, а так же, если хотите, система навигации в большом городе.
Наружная реклама многообразна и используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкций и методов размещения, все носители наружной рекламы можно подразделить на следующие функциональные группы:
Указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти офис, магазины, медицинские цент