Разработка социального видеоролика на тему культуры поведения студентов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
.Теоретические основы социальной рекламы
.1Социальная реклама. Особенности, сущность, виды
1.2Роль социальной рекламы в России
.3Эмоциональный аспект рекламного воздействия
.4Видеоролик в ряду социальной рекламы
.5Принципы дизайна видеоролика
.6Целевая аудитория
.7Разработка социального проекта
2.Практическая часть
.1Общая концепция видеоролика
2.2Актуальность видеоролика
.3iенарный план
.4Режиссерская разработка
.5Выбор видеокамеры и формата съемки ролика
.6Выбор программы редактирования
.7Выбор формата записи на оптический носитель DVD
.8Производство видеоролика. Основные этапы
2.8.1 Изучение материала
2.8.2.Выбор объектов съемки
2.8.3Детальная разработка
2.8.4Съемочно-монтажный период
2.8.5Изготовление мастер копии
. Экономическая часть
Заключение
Список литературы
Приложения: 1. Примеры социальных видеороликов
ВВЕДЕНИЕ
Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама.
Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века, тогда и появляется термин социальная реклама в его современном понимании.
Тогда появление рекламы, которая в отличие от известной коммерческой рекламы не ставила целью побудить предпринять какое-либо действие или купить товар, а призывала изменить отношение к той или иной проблеме, вызвало переворот в понимании рекламы в целом.
Новый вид рекламы был рассчитан на широкую общественность, он в отличие от коммерческой рекламы обладал некоторой социальной ценностью, которая, в свою очередь имела первостепенное значение для большинства населения: охрана окружающей среды, здоровье детей или борьба с насилием.
В дальнейшем это определение претерпело некоторые изменения, но не потеряло первоначального смысла: социальная реклама и сегодня продолжает оставаться основным инструментом информирования общественности о наиболее актуальных проблемах и привлечения внимания к нравственным ценностям общества.
Главное предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. А ее главная цель - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности.
Именно такое представление о социальной рекламе было сформировано в США, а в дальнейшем распространилось на другие страны.
Современная социальная реклама в России появилась в 1994 г. Первые примеры использования приемов социальной рекламы в России известны с 1914 г. Тогда журнал Дамский мир опубликовал на своих страницах несколько статей по методике ухода за ранеными, поступавшими в госпитали с фронтов Первой мировой войны.
В отличие от наиболее развитых стран, в которых социальная реклама существует без перерывов десятки лет и в которых сложилась целая теория использования этой рекламы, доказавшая свою эффективность на практике, в России еще не сложилось четкого определения социальной рекламы. Это становится причиной того, что к ней часто причисляют государственную, коммерческую и даже политическую рекламу, каждая из которых лишь эксплуатирует социальные проблемы россиян. Более того, соответствующего понимания, что такое социальная реклама, нет на уровне потенциальных заказчиков и производителей такой рекламы и на уровне ее непосредственного потребителя [1, с.141].
Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно.
Основной целью дипломной работы является изучение теоретических основ создания социальной рекламы и разработка социального видеоролика. Таким образом, можно определить задачи дипломной работы:
рассмотреть общие понятия о социальной рекламе, ее цели, виды и задачи
провести анализ роли социальной рекламы в обществе
рассмотреть теоретические основы разработки рекламного видеоролика
создать собственный социальный видеоролик на заданную тему.
Глава 1. Теоретическая часть
1.1Социальная реклама. Особенности, цели, виды
Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Виды социальной рекламы:
видеоролик на местном телевидении, на рекламных стендах на улицах города
аудио ролики на радио
реклама в газетах, журналах
листовки, плакаты в общественном транспорте, календари и т.д.
видеоролики в кинозалах
Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом:
формирование общественного мнения
привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни
активизация действий по их решению
формирование позитив