Разработка социального видеоролика на тему культуры поведения студентов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
вать у потребителя устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время. Назначением социального видеоролика является привлечение как можно большего процента аудитории к проблемам общества.
Так же преимуществом видео рекламы является способность разворачивать действия в пространстве и времени, а также более длительный контакт с аудиторией.
Ролик не должен надоедать - в процессе проработки iенария и создания видео-рекламы это один из самых сложных моментов. В видео-рекламе важно учесть лаконичность и завершённость, уместив при этом в лимитированное время максимально возможное количество полезной информации. В самом ролике главное - интересная визуализация, поскольку зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит. Привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес к происходящему на экране пропадет, а сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им. Поскольку видео-реклама направлена на широкие слои населения, то воздействие зависит от времени и места трансляции.
Назначением социального видеоролика является привлечение как можно большего процента аудитории к проблемам общества.
Так же преимуществом видео рекламы является способность разворачивать действия в пространстве и времени, а также более длительный контакт с аудиторией.
.5 Принципы дизайна видеоролика
Реклама определяет сегодняшний облик телевидения. Как новая метафизическая сущность, реклама рожденная ходом естественной социальной и технической эволюции человечества, все больше обособляется от сиюминутных утилитарных потребностей и во все более значительной степени определяет векторы развития как уникального искусства. Появившись в самых примитивных формах, в программах передач, в объявлениях, в призывах к труду, реклама не только не разочаровывала общество в потенциальных возможностях, но и сумела стать одной из главных опорных точек, которые в полном смысле слова перевернули мир голубого экрана придав новое качество.
Кадр или план это тот кусок пленки, который камера успевает отснять с момента включения кнопки rec до момента выключения этой кнопки. Сколько минут снимала камера, куда смотрел объектив и куда двигался - в рамках этого определения не критично. Критично для зрителя. Поэтому с самого начала съемки надо избегать слишком длинных планов (дольше 10 секунд). С другой стороны слишком короткие планы (менее трех секунд) тоже воспринимаются плохо. Но если затянутый план можно обрезать при монтаже, короткий растянуть не получится.
Также необходимо избегать резких увеличений объектов, то есть наездов и отъездов.
.6 Целевая аудитория
Видеоролик является своеобразной пропагандой, призывающей к воспитанию культуры среди детей, поэтому можно четко определить целевую аудиторию ролика. Главным зрителем данного ролика должна быть современная молодежь, в частности студенты, абитуриенты и школьники. Видеоролик должен стать толчком к размышлению и действиям родителей подрастающего поколения.
Так же, возможно, ролик сможет повлиять на потенциального и случайного зрителя, на его мнение к проблеме, поскольку планируется вещание видеофильма на телевизионных мониторах в общественных местах, в том числе в холле Петровского колледжа и на мониторах в здании факультета соиальных наук Российского Государственного Университета имени А.И. Герцена. Как правило, среднестатистический зритель не знаком с подобной рекламой, так как эфирное время редко выделяет времени для некоммерческой рекламы, а если выделяет, то крайне мало.
Видеоролик может стать своеобразным намеком для наиболее эффективной работы в воспитательных, учебных, средне-специальных и высших учебных заведениях.
И, наконец, этот ролик послужит хорошим побуждением для перехода к действиям государственных организаций, которые крайне мало выделяют денег и времени на развитие социальной рекламы в России о данной проблеме.
1.7 Разработка социального проекта
Перед созданием какого-либо социального проекта необходимо составить описание проекта. Описание строится примерно по одной структуре:
Выявление проблемы, на решение которой направлен проект.
Цели проекта.
Описание работ (услуг), которые должны быть выполнены в рамках проекта, и требования, предъявляемые к этим работам (услугам).
Сроки реализации проекта и ожидаемые результаты.
Порядок использования полученных результатов и круг лиц, в интересах которых они должны использоваться.
Кадровое, финансовое и материально-техническое обеспечение.
Порядок осуществления руководства и контроля над выполнением данного проекта (включая список лиц, непосредственно ответственных за реализацию).
Смета расходов.
Концепция проекта - это его основные положения.
Назначение концепции - определить конечные цели проекта и выявить возможные пути их достижения, т.е. в систематической форме представить, чего необходимо добиться и как это сделать. В концепции получают отражение: актуальность проекта; его цели и задачи; содержание предполагаемой деятельности; правовое, экономическое, организационное обоснование проекта; ожидаемые последствия его осуществления.
Под актуальностью проекта понимается, насколько значима социальная проблема, решению которой призван способствовать проект.Формулируя проблему, необ