Планирование и организация рекламной кампании ЗАО "Абрау-Дюрсо"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ым размахом. Основным составляющим рекламной кампании было:
сотрудничество с газетами и журналами;
участие в специализированных выставках;
информационная поддержка существующего сайта завода Абрау-Дюрсо (www.abrau-durso.ru);
закладка Олимпийского шампанского 2008 г.с символикой Олимпиады 2014г.
Рекламная кампания 2008г. включала в себя сотрудничество с известными газетами и журналами: газета Ведомости, газета Коммерсант, журнал Реальный Бизнес, журнал Эксперт, журнал Напитки. Специалистами по маркетингу и рекламе было принято решение о размещении во всех изданиях, в основном, статей на правах рекламы. Тема статей - достижения завода. А также с изданиями состоялось сотрудничество, которое включало в себя экспертные оценки задаваемо тематики. В номерах, где звучала экспертная оценка представителей ЗАО Абрау-Дюрсо завод также размещал модульную рекламу, с изображением своей продукции. Для производстве дизайна и верстки макетов был задействован труд штатного дизайнера. Специалисты по маркетингу и рекламе с начало работы дизайнера, объяснили преследуемые цели, в конце работы дизайнера специалисты оценили рекламное сообщение, сравнили с преследуемыми целями.
Участие в специализированных выставках стало для Абрау-Дюрсо ежегодной традицией.
Сайт завода, благодаря грамотной работе специалистов отдела маркетинга и рекламы в течении всего 2008г. пополнялся новыми новостями и информацией. На сейте регулярно появлялись новости о достижениях ЗАО Абрау-Дюрсо и информация для любителей вина.
В минувшем году в рекламную кампанию завода входила закладка вина 2008г. Но при закладке в 2008 году шампанского ЗАО "Абрау-Дюрсо" были использованы элементы олимпийской символики: олимпийский символ в виде пяти колец, изображение снежинки и словосочетание "олимпийское" шампанское". Краснодарское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) оштрафовало завод - производитель шампанского "Абрау-Дюрсо" на 100 тысяч рублей за использование символики Олимпиады-2014.
Таким образом, можно подвести итог - рекламная кампания ЗАО Абрау-Дюрсо планировалась и организовалась с целью поддержания одноименного бренда Абрау-Дюрсо. Не один из элементов рекламной кампании не выделялся оригинальностью. К тому же попутка использования олимпийской символик обернулась большим штрафом для завода, и как следствие, скорее не поддержкой бренда, а созданием неблагоприятной репутации.
3. Анализ планирования и организации рекламной кампании ЗАО Абрау-Дюрсо
3.1 Анализ потребления игристого вина
Шампанское - игристое вино ), правильно его использовать только по отношению к вину, производимому в провинции Шампань. Вина из региона Шампани были известны еще до средневековья.
В России шампанское впервые появилось еще во времена Петра I. Уже тогда в Санкт-Петербурге напиток французских королей имел репутацию самого дорогого и престижного вина. К концу XVIII века шампанское стало мерилом роскоши. Екатерина II указом 1793 года пыталась запретить ввоз в Россию предметов роскоши, и в том числе французских вин, под угрозой были и поставки шампанского. Но очень скоро Павел I разрешил ввозить некоторые товары из Франции, и шампанское по-прежнему привозили в Россию. На время участия России в войне с наполеоновской Францией ввоз шампанского официально был прекращен. Но спустя несколько лет после войны он возобновился, а к сороковым годам XIX века заметно увеличился. Правительство повысило пошлину на ввоз шампанского, почти на рубль за бутылку. Ввоз дорогого напитка несколько сократился, и на рынок пробилось "русское шампанское". Долгое время его маскировали под истинное шампанское, разливая во французские бутылки и наклеивая французские этикетки. Знакомый прием: тогдашних покупателей тоже было принято вводить в заблуждение ради завоевания рынка. В русской дворянской среде особенно ценились элитные французские марки, названные по имени владельцев фирм, - Клико, Моэт, Шандон. В те времена и в России, на Дону, по оригинальной технологии производили красные игристые вина. Наибольшую известность приобрело "Цимляндское игристое", созданное из сортов черного винограда. Игристые вина по опыту Франции начали готовить еще в 1799 году в Крыму, в Судаке. Позднее, в сороковых годах приобрело известность шампанское Ай-Даниль винзавода князя Воронцова. К тому же периоду относится деятельность фирмы Петричко в Алуште. Но Крымская война стала причиной закрытия этих предприятий, причем не осталось данных ни о сортах, ни о способе производства крымских шампанских вин. Отцом-основателем "русского шампанского" считается князь Л.С.Голицын, заложивший производство игристого вина классическим бутылочным способом в своем им