Потребительский выбор и теории полезности
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
Дипломная работа
по дисциплине "Экономическая теория"
тема "Потребительский выбор и теории полезности"
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты изучения потребительского выбора и теории полезности
1.1 Основы теории потребительского выбора
1.2 Потребительский выбор и потребительское поведение. Правило максимизации полезности
1.3 Изучение потребительского спроса
2. Анализ потребительского выбора и теории полезности
2.1 Анализ рынка продовольственных товаров повседневного спроса
2.2 Маркетинговое исследование спроса на новый товар
2.3 Оценка покупательских предпочтений рынка колбасных изделий
3. Совершенствование потребительского выбора и теории полезности
3.1 Влияние эластичности спроса по цене на ценовую политику компании
3.2 Технология создания потребительских инноваций с ориентацией на бренд
3.3 Потребительские инновации в рыночной экономике
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Сколько существует человечество, столько существуют и его потребности. По мере развития человечества происходит увеличение набора и качества его потребностей, что, в свою очередь, в немалой, если не решающей, степени предопределяет и требования к товарам и услугам, которые имеют место или необходимы обществу и каждому индивиду.
В этой связи следует отметить, что на ранних стадиях развития человеческой цивилизации деятельность человека определялась потребностями и необходимостью их удовлетворения, например, в пище, одежде, жилище.
По мере развития самого человека и человеческой цивилизации, усложнения и совершенствования многих видов человеческой деятельности, все больше и чаще сама человеческая деятельность, в частности в сфере производства, порождает все новые, качественно совершенные и немыслимые ранее потребности.
Здесь можно отметить определенное противоречие, когда развитие потребностей вызывает к жизни новые виды человеческой деятельности, а последние, в свою очередь, обусловливают появление новых потребностей и т.д. до бесконечности.
Потребности - это надобность в чем-либо необходимом для поддержания нормальных условий жизни и функционирования.
Общественные потребности возникают в процессе развития общества в целом, отдельных его членов, социально-экономических групп населения, т.е. потребности можно разделить на общественные и личные.
Целью работы является изучение теоретических аспектов потребительского выбора и теории полезности, проведение его анализа и предложение мероприятий по его совершенствованию.
Задачами работы являются:
рассмотрение основ теории потребительского выбора;
изучение потребительского выбора и потребительского поведения;
рассмотрение правила максимизации полезности;
изучение потребительского спроса;
проведение анализа рынка продовольственных товаров повседневного спроса;
проведение маркетингового исследования спроса на новый товар;
проведение оценки покупательских предпочтений рынка колбасных изделий;
предложение мероприятий по совершенствованию потребительского выбора и теории полезности.
1. Теоретические аспекты изучения потребительского выбора и теории полезности
1.1 Основы теории потребительского выбора
В микроэкономической теории под термином "потребитель" понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения, касающиеся структуры и объема, потребляемых им благ в рамках располагаемого бюджета. Исходя из такой посылки, в качестве потребителей выделяются: домашние хозяйства, которые могут быть представлены отдельными индивидами и семьями; ассоциированные потребители, т.е. группы индивидов, принимающих совместное решение; и государство.
Теория исходит из того, что мотивация поведения потребителя основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность.
Полезность - это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребления данного количества блага в определенный промежуток времени [8].
Применяемая для анализа экономического поведения потребителей концепция полезности опирается на ряд фундаментальных предположений:
во-первых, потребитель обладает полным суверенитетом, который заключается в том, что предпочтения потребителя формируются без влияния извне, а принимаемые потребителем решения не зависят от решений, принимаемых другими потребителями;
во-вторых, полезность - это субъективная оценка потребителем ценности для него конкретного блага, которая не связана ни с критериями физиологической пользы, ни с нравственными оценками. Курение и потребление алкоголя, несомненно, наносящие вред здоровью и негативно оцениваемые обществом, для многих потребителей принимают форму полезности;
в-третьих, потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения;
в-четвертых, полезности разных благ сопоставимы, а потребители способны проводить их сопоставление.
Каждый потребитель имеет чрезвычайно обширный круг потребностей. В то же время его средства для их удовлетворения (бюджет) всегда огра?/p>