Разработка маркетинговой стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии в деятельности предприятия
2. Исследование рынка безалкогольной продукции города Братска
3. Разработка эффективной маркетинговой стратегии по продвижению энергетических напитков производства ООО "БратскАква"
.1 Краткая информация о компании
.2 Общая информация о товаре
.3 Основные направления маркетинговой стратегии продвижения
Заключение
Список использованных источников
Введение
Сегодня практически все предприятия уже в достаточной мере осознали необходимость наличия четко спланированной маркетинговой стратегии. В структуре многих из них существуют соответствующие службы, которые в той или иной степени работают с информацией и делают на ее основе выводы о положении компании на рынке и о формировании маркетинговой стратегии предприятия. Любая фирма сама формирует стратегию в части управления сбытом товаров (услуг) и выбора каналов распределения. Это продиктовано логикой бизнеса, характеристиками продукта, наличием определенных ресурсов и потребностями ключевых групп. Грамотно выбранный канал дистрибьюции и верно организованный сбыт создают дополнительные конкурентные преимущества для организации, обеспечивают ей доступ к значимой маркетинговой информации и пр.
Маркетинг в последние годы успешно развивается и активно применяется в практической деятельности, особенно организациями крупного бизнеса. Он способствует выживанию компаний на рынке, помогает не просто сохранить, но и расширить сегмент рынка, на котором присутствует предприятие. В качестве специалистов по маркетингу зачастую выступают сами владельцы и менеджеры, если речь идет о малом бизнесе. Они организуют процесс взаимодействия с СМК, общественностью, сотрудниками, заказчиками, поставщиками, финансистами, а также политических взаимоотношений. Такие усилия продвигают и защищают малый бизнес, увеличивая его прибыльность и рентабельность.
Задача маркетинговой деятельности современного предприятия - получение трудноуловимой, но крайне важной информации, которая сигнализирует о состоянии общественных потребностей, предоставление сведений, способствующих повышению эффективности функционирования корпорации.
Эффективная маркетинговая стратегия должна начинаться с исследований. По некоторым данным, бюджеты маркетинговых исследований, особенно на Западе, за последнее время увеличились в среднем в 3 - 4 раза. Это вполне объективно, потому как без точной, своевременной и полной информации невозможно превращать имеющиеся в компании знания в экономические ценности. Маркетинговые исследования призваны отвечать на вопросы: "Кто покупает товар?", "Где его покупают?", "Для чего он покупается?" Это самый верный способ в достижении точного понимания, кого и как должна обслуживать фирма, и какие потребности тем самым удовлетворять. Разработка маркетинговой стратегии должна основываться на исследовании рынка, всесторонний анализ которого позволяет понять, какая именно структура работы по маркетингу и общественным связям нужна, и какая стратегия маркетинга будет наиболее оптимальной для компании на данном рынке. Цель данной курсовой работы - разработка маркетинговой стратегии по продвижению энергетических напитков на основе полученных результатов исследования рынка. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
изучить теоретические основы маркетинговой стратегии в деятельности предприятия;
исследовать рынок безалкогольной продукции города Братска;
разработать эффективную маркетинговую стратегию по продвижению энергетических напитков.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документальных источников; анкетирование; наблюдение; кабинетное исследование (обработка имеющихся данных); обобщение.
Данная работа позволила автору углубить и систематизировать теоретические знания в области стратегического маркетинга, а также приобрести практические навыки проведения исследований и разработки маркетинговой стратегии по продвижению на рынок конкретных товаров.
. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии в деятельности предприятия
Во времена централизованно-плановой системы хозяйствования, то есть до 1990 года, термин "маркетинг" не употреблялся. Объемы производства для каждого предприятия устанавливались "сверху", из министерства, а министерству контрольные цифры задавал Госплан Советского Союза. Таким образом, кому, что, в каких объемах и когда производить, решалось на основе экстраполяции прошлых тенденций (тендов). Распределение продукции было централизованным. План был своеобразным законом для изготовителей. К чему это приводило?... Что мы видим сейчас?...
Изготовители не изучали потребности потребителей, конъюнктуру рынка, его возможности с точки зрения конкурентоспособности, эффективности и объемов производства. Централизованное планирование на корню губило всю инициативу производителей. Им не зачем было думать, выбирать, экономить, увеличивать конкурентоспособность товаров. Ошибки, которые допускались при централизованном планировании всех товаров, их составных частей, услуг, многократно тиражировались на предприятиях. Вследствие этого эффективность использования ресурсов в России была в 2-3 раза ниже, чем в промышленно развитых странах.
Маркетинг как концепция ориентирования люб