Разработка продукта
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
p>
Какие Вы видите преимущества данного подноса по сравнению с теми, которые имеются сейчас у Вас дома?
Готовы ли Вы заменить Ваш любимый поднос этим?
Что бы на Ваш взгляд может улучшить этот поднос?
Устраивает ли Ваiена данного подноса?
Согласны ли Вы с тем, что этот поднос выглядит оригинальнее своих аналогов?
Далее изучаются требования нормативных и нормативно-технических документов на выпускаемую продукцию. Плстиковый поднос выпускаются согласно ГОСТ Р 50962-96 Предметы и изделия хозяйственного назначения из пластмасс
Настоящий стандарт распространяется на посуду, изделия культурно-бытового и хозяйственного назначения (в том числе детского ассортимента) из пластмасс и пленочных полимерных материалов, изготовляемых любым методом переработки пластмасс, и устанавливает общие требования к продукции, а также обязательные требования, направленные на обеспечение ее безопасности для жизни, здоровья, имущества населения и охраны окружающей среды.
4. Определение цены товара
Прежде всего, необходимо рассчитать себестоимость нового товара. Поскольку на данном этапе все элементы себестоимости товара, за исключением затрат на материалы, рассчитать методом прямого счета сложно, используется упрощенная структура себестоимости товара:
Материальные затраты (R);
Затраты на оплату труда производственных рабочих и отчисления на социальные нужды (0,7..1,1 R);
Прочие общепроизводственные и общехозяйственные расходы (0,4..1,2 R);
Коммерческие расходы (0,4..0,6 R).
Себестоимость представляет собой сумму всех перечисленных статей затрат. Примерный расчёт себестоимости представлен в табл. 17.
Таблица 17 Расчёт себестоимости одной штуки изделия
Статьи затратСумма, руб.Материальные затраты, в том числе:15Затраты на оплату труда производственных рабочих и отчисления на социальные нужды17Прочие ОПР (общепроизводственные) и ОХР (общехозяйственные расходы)10Коммерческие расходы (КР)6ИТОГО30
Затем проводится опрос пяти человек. Они указали приемлемую для себя цену в 60, 55, 50, 45, 40 и 35 руб. Себестоимость единицы товара составляет 30 руб. Эффект объема не наблюдается, то есть себестоимость не зависит от количества произведенной продукции.
На основе проведённого опроса сформируем таблицу 18.
Таблица 18 Результаты опроса по определению цены
Интервал прием-лемой цены, руб.Количество респон-дентов, чел.Кумулята количества респондентов, чел.Доход от продаж, руб.Суммарные затраты, руб.Прибыль, руб.Рентабельность продаж, 331809090100552527515012583,3503840024016066,74519405270135504031248036012033,3351134553906516,7
Из таблицы 18 видно, цена на поднос в размере 50 рублей обеспечивает максимальную прибыль. Эту цену установим в качестве приемлемой цены для нового товара фирмы.
5. Разработка комплекса маркетинга для нового товара
В этом разделе будут разработаны основы комплекса маркетинга для нового товара. Сначала определим компоненты комплекса маркетинга нового товара и их составляющие, ранжируя их по степени значимости для внедрения нового товара на рынок. Основой для этого станут цели предприятия в рамках данного товара на ближайшую перспективу. Эти цели включают:
Внедрение на рынок нового товара и обеспечение максимального объёма продаж на этапе внедрения;
Создание благоприятного образа товара, его имиджа.
Комплекс маркетинга для нового товара представлен в табл. 19.
Таблица 19 Комплекс маркетинга для нового товара
СоставляющиеЗначимость при внедрении товара на рынокЧто позволяет достичь на этапе внедренияПродвижениеРекламаОчень важна, без нее товар не будет иметь успехаДает разностороннюю информацию о новом товаре, повышает объем продажСтимулирование продажВажно (может заметно облегчить достижение целей предприятия)Усиливает интерес к покупке и увеличивает продажиПродуктСлоган или рекламный лозунгОчень важно (товар не будет иметь успеха; товар будет безликим)Обеспечивает юридическую защищённость товара, способствуют продвижению товара в среднесрочной и долгосрочной перспективе на основе запоминаемостиУпаковкаВторостепеннаяЗащищает от внешних воздействий, дополнительная реклама (слоган, рекламный образ)
Затем необходимо рассмотреть каждую составляющую из табл. 19.
Идея рекламы строится на основании тезисов:
Пластиковая посуда никогда не выйдет из моды!
Яркая составляющая вашей жизни!
Наши новые подносы порадуют Вас стильным дизайном и высоким качеством.
Лозунг для рекламной компании новой кружки будет следующим: Уют и радость принесут в Ваш дом незаменимые подносы ПМ!
Для распространения информации используются следующие средства:
Реклама в Internet;
Распространение брошюр;
-Проведение рекламных акций на местах продаж
Предоставление скидок покупателям, при покупке товара оптом.
Заключение
В курсовом проекте была поставлена задача разработки нового товара, которая была выполнена. Для выполнения задачи был проанализирован ассортимент в разрезе каждого товара и товарной линии, рассчитана стратегическая гибкость ассортимента. После этого выделены товарные линии, которые следует модифицировать, снять с производства и в которых следует разрабатывать новый товар. Затем был проведён опрос, на основе результатов которого был проведён кластерный анализ и выбран сегмент, для которого будет разрабатываться новый товар. Определив идею и концепцию товар