Поведение потребителя в условиях неопределённости и риска
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
тельная способность во время кризиса может не снижаться, а даже увеличиваться на отдельные группы товаров.
Татьяна Разумова, заместитель заведующего кафедрой экономики труда и персонала Экономфака МГУ в комментарии газете "Труд":
Уровень потребительских расходов по сравнению с другими странами в России и так очень низок. Ему некуда падать. Россияне в кризисной ситуации, наоборот, будут тратить больше денег. Например, приобретать про запас продукты первой необходимости. Или делать крупные покупки. Они просто боятся, что ситуация ухудшится и накопленные сбережения обесценятся из-за падения курса рубля или инфляции.
Таким образом, ситуация с поведением участников рынков может быть определена только в совокупности с оценкой уровня дохода и жизни потребителя, спецификой рынка и другими детерминантами.
К примеру, на рынке недвижимости в Российской Федерации последние два десятилетия показывают, что россияне не боятся инвестировать в строительство и недвижимость Москвы, так как присутствует увеличивающийся с каждым годом спрос на квартиры. Или, к примеру, в области производства хлебобулочных изделий за 2009 год по сравнению с 2008, совокупные продажи снизились только на 7%, и то, засчёт некоторых потребителей желания сэкономить на тортах и сладостях кондитерских фирм и фабрик.
Спрос на хлеб остался прежним, потому что хлеб относится к категории товаров первой необходимости.
Экономические риски напрямую связаны с неопределённостью рынка. Экономические (коммерческие) риски - это риски, обусловленные неблагоприятными изменениями в экономике предприятия или в экономике страны.
Наиболее распространенным видом экономического риска, в котором сконцентрированы частные риски, являются изменения конъюнктуры рынка, несбалансированная ликвидность (невозможность своевременно выполнять платежные обязательства), изменения уровня управления и др.
Возможность оперативно анализировать динамику экономических рисков для предприятия - залог повышения безопасности и сохранения возможности быстрого реагирования и принятия соответствующих управленческих решений.
3.2 Симбиоз потребительского выбора и его коррекции как основа саморегуляции рынка
Рыночная экономика - экономика, организованная на основе рыночной саморегуляции, при которой координация действий участников осуществляется государством, а именно законодательной и судебной властью непосредственно, а исполнительной только опосредованно, путем введения различных налогов, сборов, льгот и т.п. Это экономика, в которой только решения самих покупателей, поставщиков товаров и услуг определяют структуру распределения.
Все рыночные процессы можно рассматривать как совокупность взаимовлияющих субъектов и объектов рыночных отношений. К субъектам можно отнести государство (государственная экономическая политика), производителей и потребителей экономических благ. К объектам можно отнести такие явления, как экономические кризисы, уровень жизни и дохода, экономическая конъюнктура, время года и прочие.
Данные элементы оказывают влияние на рынок непрерывно, но их влияние динамическое, и потому можно выделить определённые периоды, или "волны влияния". Наиболее сильное влияние оказывают такие детерминанты рыночной конъюнктуры, как спрос и предложение. Связующим звеном между ними является акт приобретения экономического блага потребителем. Центр и основа экономической системы - потребитель.
Роль потребительского выбора огромна, так как любое экономическое явление, будь то кризис или подъём экономики, уровень жизни, измеряются индексом потребления. Это один из важнейших показателей "экономического" здоровья потребителя.
Для осуществления изменения потребительских тенденций была разработана такая дисциплина, как маркетинг. Маркетинг позволяет "продвигать" товары до конечного потребителя, формировать у него определённые предпочтения и корректировать их. Коррекция выбора потребителя является дополнительным инструментом и преимуществом участников рынков, предоставляющих своему потенциальному потребителю конечные товары или услуги.
Дело в том, что из современного мира невозможно убрать элемент воздействия на потребителя. Это естественный эволюционный процесс, сформировавшийся ещё в древности и на настоящий момент являющийся в какой-то степени гарантом стабильности фирм и предприятий, если на них присутствует эффективный отдел маркетинговой службы.
В некоторой степени, оказываемое влияние потребителю оказывается полезным, так как он не всегда в силах сам рационально решить, что, где и когда ему лучше купить. К примеру, человек иногда испытывает необходимость в пользовании банковскими услугами, но в силах своей природной нерешительности или застенчивости, не решается пойти в банк и получить консультацию. Вместо этого он живёт и обходится без преимущества пользования банковскими услугами. С течением времени, развивается банковская система, реклама, формируется общественный интерес и мнение большинства от пользования услугами банков. И когда на человека оказывают влияния множество факторов, он решается упростить свою жизнь.
Или, к примеру, заходя в магазин, в котором интерьер и выкладка товара соответствует основным принципам мерчендайзинга, мы всегда знаем, что шоколадки, жевательные резинки и сигареты находятся практически "на кассе". Данное представление о выкладке товара, сформирован