Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?елений. Вместе с данными сложностями существенно снижается гибкость и адаптивность к решению комплексных задач.
Анализ основных технико-экономических показателей показал, что в 2006 году ОАО Комитекс сохранило положительную динамику роста объемов продаж.
Реализация основных видов продукции (таблица 1) выросла на 19,7% и составила 12126567 тыс. руб. Объем денежных поступлений вырос на 24,2%, достигнув 1189525 тыс.руб. Отгрузка полотен в натуральном выражении увеличилась на 1486. Отгрузка изделий сократилась на 17,0 % в 2006 по сравнению с 2005 годом. В 2006 году произошло сокращение отгрузок клееных полотен. Снижение составило на 591 тыс.кв.м. или 7,1%.
Таблица 1 Объемы продаж в 2006 году ОАО Комитекс
Год20052006Реализация основных видов продукции, млрд. руб.1, 2 126 1, 476Объем денежных поступлений, тыс. руб.11895251657563Отгрузка полотен в натуральном выражении(тыс. кв. м.)7137378186Отгрузка ленты в натуральном выражении (тыс.пог.м.) 117387118873Отгрузка изделий (тыс.шт.)1258010442Отгрузки по основным видам продукцииКлееные полотна (тыс. кв.м.)83467755Объемные полотна (тыс.кв.м.)871772Иглопробивные полотна без дальнейшей обработки (тыс.кв.м.)676910799
Источник: по данным ОАО Комитекс
Снижение объемов продаж связано с сокращением потребления клееных полотен (таблица 1) кабельными заводами (- 386 тыс.кв.м.) и производителями столовой клеенки и искож (- 355 тыс.кв.м.). Вместе с тем, произошло увеличение продаж клееных полотен представительствами (+292 тыс.кв.м.).
Сокращение объемов продаж связано с уменьшением потребления объемных полотен (таблица 3) производителями автомобилей (-73 тыс. кв.м.) и в абразивной промышленности (-73 тыс.кв.м.).
По-прежнему основной проблемой остаются затраты потребителя (отсутствие вакуумной упаковки), а также ширина и толщина полотен. Без технического решения данных вопросов можно вести речь только об удержании существующего объема продаж.
Увеличение объема продаж иглопробивных полотен связано с значительным ростом основы под тафтингового покрытие (+3370 тыс.кв.м), геотекстильных полотен (+579 тыс.кв.м). В то же время произошел выпуск основы под линолеум (- 107 тыс. кв.м).
В таблице 2 представлен перечень основных рынков сбыта клееный полотен, объемных полотен и иглопробивных полотен.
Таблица 2 Перечень основных рынков сбыта
Рынок сбыта2005,06,%Рынок сбыта клееных полотен1.Кабельная промышленность46452. Производство и обслуживание автомобилей19233. Представительства8134. Промышленная фильтрация555. Производство искусственных кож и столовой клеенки956. Полиграфическая промышленность657. Другие74Рынок потребители объемных полотен1. Представительства39482. Мебельная промышленность13173. Промышленная фильтрация9134. Производство и обслуживание автомобилей19125. Абразивные заводы1476. Швейная промышленность63Рынок потребители иглопробивных полотен1. Потребители геотекстильных материалов65462. Основа под тафтинговое покрытие18423. Представительством554. Основа под линолеум945.Промышленная фильтрация226. Другие 11
Источник: по данным ОАО Комитекс
Организация самостоятельно планирует свою деятельность на основе договоров, заключенных с потребителями продукции и поставщиками материально-технических ресурсов, и определяет перспективы развития исходя из спроса на производимую продукцию, работы и услуги.
В таблице 3 представлена динамика технико-экономических показателей деятельности ОАО Комитекс за три года.
Таблица 3 Технико-экономические показатели деятельности ОАО Комитекс
ПоказателиЕд. измер.ГодОтклонения 2006 г. к 2004 г.200420052006Абсолют.+/-Относит.%Товарная продукциятыс.руб.59676067409070443310767318Реализованная продукциятыс.руб.65576379692583282917706627Среднесписочная числ-стьчел.833851107021726Оплата трудатыс.руб.7818686003983682018225,81ПроизводитеостьРуб/руб0,320,320,390,0721,87ФондовооруженностьТыс руб/чел199,41245,57359,18159,7780,12Материальные затратытыс.руб.37756746406551476213719536,3Материалоемкость прод.Руб/руб0,630,690,730,115,87Материалоотдача продукцииРуб/руб1,591,451,37-0,22-13,84Себестоимость продукцииТыс. руб.46702856942264280417577637,6Прибыль от реализациитыс. руб.752808515172378-2902-3,8Чистая прибыльтыс.р.440315390241258-2773-6,2Рентабельность организации,96,67,2-4,7-
Источник: по данным ОАО Комитекс
Как видно из проведенного анализа, за 2006 год произведено товарной продукции на сумму 704433 тыс. руб., что на 107673 тыс. руб. (или на 18%) выше уровня 2004 года, а в натуральном выражении рост составил лишь 11%. Это объясняется структурным сдвигом в ассортименте, т. е. увеличением удельного веса более дорогой продукции; доля поступивших и выбывших основных средств с каждым годом растет. Происходит повышение численности персонала предприятия на 217 человек по сравнению с 2004 годом. Повышение численности связано, в первую очередь, с запуском нового производства по переработке отходов и выпуску полиэфирного волокна.
Как видно по данным таблицы, себестоимость единицы продукции в 2006 году по сравнению с 2004 годом возросла на 1,54 руб. На уровень средней себестоимости оказали влияние: структурные сдвиги в выпуске продукции и себестоимость каждой единицы продукции.
Производительность труда на предприятии увеличилась в 2006 году по сравнению с 2004 годом на 30% под воздействием многочисленных взаимозависимых факторов, которые можно условно объединить в следующие основные группы, характеризующие:
- совершенствование техники и технологии;
- улучшение организации труда.
SWOT-анализ представляет собой наглядный материал для планирования дальн?/p>