Разработка мероприятий по продвижению отдела полноцветной печати ООО "Вездеход-Оникс" г. Красноярска
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ней среды не безграничны, и на них претендуют другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует вероятность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям.
Таблица 2 - Интегральный PEST-анализ
СфераСобытие/ФакторХарактер содержания воздействия фактора (фактор как возможность +1 фактор как угроза -1)Вероятность проявления (0-1)Важность (1-10)Влияние (с.3*с4*с5)Программа действий1234567Политико-правоваяКредитная дееспособность государства10,392,7усиление аналитической службыСтабильные налоговые ставки10,573,5усиление аналитической службыСпособность государства проводить в жизнь свою политику10,573,5усиление аналитической службыПравительственная нестабильность -10,68-4,8усиление аналитической службыЭкономическаяПовышение процентной ставки по кредитам-10,78-5,6усиление аналитической службыНестабильность курса национальной валюты-10,99-8,1усиление аналитической службыВысокий уровень инфляции-10,67-4,2усиление аналитической службыИзменение конъюнктуры рынка (спад уровня спроса)-10,89-7,2разработка программы по стимулированию покупателейТехнологическаяноу - хау-10,46-2,4усиление аналитической службыПоявление заменяющих технологий-10,37-2,1усиление аналитической службыПоявление заменяющих продуктов-10,57-3,5Рекламная кампанияСоциально-культурная доходы населения-10,55-2,5расширение ассортимента
Для анализа влияния внешних факторов на деятельность компании были отобраны три сферы, оказывающие наибольшее влияние на организацию: экономическая, техническая, политико-правовая
1.Экономические факторы: изменение конъюнктуры рынка (тенденция к снижению спроса вслед за снижением покупательской способности), нестабильность курса доллара и национальной валюты.
2.Политико-правовые факторы: налоговая политика и законодательство, кредитная политика государства, правительственная стабильность.
3.Технологические факторы: появление заменяющих продуктов, развитие конкурирующих технологий, новые патенты и ноу-хау.
Сфера, факторЭксперт 1Эксперт 2 Итого Привыч ностьТемп измене нийПредсказу емостьСредняя оценка1Привыч ностьТемп измене нийПредсказу емостьСредняя оценка2(ср1+ср2)/21.Экономические: Изменение конъюнктуры рынка3343,33433,33,3Курс доллара и нац.валюты3 443,72343,03,35 Итого по сфере3,262.Политико-правовые:Налоговая политика3433,32322,32,8Кредитная политика3443,73343,33,5Правительственная стабильность2232,33322,72,50Итого по сфере2,933. Технологические:Заменяющие продукты4243,33343,33,3Технологии 3132,34233,02,65Ноу-хау4143,04243,33,15Итого по сфере3,03
Экономическая компонента
12345
Политико-правовая компонента
12345
Технологическая компонента
12345
Наибольшая нестабильность наблюдается в экономической компоненте, поэтому отделу полноцветной печати компании Вездеход необходимо отслеживать постоянное изменение экономических факторов, таких как нестабильность конъюнктуры рынка, плавающий курс доллара и его отрицательное влияние на курс национальной валюты, развитие конкуренции, хотя и на данный момент ее нет. Среди экономических факторов особо следует подчеркнуть отрицательное влияние динамики курса доллара, поскольку на сегодняшний момент практически все прайсы подрядчиков на носители переведены в $. Однако, необходимо помнить, что мировой финансово-экономический кризис несет с собой не только опасность для бизнеса, но и открывает новые возможности.
2.3 Стратегический анализ внутренней среды отдела полноцветной печати ООО Вездеход-Оникс
.3.1 Изучение товарной, ценовой политики предприятия
Одним из основных показателей деятельности любого предприятия является прибыль, так как именно она является конечной целью и движущим мотивом развития предприятия, источником формирования его собственных финансовых ресурсов. Отталкиваясь от слов руководителя фирмы, можно сделать вывод, что все показатели прибыли исследуемого предприятия за 8лет имеют только положительную динамику.
Что касается отдела полноцветной печати, то на данный момент его развития проследить динамику экономических показателей очень сложно. Отдел только начал свою работу, и как на любом другом предприятии, на этапе развития, т.е. внедрения новой услуги на рынок, расходы должны превышать доходы.
Отдел полноцветной печати предоставляет клиенту уникальные возможности.
Новый станок DURTS Rho 600Basic позволяет печатать на практически любом материале: все виды пластика, дерево, стекло, зеркало, фанера, металл, холст, жалюзи-любой материал толщиной до 70мм.(см. Приложение,технические характеристики). Возможна фигурная вырубка изделия по контуру. Компания Вездеход единственный в городе владелец уникального широкоформатного принтера Industrial для цифровой печати UV-отверждаемыми экологичными чернилами на любых поверхностях. UV- чернила наносятся на поверхность материала и мгновенно затвердевают под воздействием UV-лучей. Чернила не проникают в структуру материла , не сохраняя ядовитые вещества, подобно сольвенту. Система фиксации позволяет проводить широкоформатную печать уже на готовом изделии с нестандартными краями, шириной до 2м .
Конкурентные приемущества:
- В отличии от печати сольвентными красками,метод UV- печать пригоден для использования в заведениях, связанных с пищевой промышленностью,детских заведениях,жилых и обществен