План участия в выставке как инструмент маркетинговых коммуникаций ООО "Сервисный Центр "СибЭнергоРесурс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
рческих структур. На оптовых ярмарках местного масштаба сделки осуществляются по купле-продаже товаров сложного ассортимента, выпускаемых местными производственными предприятиями. На таких оптовых ярмарках оптовые покупатели совершают закупки товаров по свободным ценам на основе индивидуального подбора, сравнения и выбора из ассортимента продукции различных производителей. [10]
2. Классификация выставок-ярмарок по отраслевому (тематическому) признаку:
универсальные (реализуются различные продовольственные и непродовольственные товары, посещают 5-10 тыс. человек в день, причем их отличительной особенностью является высокий уровень розничных продаж);
- специализированные многоотраслевые (проводятся на уровце региона, iислом посетителей от 1000 до 3000 человек в день, причем это представители различных отраслей);
узкоспециализированные или отраслевые (представляются не только товары, продукты питания, но и новые образцы оборудования, новые технологические линии для производства товаров, привлекают узкий круг специалистов, число посетителей небольшое, от 500 до 1000 человек в день).
3. Классификация выставок-ярмарок по значимости мероприятия:
- выставки федерального значения (имеющие значение для страны в целом);
выставки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны, имеют одинаковую структуру с региональными, однако располагают большим радиусом действия и адресуются обычно более крупным предприятиям);
выставки регионального значения (имеющие значение только для одного региона, имеют сферу действия в радиусе 100 км, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей небольших по величине предприятий);
выставки местного значения (являются отражением национальной промышленности, проводятся внутри страны и за рубежом для демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта). [10]
4. Классификация выставок по территориальному признаку:
- выставки, проводимые внутри страны;
выставки, проводимые на территории других стран. [10]
5. Классификация выставок по времени функционирования:
- постоянно действующие (0,5-1 год и более);
временные (0,5-5 месяцев);
краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяцев). [10]
Присвоение отраслевой специализации выставке является сложной задачей, поскольку многие отрасли производства и услуг взаимосвязаны, пересекаются между собой, однако данный классификатор важен при выборе предприятиями и посетителями выставки.
Для определения классификации выставки по отраслям экономики существует общепринятый в международной практике классификатор, который является основой при отраслевой классификации выставок международными выставочными и профессиональными объединениями (Союз выставок и ярмарок России, стран Балтии и СНГ, Союз международных выставок и ярмарок, Общество добровольного контроля статистических данных и др.), который используется выставочными организациями при присвоении квалификации выставкам. Данная классификация представляет интерес и для предприятий, участвующих в выставочно-ярмарочных мероприятиях, так как позволяет сориентироваться при принятии решения об участии, при определении номенклатуры товаров на выставку.
Классификация выставок по отраслям экономики:
1) A - Многоотраслевые ярмарки:
AI - Ярмарки технических и потребительских товаров.
AII - Ярмарки технических товаров.
AIII - Ярмарки потребительских товаров.
2) B - Специализированные выставки и ярмарки:
BI - Сельское хозяйство, лесоводство, рыболовство, виноградарство, садоводство, планировка садов, парков и соответствующее оборудование.
ВП - Продукты питания, напитки и табак, общественное питание и соответствующее оборудование.
BПI - Текстиль, обувь, кожа, драгоценности и соответствующее оборудование.
BIV - Строительство, оснастка и комплектация и соответствующее оборудование. [5]
BV - Товары для внутренней отделки, для дома и соответствующее оборудование.
BVI - Здравоохранение, гигиена, охрана труда и соответствующее оборудование.
BVII - Защита окружающей среды, безопасность, очистка, коммунальные службы и соответствующее оборудование.
BVIII - Транспорт, перевозки и соответствующее оборудование.
BIX - Информация, системы связи, оргтехника, образование, бытовая электроника и соответствующее оборудование.
ВХ - Спорт, развлечения, досуг и соответствующее оборудование.
BXI - Другая промышленность, торговля. Бытовое обслуживание и соответствующее оборудование.
ВХII - Искусство, антиквариат.
3) C - Выставки народного потребления. [5]
Классификация выставки по отраслям экономики должна осуществляться тщательным образом, поскольку от этого зависит определение товарных групп, экспонируемых на площадке выставки предприятием, и является важным критерием при выборе выставки. Перечень товарных групп должен обеспечивать полное представление о предложении выставки.
Помимо международной классификации выставок, с точки зрения экспонентов, эти мероприятия следует классифицировать на основе целей участия. В этом смысле различают имиджевые, пробные и целевые (основные) выставки [18]:
. Имиджевые выставки ориентированы на настоящих (т.е. уже имеющихся) клиентов, партнеров предприятия, поэтому здесь акцент делается на подготовительный этап участия в выставке и стенд компании, а также на рекламу своего участия в выставке, адресную рассыл?/p>