Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вд.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов- М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1999. - 364 с.
21.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г.: Основы рекламы: учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2006. - 526 с.
22.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К.: Коммерческая деятельность: учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - 4-е изд., перераб. и доп.; М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2000. - 580 с.
23.Поляков В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России / В. А. Поляков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №2. с. 67 - 76.
24.Попова Ж. Г. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж / Ж.Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №5. c. 42-53
25.Прыкина Л. В. Экономический анализ предприятия : Учебник для вузов / Л. В. Прыкина, гл. ред. Н. Д. Эриашвили. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 407 с.
26.Реклама, которую выбирают сыктывкарцы// Меркуриус. 2005. №12. С. 14-17.
27.Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат . - СПб: Питер, 2002. - 176 с.
28.Ромат, Е.В. Реклама / Е. В. Ромат. - Изд. 2-е. - СПб. : Питер, 2007. - 208 с.
29.Сейфуллаева Э. Б. Концепция международной рекламы / Э. Б. Сейфуллаева // Международный маркетинг. 2006. №6. с. 116 - 124.
30.Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. проф. Л. П. Дашкова. - Изд. 2-е. - М. : Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2006. - 304 с.
31.Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы: учебное пособие / Э.А Смирнов. - М.: РИП- холдинг, 2001. - 263 с.
32.Справочник рекламодателя 2004 Сыктывкара и Ухты; Сыктывкар, И: Милета, 2004 г-159 с.
33.Средства массовой информации - предпочтения предпринимателей Сыктывкара// Меркуриус. 2005. №10. С.14-15.
34.Устав ОАО Комитекс от 28.12.2000 г.
35.Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж.Бернет, C. Мориарти. - СПб: Питер, 2001. - 736 с.
36.Фархат Ильясов. Оценка эффективности рекламы: метод Advertising pretest// Рекламные технологии. 2004. №3. c. 57
37.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / O.A.Феофанов . - СПб: Питер, 2000. -384 с.
38.Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге/ пер. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Питер, 2001г.- 352 с.
39.Черкизова А. Разгадка золотого сечения. Реклама по правилам зрительного восприятия /A. Черкизова // Маркетолог. 2000. № 6. 187 с.
40.Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 156 с.
41.Бизнес Основы маркетинг [Электронный ресурс]: электронный справочник. - Сергиев Посад.: ООО Руссобит-Паблишинг, 2005. - 1 электронный оптический диск (СD-ROM)
42.Маркетинг и реклама [Электронный ресурс]: мультимедийный учебник. - Сергиев Посад.: ООО Руссобит-Паблишинг, 2004. - 1 электронный оптический диск (СD-ROM)
43.Официальный сайт информационного выставочного агентства ИнформЭКСПО [Электронный ресурс] www.informexpo.ru
44.Официальный сайт ОАО Комитекс [Электронный ресурс] www.komitex. ru
45.www. Advertology Конкурентный брэндинг и экономически эффективный маркетинг
46.www. Ad. Market Дурачить или объяснять?
47.www. adme. ru Кому нужна рекламная пауза
48.www. btlregion. ru О секретах провокационной рекламы
49.www. efam.narod. ru Реклама и выставки
50.www. marketingist. ru Реклама и время
51.www. marketingua.com Отличайтесь от конкурентов отношением к потребителю
52.www. Reklamaster. сom Чистая правда
53.www. UDC. com. ru Эффективное рекламной письмо
Приложения
Приложение 1 Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламной информации
Средство информацииПреимуществаНедостатки123ГазетыОперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных читателей"; соседство рекламы конкурентовЖурналыВысокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность "вторичных читателей"; достоверность; престижностьВременный длительный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентовТелевидениеШирота охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействиеВысокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудиторииРадиоМассовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контактаОграниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контактаПечатная рекламаВысокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.Относительно высокая стоимость, образ "макулатурности"Наружная рекламаВысокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренцияОтсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характераРеклама на транспортеМногочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охватКраткосрочность контакта (наружная рекл