Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"
Доклад - Маркетинг
Другие доклады по предмету Маркетинг
?ным ассортиментом и высокой ценой на продукцию. Издательско-полиграфическое предприятие "Новик" имеет одиннадцатилетний опыт работы на рынке полиграфии и, в настоящее время, предлагает услуги по производству этикеточной и рекламной продукции, а также является официальным импортером этикеточных и мелованных бумаг ведущих европейских производителей: концернов M-Real Zanders, Sappi и Amcor.
Предприятие Новик предлагает широкий спектр рекламной продукции: книги в мягком переплёте, брошюры, журналы, плакаты, календари (в различных вариантах исполнения, любых форматов), визитки, прайс-листы, прейскуранты и другую полиграфическую продукцию. Имеется большой ассортимент бумаги. В условиях жесточайшей конкуренции издательско-полиграфическое предприятие "Новик" ориентируется на высокое качество печати и оперативность в исполнении заказов, что неоднократно отмечено наградами и дипломами выставок, в которых предприятие принимало активное участие: COMBIT 2001, COMBIT 2002, COMBIT 2003, LabelShow 2004. На предприятии есть единственный в Республике Беларусь участок изготовления медных, магниевых, латунных клише, оснащенный полным комплексом новейшего оборудования. Кроме того, на предприятии всегда можно приобрести широкий ассортимент материалов для полиграфии: мелованную, этикеточную и дизайнерскую бумагу, бумагу с водяными знаками, картон, кальку, фольгу для горячего тиснения, краску и другие материалы.
Типография Дивимакс. В состав данного предприятия входит: типография "Дивимакс", оказывающая услуги в области офсетной печати, "Сервис срочной печати" - печать рекламной печатной продукции по принципу "сборных монтажей", "Дивимедиа" - рекламная студия, которая занимается разработкой рекламы и дизайна, а также распространением рекламной продукции.
Издательство и типография ЗАО "Юнипак". Выполняет все виды редакционно-издательских и полиграфических услуг на собственном оборудовании. За 8 лет успешной работы "Юнипак" приобрел имидж стабильной, надежной фирмы, выпускающей широкий ассортимент печатной продукции: книги, брошюры, проспекты, годовые отчеты, буклеты, каталоги, журналы, календари, плакаты, открытки, блокноты, бланки, визитки, этикетки. Работы отмечены призами республиканских и международных конкурсов.
Таблица 3.1.
Оценка позиций на рынке предприятия и конкурентов
Сравниваемые факторыПолипринтКонкурентыНовикДивимаксЮнипакАссортимент продукции5534Ценадостаточно высокая (3)достаточно высокая (3)намного ниже (5) 4Дизайн продукции5545Качество продукции5544Сертификация5544Реклама4445Доставка продукта5534ИТОГО24241722
План маркетинговых исследований охватывает комплекс маркетинга, включая товарную, ценовую и сбытовую политику.
Товарная политика ПП ОДО Полипринт
ПП ОДО Полипринт предусматривает:
- Учёт требований заказчиков к дизайну, качеству упаковки и продукции.
- В ближайшей перспективе предприятие планирует расширение ассортимента продукции (планируется покупка машины для флексографской печати, т.е планируется завоевание части рынка флексографской упаковки).
Рекламная деятельность
Целью рекламной стратегии ПП ОДО Полипринт
- донести информацию о товаре до потенциальных заказчиков и убедить их в качестве продукции
- увеличить объём производства
Для достижения этих целей ПП ОДО Полипринт планирует:
Выпустить календари на 2005 год с рекламой фирмы, карманные и настольные (2 видов: перелистные и однолистные).
Затраты на данный вид рекламы окупятся за счёт прибили, полученной от продажи календарей. Календари будут красочными и привлекающими интерес к фирме.
Наружная реклама. ПП ОДО Полипринт планирует разместить рекламу на 3 рекламных щитах на наиболее крупных трассах Минской области, а также разместить рекламные щиты в центре Минска.
Кроме того, предусмотрена внутрифирменная реклама, направленная на поддержание постоянного состава коллектива работников, их доверия к предприятию (различные льготы, премии, создание благоприятного микроклимата, льготный отдых во время отпуска и многое другое)
Также планируется, в будущем году, участвовать на различных профессиональных выставках, проводящихся ежегодно как в Минске так и в Москве.
4. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
4.1 Основы организации производства
Организация производства и его структура должны учитывать определенные цели хозяйствования и выработанную стратегию маркетинга. Выбор технологии определяет необходимость расчетов требуемого оборудования и машин, работников соответствующей квалификации, а также формирование всех управленческих структур, обеспечивающих эффективное функционирование процесса производства продукции, как в пространстве, так и во времени.
Организация производства представляет собой работу по оптимальному
расположению в пространстве и эффективному использованию во времени трех элементов процесса изготовления продукции: орудий труда (оборудования), предметов труда (материалов) и самого труда (рабочих). На предприятии организация производства решает две задачи: