Разработка социального видеоролика на тему культуры поведения студентов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ного отношения к государственным структурам
демонстрация социальной ответственности бизнеса
укрепление социально значимых институтов гражданского общества
формирование новых типов общественных отношений
изменение поведенческой модели общества.
Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы и определяющие ее цели и задачи, можно условно объединить в две большие группы: эмоциональные и нравственные.
Эмоциональные мотивы в социальной рекламе играют на желании получателя избавиться от отрицательных эмоций и добиться положительных. Естественно, это цель достигается в соответствии с рекламными обращениями путем покупки рекламируемого товара или услуги: мотивы значимости и реализации, свободы, открытия (любопытство, влечение к новизне), гордости и патриотизма, любви, радости и юмора, которые используются в рекламе подарков, игрушек, средств ухода за детьми.
Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувствам справедливости и порядочности. Часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка, борьба с беспризорностью, употреблением наркотических средств и т.д.
Таким образом, многие проблемы, возникающие в обществе, можно решить с помощью социальной рекламы: от проблемы отношения отцов и детей до проблемы межнациональной розни.
Вследствие социально-экономических преобразований, происходящих в России, которые приводят к коренным переменам в жизни общества, трансформации социальной системы, необходимости восстановления утраченных социальных связей, социальная реклама в данный момент является актуальной проблемой российского общества.
Общественное мнение должно включаться в предметное поле теории социальной работы и не должно игнорироваться социальными службами, государственными и муниципальными структурами.
Таким образом, главная цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, восприятие социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций [1, с.144].
Систематизируя представления о социальной рекламе российских и зарубежных специалистов в области рекламы, необходимо отметить, что сущность социальной рекламы заключается в том, что она:
носит некоммерческий характер (целью социальной рекламы не является получение экономической прибыли)
привлекает внимание к актуальным проблемам общества
предлагает пути решения социальных проблем
является инструментом по профилактике общественных проблем
должна формировать ценности, мировоззрение и социально одобряемые поведенческие модели аудитории
должна выступать инструментом государственной социальной и информационной политики
Таким образом, можно выделить основные черты характерные для социальной рекламы:
. Заказчиком рекламы выступает государство либо общественная организация
. Цель рекламы не предусматривает продвижения какого-либо продукта или услуг на потребительском рынке
. Целью рекламы является формирование определенных общественных ценностей или норм коллективного поведения
. Целевую аудиторию составляет общество в целом, а не отдельная его часть
И в России, и за рубежом различают четыре вида социальной рекламы - некоммерческую, общественную, государственную и социальную.
Цели некоммерческой рекламы - это, как правило, привлечение внимания к проблемам общества, сбор пожертвований или пропаганда той или иной идеи.
Общественная реклама обращает внимание людей на позитивные явления в жизни общества.
Государственная реклама призвана улучшить имидж государственных институтов.
И, наконец, сама социальная реклама [4, с.3].
.2 Роль социальной рекламы в России
Социальная реклама все еще относительно новое понятие для России. Между тем, она имеет достаточно длинную историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде.
Надо отметить, что сейчас, в условиях изменившихся ценностей, трудно адекватно оценивать социальную рекламу в советский период, поэтому, говоря об этом периоде, будем обращаться к современному опыту социальной рекламы.
Можно заметить, что основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:
война, военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от власти. Выходили яркие плакаты с хлесткими запоминающимися лозунгами. Такую рекламу можно разделить на два типа государственно-социальную и военную. Рекламу военного времени мы в данной работе рассматривать не будем. Государственно-социальная реклама по военной тематике касалась в основном призывами к помощи раненым солдатам и их семьям;
борьба с инакомыслящими;
помощь голодающим и больным;
призыв к здоровому образу жизни;
воспевание коммунистических ценностей [8, с. 213].
Следует заметить, что все вышеперечисленные темы весьма условны и существовали не отдельно друг от друга, а зачастую в