Разработка маркетинговой стратегии выхода предприятия на международный рынок» на примере ОАО "ЧПФ "Букет Чувашии"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ть продаж по чистой прибыли увеличилась в 1,5 раза и составила 11,8%.
Численность персонала увеличилась на 11 человек, т.е. на 1,8%, 7 из которых пополнили состав ППП. Среднемесячная заработная плата повысилась на 2433,8 руб., произошло увеличение на 14,4%.
Показатели ликвидности характеризуют повышение платежеспособности предприятия. Несмотря на рост заемного капитала, его доля в валюте баланса остается неизменной (62,6%), что не нарушает соотношение заемных и собственных средств.
Основную долю географии продажи пива данного предприятия составляет Чувашская республика -60,4%, далее идут субъекты Приволжского ФО. Как видно из данных продукция ОАО ЧПФ Букет Чувашии не имеет большого распространения на территории России. Основными конкурентами по итогам 2010 года на российском пивном рынке являются 6 игроков, причем две основные компании Балтика (38,0%) и Сан Инбев (21,1%) занимают 60% всего рынка. 35% занимают остальные компании Саб Миллер, Очаково, Эфес и Хайникен. Если сравнивать ценовую политику, то больших различий не наблюдается, всего лишь 1-2 рубля.
На основании этих данных был проведён SWOT-анализ, по которому было очевидно, что ОАО ЧПФ Букет Чувашии не имеет возможностей и способностей выходить со своей продукцией на международный рынок. На данном этапе у руководства другие планы, связанные:
-с удержанием региональных рынков, сохраняя объем продаж в регионах, суммарно на уровне продаж 2010 года;
-продолжение программы по обновлению, модернизации и расширению производства.
Но мною были предложены следующие стратегии выхода на международный рынок:
. Стратегия экспорта, так как она самая простая для начала;
. Сотрудничество с Украиной, Белоруссией и Казахстаном.
. Участие на ярмарках и на выставках в целях продвижение торговой марки и бренда.
Таким образом, ОАО ЧПФ Букет Чувашии в перспективе имеет возможности оценить свои силы на международном рынке пива.
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации: части первая, вторая, четвёртая (по состоянию на 25 января 2010 г.). Комментарий последних изменений. - М.: Издательство Юрайт, 2010. - 571 с.
. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер.-М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008. - 380 с.
. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. - СПб.: Питер, 2009-519 с.
. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник / Г. Ассель. - М.: ИНФРА-М, 2009-564 с.
. Голубков, Е. Основы маркетинга / Е. Голубков. - М.: Финпресс, 2008-656 с.
. Дей, Д. Стратегический маркетинг /Д. Дей. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2010-1150 с.
. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер.-СПб.: Питер, 2009-800 с.
. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс.-М.: Вильямс, 2008-512 с.
. Никишкин, В. Торговый маркетинг / В. Никишкин.-М.:РЭА, 2010-47 с.
. Сейфуллаева, М. Международный маркетинг / М. Сейфуллаева.-М.: Юнити-Дана, 2008-320 с.
. Четвертон, П. Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техник / П. Четвертон. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008-608 с.
. Муромкина, И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров: учебное пособие / И.И. Муромкина. - Н. Новгород: НКИ, 2009 - 312 с.
. Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование // Маркетинг. - 2001. - №2. - С. 17-29.
. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятия на российском потребительском рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №5. - С. 8-26.
. Новиков С. Потребительский рынок России: Стратегия и тактика маркетинга для завоевания рынка // Рекламный мир. - 2002. - №11. - С. 11-14.
. Разведка рынка // Секрет фирмы. - 2002. - №27. - С. 18-22.
. Розниченко Б.А. Критический анализ критериев сегментирования // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №4. С. 1-З.
.
.
.
20.