Продуктовый портфель предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
и. Такое положение объясняется спросом на материалы внутренней отделки ( т. е. товар пользуется спросом в течение всего года), удельный вес которых достиг к I кварталу 2010 году 47% .
Рисунок. 3.2.3. Динамика реализации отдельных видов строительных материалов по Белгородской области за 2009год
Анализ реализации строительных материалов на территории Белгородской области позволяет сделать вывод о том, что, несмотря на падение объемов строительных работ, объемы продаж отделочных строительных материалов остаются весьма значительными.
Жители заканчивают начатый ранее ремонт квартир и домов, либо затевают ремонт по острой необходимости. Покупатель стал более внимательно выбирать необходимый ему товар, обращая внимание, прежде всего на цену и качество товара. Соответственно, все продавцы оперативно начали пересматривать структуру ассортимента и закупочную политику.
Рыночные доли между конкурентами на рынке:
Рисунок . 3.2.4. Рыночные доли конкурентов
Как видно из рисунка самую большую долю на рынке занимает ЗАО Балатон рыночная доля фирмы по Белгородской области составляет 35,00%. Так же большую долю на рынке занимает Центральный рынок г. Белгорода, его доля составляет 18,00%, несмотря на высокие цены по сравнению с конкурентами. Рыночная доля ООО Фирма 1000 Мелочей составляет 10,00% Расчитаем индекс Холла - Тайдмана. На рынке в Белгородской области конкурируют 5 крупных компаний, их рыночная доля 0,35, 0,22, 0,18, 0,15, 0,1.
НТ = =2,2591
Ранговый индекс далек от 1, значит концентрация на рынке не высока.
Рассчитаем коэффициент Хиршмана (рассчет будем производить по трем крупным реализаторам: Центральный рынок, Строительный гипермаркет, ООО Фирма 1000 Мелочей)
HHI = =222+182+10,002=908,00
На основании получившегося показателя можно сделать вывод о том что рынок умеренно концентрированный и конкурентоспособность продукции и компаний здесь играет большую роль.
ООО Фирме 1000 Мелочей принадлежит 10% рынка по Белгородской области, на котором самый крупный конкурент ЗАО Балатон владеет долей равной 35%, относительная доля данного бизнеса составляет 0,3 (10/35).
Выводы: На протяжении многих лет внутренняя торговля была одной из наиболее быстро развивающихся отраслей экономики России, опережая по темпам роста другие отрасли и обеспечивая более 20% ВВП. Однако в связи с экономическим кризисом, повлекшим за собой падение промышленного производства, сокращение инвестиций в экономику, рост безработицы и снижение доходов населения в 2009г. впервые за последние десять лет индекс физического объема оборота розничной торговли в целом по Российской Федерации опустился ниже стопроцентной отметки и составил 95,1%.
Что касается финансового положения в сфере отделочных материалов, продажи за 2009 год упали в среднем на 30%. Пропорционально данной цифре сократилось количество покупателей и сумма среднего чека.
В Центральном федеральном округе РФ, наблюдается наибольшее по отношению к другим регионам увеличение оборота розничной торговли. По Белгородской области оборот розничной торговли в первом полугодии 2010 года увеличился на 0,8%.
3.2.1 Анализ конкурентов
Основные конкуренты на рынке Белгорода и Белгородской области:
ОАО Балатон г. Белгород
ООО Квил г. Белгород
Строительный гипермаркет
Центральный рынок г.Белгород
Согласно рейтингу по Белгородской области Фирма 1000 Мелочей не является одним из лидеров на товарном рынке.
Основными конкурентами по объемам реализации бытовой химии являются: Центральный рынок и Мойдодыр. Жесткая конкурентная борьба заставляет предприятие расширять ассортимент и предлагать гибкие варианты оплаты оптовым покупателям.
По реализации лакокрасочных изделий основным конкурентом является ООО Квил. Но фирма ООО Квил имеет преимущество, так как является производителями краски, соответственно имеет более низкую цену. Так же фирма реализует товар различной фасовки от 100 грамм и выше, что является очень удобным для розничного покупателя.
Наибольшим спросом на фирме ООО Фирма 1000 Мелочей пользуется ассортиментная группа - электротовары в частности такие товары как: такие товары как наматрацники и раскладушки, но эти товары имеют сезонный характер. Товарами ежедневного потребления являются: изо ленты, провода, шнуры электрические, измерительные приборы. Выручка от продаж составляет более 2 млн. руб. ежемесячно.
Ассортиментная группа металлоизделия по спросу занимает второе место. Товарами лидерами являются замки, задвижки, сетка сварная, смесители и затирки. Ежемесячная выручка от продаж составляет 1,7 млн. руб.
Третье место по спросу занимает ассортиментная группа- бытовая химия. Товарами ежедневного спроса являются: моющие и чистящие средства для дома, губки и мочалки, сухие смеси. Товары лидеры ,имеющие сезонный характер являются ядохимикаты, краски и эмали. Выручка от продаж составляет более 1,5 млн. руб. ежемесячно.
Рисунок 3.3.2.Доля различных видов продукции.
Ассортимент, реализуемый фирмой отделочных строительных материалов очень разнообразен. ООО Фирма 1000 Мелочей обладает большой шириной товарной номенклатуры - большое количество ассортиментных групп.
Таблица 3.3.2.1.
Характеристика бизнес-областей ООО Фирма 1000 Мелочей на рынке
Бизнес-область организации Ф