Разработка маркетинговой стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ов приведет к увеличению прибыли организации на 25%.
Заключение
В процессе исследования автор пришел к следующим выводам.
В последнее время большинство руководителей предприятий уже в полной мере осознали важность и необходимость разработки маркетинговых стратегий. Условия современного рынка диктуют острую необходимость удовлетворения потребностей потребителей и корректировки намеченных стратегий в случае изменений потребительского спроса.
Безалкогольный рынок достаточно динамичен и разнообразен. За последние годы наблюдается стремительное развитие сегмента безалкогольных энергетических напитков. Руководство предприятия по выпуску безалкогольной продукции "БратскАква" также приняло решение о завоевании данного сегмента и выпуске новых напитков - энерготоников "Спаркс" и "Тягач". В практической части исследования автор разработал программу продвижения этих товаров. Программа включила в себя выбор ключевых аудиторий; исследование медийного рынка Братска; определение каналов коммуникации; разработку медиа-планов.
Предварительные оценки специалистов позволили автору сделать вывод, что целенаправленная, всесторонняя маркетинговая деятельность по запуску и продвижению новых видов продукции неизменно принесет компании увеличение прибыли ориентировочно на 25%, что станет очень хорошим показателем улучшения финансово-хозяйственной деятельности.
рынок маркетинговый продвижение товар
Список использованных источников
1.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. - М., 2003. - С.106
2.Данченок, Л.А. Основы маркетинга / Л.А. Данченок. - М., 2003. -С.239
3.Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию. Пер. с англ. / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. - СПб., 2001. - С.255
4.Драпкина, Г.С. Планирование на предприятии: учебное пособие / Г.С. Драпкина,В.Н. Дикарёв; Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. - Кемерово, 2006. - С.132
5.Китчен, Ф. Паблик Рилейшнз: принципы и практика / Ф.Китчен.- М., 2004. - С. 156
6.Материалы маркетингового исследования, проведенного РК "Роми" (г. Иркутск)
7.Никифорова, С.В. Стратегический маркетинг: теория и практика / С.В. Никифорова. - СПб., 2005. - С. 203
8.Пашутин, С. Эволюция позиционирования / С. Пашутин // Управление компанией. - 2004. - №3. - С.8-11
.Репьев, А. Маркетинг и реклама на фирме / А. Репьев // Реклама: теория, практика. - 2005. - №5-6. - С.32-35
10.Стратегический маркетинг. (Учебное пособие) Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.:МФПА, 2004. -С.77
11.Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге. Пер. с англ. / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. - СПб., 2001. - С.122