Разработка фирменного стиля и рекламной кампании парашютного клуба "Крылья"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?н уже "будоражит" слух интересующегося радиослушателя. Можно, конечно за год вперед бронировать время, записывать ролики, но ведь за день может поменяться ситуация на рынке или измениться подход к рекламе на радиостанциях, а уж тем более за год вперед. Скучно и не интересно жить заранее. Наш человек (в общей массе) живет сегодняшним днем, наверно все дело в менталитете.">От радиорекламы можно отмахиваться, как от назойливого жука, не слушать ее, затыкая уши или убирая звук, но она была, есть и будет звучать из всех возможных магнитол и радиоприемников. Она нас "достанет", где бы мы не находились - такая ее сущность. Ведь существуют fm радиостанции только за счет средств, полученных именно от радиорекламы. Как же сделать так, чтобы реклама работала, чтобы, как говорится, оказаться "к столу" в нужное время и в нужном месте? Именно такие простые вопросы задают себе рекламодатели, планируя радиорекламу на ближайший период. Именно на ближайший период, ведь радио - единственное из средств массовой информации, где возможно оперативное воздействие на потенциальную аудиторию. Сегодня записал ролик, завтра он уже "будоражит" слух интересующегося радиослушателя. Можно, конечно за год вперед бронировать время, записывать ролики, но ведь за день может поменяться ситуация на рынке или измениться подход к рекламе на радиостанциях, а уж тем более за год вперед. Скучно и не интересно жить заранее. Наш человек (в общей массе) живет сегодняшним днем, наверно все дело в менталитете.
Многие деловые люди бизнеса не смотрят ТВ, не читают газет, даже, порой, не заходят в интернет, но в служебной машине слушают новости или музыку на любимой волне и поглощают то, что мы называем радиорекламой. В отличие от прессы радиостанции обладают большими возможностями размещения локальных рекламных компаниях, как в Москве, так и в регионах России. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах составляет около 15-20%.
Достоинства радиорекламы:
дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;
изготовить рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;
доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально "вытаскивать" клиентов из машин;
радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации, что особенно ценно для рекламодателя;
радио реклама прекрасно создает вокруг событий (открытие нового торгового комплекса, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
легко внести изменения как в текст рекламы, так и в медиаплан ее размещения в эфире;
радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.
Интерес к рекламе на радио.
Почти половина российских радиослушателей не переключает свои приемники во время рекламных пауз в отличие от телезрителей, которые с началом ролика стремятся "уйти на другую программу". Таковы результаты опроса, проведенного специалистами маркетинговой компании Комкон Медиа.46% людей продолжают слушать настроенную радиостанцию во время трансляции радиорекламы. Вместе с тем, 38% опрошенных отмечают, что "когда начинается реклама по ТВ, они обязательно переключаются на другой канал". На другие дела отвлекаются 25% опрошенных радиослушателей, и 33% телезрителей. "В штыки" принимают рекламу 13% телезрителей и 8% радиослушателей. При этом, как выяснилось в ходе опроса, первые просто выходят из комнаты, а вторые вообще выключают радиоприемники.16% телезрителей, в основном, пенсионеры и молодежь до 18 лет, остаются смотреть рекламный ролик по телевизору. Показатели со временем меняются, но тенденция к росту популярности радиорекламы остается.
2.8 Реклама в интерьере
В качестве имиджевой рекламы, а так же для привлечения внимания потенциальных клиентов в интерьерах используются различные виды рекламоносителей с применением современных высококачественных материалов и технологий.
Логотипы компаний (например, в виде объёмных элементов из металла на стене, с внутренней подсветкой), указатели, стойки под прайсы, информационные стенды, вывески, постеры, витрины, световые инсталляции, световые меню и т.д.
По своей сути, реклама в интерьере - это аналог наружной рекламы, но к интерьерной рекламе предъявляются совершенно иные требования. Изделия для интерьера должны гармонично смотреться в помещении, соответствовать имиджу компании и привлекать потенциальных клиентов.
По виду конструкций и способу изготовления интерьерная реклама классифицируется практически также, как и наружная реклама. Но, в отличие от наружной, к интерьерной рекламе предъявляют иные требования.
Прежде всего, это высокое качество исполнения: изделия для интерьера рассматривают с близкого расстояния и замечают каждую деталь. Кроме того, интерьерные конструкции должны гармонично смотреться в помещении и привлекать ваших потребителей. Именно поэтому важен хороший дизайн-макет будущего изделия, тем более интерьерная реклама не ограничена жесткими условиями эксплуатации и строгими требованиями со стороны выдающих разрешение организаций. Это как раз тот случай, когда можно проявить настоящий полет фантазии.
Наконец, интерьерная реклама не нуж