Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?жения (содействие менеджерам по продажам и обеспечение программы продвижения для каждой товарной категории), информационно- аналитическая группа (проведение маркетинговых исследований и анализ) и группа планирования (планирование объемов продаж и производства).
Основными задачами специалистов отдела маркетинга являются:
-Обеспечение ежегодного роста объема продаж в денежном выражении.
-Обеспечение выполнения годовых, квартальных и месячных планов денежных поступлений.
-Своевременная подготовка и заключение договоров на поставку готовой продукции.
-Обеспечение выполнения планов поставки продукции в срок и по номенклатуре.
-Организация продвижения продукции.
-Организация работ по доработке существующих, разработке новых видов продукции и повышении эффективности производства продукции.
-Разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга.
-Изучение спроса на продукцию предприятия и разработка долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных прогнозов сбыта продукции.
-Организация сбора, анализа, накопления и использования информации о рынках сбыта продукции и конкурентах предприятия.
-Анализ системы организации и эффективности деятельности СМ, принятие мер по совершенствованию маркетинговой деятельности на Комитекс.
Для реализации поставленных задач специалистами службы выполняются следующие функции по направлениям:
-Маркетинговое планирование.
-Сбыт готовой продукции.
-Аналитическая работа.
-Продвижение продукции.
-Развитие продукта (совместно с технологической службой и производством).
2.2.2 Организация рекламной деятельности
На ОАО Комитекс одним из подразделений коммерческой службы является отдел маркетинга. Среди многочисленных функции данного отдела, важнейшей задачей является разработка и реализация рекламной политики организации.
Непосредственно вопросами рекламной деятельности занимается группа продвижения продукции, структура которой показана на рисунке 6.
Рис.6. Структура группы по продвижению продукции
Источник: по данным ОАО Комитекс
Оформитель разрабатывает дизайн рекламных материалов: модулей, буклетов, каталогов, проспектов, информационных листов, плакатов и календарей, а также сувенирной продукции.
Техники занимаются непосредственной работой с материалами, а именно изготавливают образцы продукции, вместе с дизайнером оформляют стенды на выставках, участвуют в процессе закупок расходных материалов, комплектующих и оборудования для изготовления полиграфической продукции и образцов товара.
Менеджеры по рекламе разрабатывают, организуют и осуществляют комплекс работ по продвижению продукции на рынки.
Во время отсутствия менеджера по рекламе его обязанности выполняет в установленном порядке назначаемый заместитель, несущий полную ответственность за их надлежащее исполнение.
Каждый менеджер по рекламе занимается определенным видом размещения рекламы продукции организации: печатная реклама, реклама в сети, реклама в прессе, организация рекламной выставочной деятельности.
Общие функции, возлагаемые на менеджеров по рекламе:
-анализ системы продвижения продукции: рекламы, стимулирования сбыта, в частности, выставочной деятельности, связей с общественностью;
- разработка программ продвижения продукции на отдельные рынки;
-организация и осуществление рекламы выпускаемой продукции;
-формирование фирменного стиля компании;
-организация и осуществление продвижения продукции в рамках отдельных рынков;
-участие в обеспечении взаимодействия всех подразделений предприятия в области продвижения продукции;
-изучение и анализ системы продвижения на аналогичных предприятиях в стране и за рубежом;
-разработка предложений по совершенствованию системы продвижения продукции;
-определение возможностей сторонних организаций и привлечение их к решению вопросов продвижения продукции;
-сбор информации о потенциальных потребителях компании;
-участие в разработке программ и проведении маркетинговых исследований;
-планирование и организация работ по продвижению продукции в рамках отдельных рынков;
-написание и предоставление отчетов о проведенных мероприятиях по продвижению продукции;
-участие в обеспечении взаимодействия всех подразделений предприятия в области продвижения продукции.
Помимо общих функций каждый менеджер обязан выполнять специфические задачи, связанные со своим видом размещения рекламы: подготовка и размещение печатной рекламы продукции предприятия; разработка и организация изготовления печатной рекламной продукции (планшеты, каталоги, информационные листки, и т.д.); размещение информации о компании и ее продукции в базах данных предприятий России и стран ближнего зарубежья; продвижение продукции компании в сети Интернет; осуществление работы с оргкомитетами выставок, оформление выставочного стенда, подготовка информационных материалов, образцов и прочей атрибутики, подготовка поездки делегации и непосредственное участие в выставках и организация работы по их результатам.
Менеджеры по рекламе лучше других знают, какие затраты должен нести рекламодатель, чтобы добиться желаемого результата, так как они разрабатывают рекламные программы, обеспечивают выполнение мероприятий в их ра