Продуктовый портфель предприятия
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?атилось количество покупателей и сумма среднего чека. Более всего в структуре продаж пострадала часть материалов, необходимых для первичного ремонта в новостройках. Сегмент продукции для вторичного ремонта затронут несущественно.
Стоит отметить, что до кризиса потребители готовы были потратить на ремонт в среднем около 65 тыс. руб., а сейчас эта цифра колеблется в пределах 30-40 тыс. руб. Соответственно, многие покупатели стараются выбирать товар из сегмента эконом, а вслед за ними структуру ассортимента меняют и ритейлеры.
Также тенденцией сезона 2009 стало значительное сокращение комплексных покупок при посещении магазина. Основная часть потребителей доделывает уже начатый ремонт, либо затевает его по острой необходимости. К выбору товаров стали подходить с большей тщательностью и вниманием. Соответственно, все продавцы оперативно начали пересматривать структуру ассортимента и закупочную политику.
Что касается, лакокрасочных материалов импортная продукция составляет до 30% объема российского рынка лакокрасочных материалов. Для рынка характерен высокий уровень конкуренции, борьба за сбыт между отечественными и зарубежными производителями.
По данным маркетинговых агентств, основными потребителями сухих строительных материалов являются строители-профессионалы - до 80% в общем потреблении. Доля импортных товаров здесь составляет 20-25%, и вновь лидером экспорта становится Германия.
В итоге можно сказать, что рынок отделочных материалов в России имеет огромный потенциал: среднедушевое потребление сухих строительных материалов в России составляет чуть более 2 кг в год, тогда как в Германии, Финляндии, Франции, Польше этот показатель в 10 раз выше. В стране только начинает складываться культура потребления данного рода товаров. Раньше для российских потребителей существовала только шпатлёвка и обойный клей.
Ассортиментный ряд
ООО Фирма 1000 Мелочей реализует множество товаров различных ассортиментных групп.
Совокупность всех ассортиментных групп товаров, реализуемых фирмой, определяет так называемый товарный ассортимент. Он характеризуется:
широтой (количество изготовляемых ассортиментных групп);
глубиной (количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе);
насыщенностью (количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах);
гармоничностью (степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки, зрения их потребителя или каких-то иных показателей).
Фирма 1000 Мелочей имеет более 16000 ассортиментных позиций, которые увеличиваются с каждым годом в среднем 0,87% по отношению к предыдущему году.
Рассмотрим некоторые ассортиментные группы фирмы в виде Таблице3.2.3. Подробный ассортимент товара предложен в Приложении 2.
Таблица 3.2.3. Ассортимент товара ООО Фирма 1000 Мелочей
Ассортиментная позицияАссортиментная группаБытовая химияГрунты и дренажиГубки и мочалкиИнвентарь для уборкиЛакокрасочные изделияМоющие, чистящиеПрочие товары и бытовая химия1Грунт Био Универсальный цветочный 10,0лГубка Авто Г-16Движок метал малый 530*530Антиплесень 1,0лАнтинакипин Золушка 250мл АМС Медиа жидк.Бумага туалетная 4С10 56м2Грунт Биуд для Фиалки 2,5лГубка бытовая абразив+полимер 2шт 02-02-0154Лопата снеговая 50*40см с черенкомАнтисептик Dali 0,6л против плесени и грибка спрейАнтинакипин красный 100гр АМС МедиаБумага туалетная Де Люкс бел. мягк. знак 4 рул.3Грунт Биуд Пальма, Драцена 5,0лГубка бытовая с абразивом 2шт 01-02-Лопата снеговая оцинковкаАнтисептик Dali 5,0л против плесени Блок освежитель для WC лесЖидкость для сад туалетов Девон 0,5 4Грунт Биуд цветочный 10,0лГубка бытовая с абразивом 5шт 02-02-0149Лопата тротуарная 570*350 б/чер алюминГрунт PL-16А акрил д/внутр раб 1,0л Лето ПрофилюксКислота соляная 1,0лЗамазка оконная 0,4кг Добра5Грунт Диффенбахия и монстера 5,0лГубка бытовая универсал 3шт 01-02-0180МетлаГрунт PL-16А акрил д/внутр раб 10л Лето ПрофилюксКондиционер д/белья 750мл ЗолушкаМасло бытовое универсальное 80мл6Губка для мытья автомобиля с ручкойМетла 18*12Грунтовка Поли-Р Acrylgrund 5,0лКрем для обуви Гарант 40гр.черный/коричМасло д/защиты полки -САУНА б/цв. 0,25кгИнструментКлючи и торчевые уголкиЛомы, зубилаНаборы инструментовТопорыБолты, гайки, шурупы1Ключи имбусовые 8шт короткие 2,0-10мм 27430-1Бородок добойник Мастер 1,6мм 21430-1,6Набор автомобильный Профи 47шт 65150Колун Труд с дерев рукояткой 1,9кг 20696-19Анкер забивной М10*12*402Ключи имбусовые 9пр TORX Профи 1,5-10мм 2745-4-1Бородок добойник Мастер 2,4мм 21430-2,4Набор автомобильный с квадратом 1/2 24пр 010302-024Топор 1000гр с фибергл ручкой 21649Анкер забивной М12*16*503Ключи имбусовые 9шт короткие 1,5-10мм 2745-3-1Зубило SDS MAX 25*400мм HaisserНабор головок торцевых KRAFTOOL 37пр 27881-Н37Топор 600гр фиберглассовой ручкой 21640Анкер забивной М16*20*654Набор ключей шестигранных KROFT 6шт 202070Зубило оцинкованное 160мм 2106-160Набор головок торцевых KRAFTOOL 42пр 27885-Н42Топор VIRA 1250гр 900004Болт 10*100
На территории Белгородской области не смотря на последствия финансового кризиса продолжается строительство жилых домов и торговых комплексов. Конечно в 2009 году мы наблюдали значительный спад строительства, который составил 6,8% по отношению к предыдущему году, но ситуация постепенно стабилизируется и некоторые замороженные объекты продолжили свое строительство.
Динамика реализации отдельных видов строительных материалов по Белгородской области за 2009год представлена на рисунке 3.2.3.позволяет сделать вывод о том, что среди товаров строительного применения по Белгородской области лидирующее место занимают сухие смес