Поведение потребителя в условиях неопределённости и риска
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
вует. Мы не знаем достоверно, как именно зародились экономические потребности, но мы знаем, что именно они определили эволюцию потребительского интереса, становление рынков, развитие товарно-денежных отношений. Согласно определению из экономического словаря, "экономические потребности - это потребности, опосредованные производственными отношениями". Так как производственные отношения являются совокупностью отношений между людьми, складывающихся в процессе общественного производства, обмена, распределения материальных благ и услуг, то возникновение экономических потребностей можно связать с началом общественного производства благ и услуг. А истоки общественного производства, как нам известно, уходят далеко в древность.
Тем не менее, развитие экономических потребностей происходило в геометрической прогрессии. Чем больше скорость развития товарно-денежных отношений, тем больше скорость эволюции экономических потребностей.
В восемнадцатом веке, к примеру, в эпоху "Просвещения", развернутая концепция потребностей появляется в трудах мыслителей. Так, взгляды французских материалистов этого времени были обобщены в труде П. Гольбаха (1723-1789)"Система природы".
Гольбах считает, что "Первые потребности", вложенные в человека природой, - это пища, одежда, жилище и семья. "По удовлетворении их он вынужден вскоре создать себе совершенно новые потребности, или, вернее, его воображение начинает заниматься утончением первых потребностей". Человек - продукт природы, хотя и подчиняющийся наряду с законами природы еще некоторым "специальным законам". Материалисты XVIII в. еще не знали, что эти "специальные законы" имеют не биологический, а социальный характер. Тем не менее, приблизившись к раскрытию социальной природы человека, они увидели взаимосвязь людей в обществе, существующую и укрепляющуюся именно благодаря человеческим потребностям. "Если бы все люди были совершенно довольны, то на свете не было бы никакой деятельности, - пишет Гольбах. Благодаря своим потребностям, желаниям, фантазиям мы находимся в зависимости от других людей; благодаря им каждый из нас вынужден - ради своего собственного интереса - быть полезным другим существам, способным доставить ему предметы, которых он сам не имеет. Всякий народ есть просто соединение множества людей, связанных друг с другом своими потребностями и своими удовольствиями".
П. Гольбах приходит к выводу о том, что возрастание потребностей - бесконечный процесс, постоянно развертывающийся в обществе и регулирующий поведение людей: "Рост потребностей отдельных людей, а также политических обществ, является чем-то необходимым; он зависит от природы человека; когда удовлетворены естественные, потребности, то они неизбежно заменяются потребностями, которые мы называем мнимыми или условными: последние становятся столь же необходимыми для нашего счастья, как и первые". Однако благоразумный человек не стремится удовлетворить любые желания и потребности. Он контролирует их, воздерживаясь от удовольствий, которые могли бы принести вред.
2.2 Методология практической коррекции современных потребительских предпочтений
Каким сегодня представляется нам рынок? Рынок - это система экономических отношений, возникающих на основе устойчивых экономических отношений производителей товаров и услуг и потребителей. Такого рода отношения в нашем сознании часто представляются как некие неуправляемые, случайные процессы. Раньше считалось, что рынок представляет собой некую неуправляемую среду взаимодействия рыночных агентов. Хаос в рынке - понятие относительное и не однозначное. Хаотичными процессами, то есть теми, которые не поддаются управлению, принято считать спонтанные желания потребителя и спонтанные покупки. Но неуправляемых покупателей нет. И если раньше рынок мог расцениваться как некая совокупность случайных экономических явлений, то сегодня такое представление в корне не верно.
Управление "хаотичными" процессами в современных рынках достигло максимального значения за все предыдущие годы. Структура современного управления рыночными механизмами представлена ни рисунке 4 [Приложение 2, рисунок 4].
Данный рисунок отчётливо иллюстрирует нам зависимость каждого элемента системы от другого. Государство посредством экономической политики может пресекать монополии, изменять тарифы, налогообложение, ставку рефинансирования и так далее. Вплоть до государственной пропаганды отдельных товаров в соответствии со своей идеологией и долгосрочными интересами. Производители благ, а именно фирмы, картели, синдикаты, монопольные образования, предприниматели, корпорации управляют рынком и корректируют потребительские предпочтения гораздо более широкой палитрой инструментария, разрешённого действующим законом в области защиты прав потребителей. К примеру, самым распространённым средством воздействия на потребителя является реклама. Как скрытая, так и явная. К прочим средствам коррекции обратимся позже. Третья сторона экономических отношений составляет основу рынка, потребители экономических благ. Этот слой является самым противоречивым: с одной стороны, все экономические воздействия, главным образом, направлены на него и потребителю приходится только смиряться с тем наплывом воздействий, который осуществляется производителями и государством, но с другой стороны, потребитель, являясь первоосновой и важнейшим элементом рынка,