Пути повышения конкурентоспособности продукции
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
7;2 903Разрывная длина, км, не менее3,0Степень проклейки, мм, не менее1,8Гладкость, с, не менее303030Белизна по верхней стороне по СIE, %, не менее164144120Непрозрачность, %, не менее858585Массовая доля золы, %, не менее121212Влажность, %,515151Косина, мм, не более1,01,01,0Количество листов в пачке500500500Гарантийный срок, месяцы121212
Из приведенных данных в таблице (2.9) произведем расчет и выявим проблемы конкурентоспособности бумаги офисной. Экспертная комиссия фабрики установила на данную продукцию коэффициенты весомости, представленные в таблице (2.10).
Таблица (2.10) - Исходные данные для расчета конкурентоспособности
Наименование продукцииПараметры характеризуютсяЭкономические параметрыБелизнаОбъем, тыс. пач.Качество обслуживанияЦена, тыс. руб.Расходы на тран-спортиро-вку, тыс. рБумага офисная ф.А4, 80 г./м2 Ballet144163,841,90,81Бумага офисная ф.А4, 80 Снегурочка144164,544,50,94Бумага офисная ф.А4, 80 zoom146324,845,21,11Образец14632546,81,38Коэффициент весомости30%
Используемая в таблице (2.10) группа параметров, характеризует выполнение основных функций изделия и некоторые его технические характеристики.
По техническим параметрам.
Чтобы распределить приведенные в таблице 10 модели по уровню конкурентоспособности (дифференциальным методом), нужно выполнить следующие пункты:
рассчитать единичные параметры по каждой модели по техническим и экономическим параметрам;
сделать выводы об уровне конкурентоспособности отечественной бумаги для офисной технике.
Вывод: в целом уровень конкурентоспособности не достигнут;
по техническим параметрам бумага офисная производства УП Бумажная фабрика Гознака пока не конкурентоспособны, хотя бумага марки zoom по техническим характеристикам является идентичной - образцу. Но по качеству обслуживания бумажная пока отстает от своих конкурентов. Хоть бумага имеет такие же качественный показатели, что и импортная бумага, которая более низкую цену по сравнению с импортной, так как завозится уже резанная в пачках, а бумага УП Бумажная фабрика Гознака завозится в ролях, а затем режется и упаковывается в пачки. Так что по экономическим параметрам бумага офисная ф.А4, 80 ВК вполне конкурентоспособны.
Рассмотри также конкурентоспособность такой продукции как тетради с художественной обложкой, 48 л.
При оценке конкурентоспособности объекта учитываются следующие показатели в баллах:
Место объекта на рынке.
Продукт аналогичен тем, которые уже имеются на рынке (1 балл).
Вероятность морального старения объекта.
Объект возможно устареет в ближайшем будущем (1 балл).
Характеристики рынка объекта.
Рынок охватывает всю страну и имеет большое разнообразие потребителей (3 балла).
Вероятность расширения рынка.
Число потребителей объекта будет расширяться незначительно или будет стабильно (2 балла).
Сравнительная цена объекта.
Цена данного объекта ниже всех цен сходных объектов, имеющих примерно то же качество и технические характеристики (3 балла).
6. Степень патентной защиты.
Художественный дизайны могут быть легко имитированы, секреты производства отсутствуют - (1 балл).
Ожидаемая острота конкуренции.
Основу производственной программы фабрики составляют перспективные разработки новых дизайнов тетрадей с различными видами отделок таких как: УФ-лакирование, частичное лакирование, покрытие глитерным лаком, конгрев, тиснение. Могут появиться конкуренты с аналогичным товаром (2 балла).
Наличие каналов распределения.
Соответствующее внешнеторговое объединение имеет опыт торговли (продажи) аналогичных товаров (3 балла).
Влияние на существующую торговлю.
Новый товар будет способствовать расширению продаж товаров, которые уже реализуются (3 балла).
Устойчивость к колебаниям объема продаж.
Товар подвержен циклическим или сезонным колебаниям объема продаж (3 балла).
Потребность в оборудовании.
Объект может изготавливаться на имеющихся производственных мощностях (3 балла).
Потребность в новом персонале.
Нового персонала или переобучении старого не потребуется (3 балла).
Наличие сырья и материалов.
Имеются источники сырья собственного производства и материалов лучшего качества по невысокой цене (3 балла).
Весовые коэффициенты устанавливаются:
для показателей 1 - 4 - 0,13;
для показателей 5 - 7 - 0,08;
для показателей 8 - 13 - 0,04.
Рассчитаем конкурентоспособность тетрадей, 48 листов в соответствии с вышеперечисленными показателями по формуле (2.1):
К = 0,13 (1 + 1 + 3 + 2) + 0,08 (3 + 1 + 2) + 0,04 (3 + 3 + 3 + 3 + 3 + 3) =
= 0,91 + 0,48 + 0,72 = 2,11. (2.1)
Таким образом, К = 2,11, что свидетельствует о недостаточной конкурентоспособности рассматриваемого товара на рынке (норматив конкурентоспособности, К = 2.5 - 3).
Подводя итоги по второй главе можно сделать следующие выводы:
К основным проблемам конкурентоспособности УП Бумажная фабрика Гознака можно отнести неконкурентоспособность по качественным характеристикам и цене. В результате полученных групповых показателей по качественным характеристикам бумага офисная ф.А4, 80 г./м2 марки zoom наиболее конкурентоспособна и вполне удовлетворяет запросы потребителя, чем бумага офисная ф.А4, 80 г./м2 ВК. Так как групповой показатель характеризует степень соответствия исследуемого изделия соответствующим потребностям по всем техническим параметрам. Это говорит о том,