Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµстве основного метода реализации рекламной политики, также используется печатная реклама, реклама в сети Интернет, поддерживающей же рекламой iитается реклама в специализированной прессе.
В целом по организации необходимо создание четкого образа компании: логотипа, торговой марки, слогана, символа-образа, цветового решения, то есть создание единого фирменного стиля предприятия, возможно создание фирменных стилей отдельных товарных групп, привлечение профессиональных дизайнеров.
Проведя анализ рекламной практики на ОАО Комитекс мы пришли к выводу, что рекламная деятельность проводится достаточно эффективно, но существуют также и резервы более совершенной деятельности по реализации рекламной деятельности:
1. Область применения нетканой продукции не ограничена и постоянно расширяется, поэтому необходимо найти новые сегменты сбыта.
2. Продолжить работу по улучшению качества и разработке новых видов нетканой продукции швейного ассортимента.
3. Следует рассматривать эффективность использования в производстве новых разработок специализированных научных учреждений.
4. Необходимо провести исследования в области рынка иглопробивного термоскрепленого полотно и на его основании разработать ряд мероприятий для того, чтобы занять пустующую нишу на отечественном рынке.
5. Необходима более эффективная информационная поддержка продукции (реклама в специализированных отраслевых изданиях, например, журналах Швейная промышленность, Текстильная промышленность, которые популярны среди производителей швейных изделий.
6. В связи с тем, что основными потребителями продукции являются российские производители, то необходимо создать благожелательный образ компании в глазах постоянных и потенциальных потребителей. С этой целью следует рассмотреть возможность периодической публикации в специализированных отраслевых и центральных изданиях экономических пресс-релизов, которые будут сообщать об изменениях в технологиях, разработке новых видов продукции, о внедрении новых систем качества на ОАО Комитекс.
7. В связи с тем, что многие российские швейные производители переходят на систему выпуска продукции из давальческого сырья зарубежных заказчиков, следует убедить западных заказчиков использовать в производстве своей продукции нетканые материалы ОАО Комитекс, что позволило бы им существенно сократить расходы.
8. Большинство служащих коммерческой службы имеют техническое образование, в том числе в группе по продвижению продукции есть один менеджер по рекламе, не имеющий требуемого образования, в следствии чего в некоторых вопросах он не компетентен. Поэтому важным мероприятием является повышение квалификации специалистов.
Внесенные рекомендации и предложения будут способствовать совершенствованию рекламной политики, а так же улучшат основные показатели деятельности организации.
Список используемой литературы
1.О рекламе: Федеральный закон от 03.03.2006г. №38-ФЗ: [Принят Государственной Думой 22 февраля 2006г.: одобрен Советом Федерации 3 марта 2006г.]//Консультант Плюс Версия Проф.
2.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и iерах деятельности: Учебник/ под ред. проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2002. - 614с.
3.Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова, Т. Матягина // Маркетинг. 2002. №1. с. 52-57
4.Баутов А. Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования / A.H. Баутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. №3. c. 47-48
5.Блюм М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Методические рекомендации / Сост.: М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005.- 24 с.
6.Виноградов А. Дума о рекламе / A.Виноградов // Рекламный мир. 2000. №6. c. 13
7.Вовчук О.Н. Реклама - что это такое?/О.Н. Вовчук// Навигатор Коми. 2004. №2. С.15.
8.Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н. И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. №1. с. 43 - 52.
9. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию/ пер. под ред. И.В. Андреевой.- СПб.: Питер, 2001г.- 256 с.
10.Егорова Н. Знакомьтесь: Комитекс/ Н. Егорова // Красное знамя. 2001. № 23.
11.Ермаков В.В. Рекламное дело: учеб. пособие/ В.В. Ермаков. - М: Воронеж: НПО МОДЭК, 2004.-184 с.
12.Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы/ В.Я. Ильин // Навигатор Коми. 2003. №44. С.4, № 45. С.4
13.Кибанов А.Я. Управление персоналом: учебно - практическое пособие для студентов экономических вузов и факультетов; под ред. А. Я. Кибанова и Л. В. Ивановой. - М.: Изд-во ПРИОР, 1999. - 352 с.
14.Киноиндустрия зарабатывает на косвенной рекламе// Навигатор Коми, 2004, № 19. С.9.
15.Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие / Е.Н. Кнышова - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004.- 282с.
16.Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/ Ф.Котлер; пер. с англ. - 2-е европейское издание. - М.: Издательский дом Вильямс, 2000. - 944 с.
17.Матыжев Г. О. Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара / Г.О. Матыжев // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №4. c. 23-27
18.Назайкин А. Реклама в газетах сегодня / A. Назайкин // Рекламные технологии. 1999. №4. c. 2-3
19.Наумова А.В. Рекламные стратегии в иерархии стратегий организации/ А.В. Наумова // Фундаментальные и прикладные исследования. 2006. №2. С.40-44.
20.Панкратов ?/p>