Разработка программы организационных изменений в ЗАО "Черногорский Искож Регенерат" на основе анализа его внутренней среды
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?тательных лабораториях, изготовитель подвергает их следующим испытаниям: приемо-сдаточные, периодические и типовые испытания. Сертификаты имеет необходимые ссылки на нормативные документы. Маркировки наносятся оттиском при формовании. РТИ принимаются к приемке партиями.
В целом же следует отметить, что качество РТИ и непосредственно оценка их и контроль на предприятии ЗАО ЧИР находятся на должном уровне.
Резинотехническая продукция исследуемого предприятия соответствует сертификационным стандартам, и выпускается по всем правилам российской сертификации резинотехнической продукции.
.2.5 Анализ маркетинговой деятельности
В основном, маркетинговая деятельность исследуемого предприятия заключается в исследовании политики цены и качества выпускаемой продукции. Рассматриваются экономические параметры РТИ, которые формируют цену потребления, куда входит цена продажи.
Организационные (коммерческие) параметры включают систему скидок, условия платежа и поставок, послепродажное обслуживание.
Одним из основных факторов конкурентоспособности РТИ является качество продукции. При производстве РТИ различают четыре уровня качества: соответствие стандарту, т.е. нормативным требованиям; соответствие использованию, когда продукция должна отвечать не только требованиям стандартов, но и эксплуатационным требованиям; соответствие фактическим требованиям рынка, выражающееся в высоком качестве и низкой цене товара; соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребностям, в результате удовлетворения которых товар будет пользоваться предпочтением.
Основными покупателями резинотехнических изделий являются производственные предприятия и поэтому целесообразно провести анализ конкурентоспособности методом Булеева ковриков-поддонов автомобильных, так как данные изделия после приобретения у производителя реализуются в розничной торговой сети.
Помимо качественных и ценовых факторов на конкурентоспособность товаров существенное влияние оказывают престиж фирмы и страны изготовителя, уровень сопутствующего сервиса, активность рекламной компании, считается целесообразным использовать при анализе и количественный коэффициент Буля, представляющий соотношение нормированного интегрального коэффициента качества (НИК) к нормируемой цене (НЦ). Составляющие нормируемого интегрального коэффициента качества (НИК) ковриков-поддонов, представлены в таблице 3.5. Коэффициенты были расставлены экспертами.
Таблица 3.5 - Сравнительная характеристика цен на коврики-поддоны производства ЗАО ЧИР, реализуемые в розничной торговой сети в руб.
Наименование коврика - поддонаСр. цена на рынкеОАО За рулемООО ЗапчастиМагазин Все для АвтоАБВГДЛюкс820800810850ВАЗ 2101-07787790780792ВАЗ 2108-09)766750768780Универсал538560520535Волга770720800790
Из данных, полученных из таблицы можно сделать следующие выводы. Самая высокая средняя розничная цена у ковриков-поддонов салона легкового автомобиля марки Люкс - 820 рублей. Данная цена на коврики-поддоны объясняется современным дизайном и предназначением данных ковриков к эксплуатации в автомобилях преимущественно иностранного производства. Самая низкая средняя розничная цена у ковриков-поддонов в салон легкового автомобиля С-161 Универсал. Произведем расчеты нормируемого коэффициента качества (таблица 3.6).
Таблица 3.6 - Расчет нормируемого интегрального коэффициента качества ковриков-поддонов
ПоказательМарка ковриков-поддоновЛюксВАЗ 2101-07ВАЗ 2108-09УниверсалВолгаАБВГДАНормируемый интегральный коэффициент пользовательского качества 1411109Место в рейтинге конкурентоспособности по коэффициенту Буля12345
Результаты расчета коэффициента Булеева показали, что самыми конкурентоспособными являются коврики-поддоны Люкс, т. к., несмотря на высокую стоимость коврики используют в автомобилях преимущественно иностранного производства. Также высокие показатели у ковриков-поддонов марок ВАЗ 2108-09 и ВАЗ 210-07, данный результат имеет место вследствие того, что при хороших качественных характеристиках данные модели ковриков имеют сравнительно невысокую цену за комплект. Коврики-поддоны марки Волга оказали худшие показатели, так как имеют самую высокую стоимость по отношению к другим моделям.
Итак, исследования характеристик цен показали, что в зависимости цена РТИ, хоть и незначительно, варьируется. В основном, высота цены зависит от дизайна и предназначением продукции к эксплуатации, уровня сопутствующего сервиса.
ЗАО ЧИР - ориентировано на рынок. Оно разрабатывает маркетинговую информационную систему, с помощью которой отслеживает изменения в макро-маркетинговой среде.
Однако, результатом маркетинговых исследований должно являться качественное знание, которые должны следовать правилам научного метода, а для этого необходимо ввести в штат единицу, ответственную за анализ маркетинговой среды - маркетолог.
3.2.6 SWOT-анализ
Очевидно, что на рынке республик Хакасия присутствует конкурентная борьба, но по производству РТИ она минимальна. К успеху в условиях борьбы может привести следование одной из рыночных стратегий: стратегия лидерства в снижении издержек; стратегия дифференциации; стратегия фокусирования. Матрица рыночного поля производства РТИ представлена рисунком 3.4.
&nb