Особливості побудови французького рекламного слогану
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ля залучення потенційних покупців. Для того щоб привернути увагу жінки, звабити й, в остаточному підсумку, переконати її в необхідності придбання даного товару, рекламодавці роблять рекламу більш привабливої, яркою й виразної. Оскільки жінка асоціюється в суспільстві із чуттєвістю (Кант) і мова її в порівнянні із чоловіком більш емоційна, те й у рекламному тексті багато епітетів, метафор, порівнянь, образних слів, вигуків:
Cest nouveau, cest voluptueux, cest la premi? re mousse solaire Nivea visage,
Sentir bon, se sentir bien Clarins, eau dynamisante,
Fou delle TED Lapidus, parfum, ? Lanc? me.
Je suis pas jolie, je suis pire ? Kenzo
Nimitez pas, innovez ? Hugo dHugo Boss
Des femmes quon noublie pas ? Barbara Gould
Недомовленість збуджує уяву жінки та змушує її мріяти:
Qui peut r? sister? un tel luxe? ? Lanvin
Couleur intense, peau sublime… Lierac, gel solaire,
Nuit dorgandi… LAffaires des Doubles Rideaux.
Рекламодавці не забувають про те, що жінки у своїй мові частіше використовують конкретні іменники:
Parce quune femme est une femme R. Marjour, v? tements,
Plus quune mode un mode de vie Armor?lux, v? tements,
La mode а fleur de peau Sitex, lingerie,
Croire en la beaut? Lanc? me
Trussardi Skin. Le nouveau parfum f? minin,
Tous les? t? s avec Clarins: indice de satisfaction intense Clarins, soins solaires,
Cest peut?? tre un d? tail, mais cest un Chantelle Chantelle, bijouterie.
Pour la vie ? Repulpe vos l? vres en 24 couleurs Bourjois
Іноді для більшої переконливості й солідності прибігають до використання інфінітива дієслова:
Nourrir et revitaliser les cheveux secs et tr? s secs Karit?, shampooing.
Спонукальні пропозиції й розмовний стиль дозволяють рекламодавцеві зацікавити та розташувати до себе жінку-споживача:
Bronzage, joptimise! Phyto,
S? chez sans d? shydrater! Vidal Sasson, s? che?cheveux,
Attention! Vaisselle fragile! Bosch, lave?vaisselle;
Tu es une fleur! Emanuel Ungaro, parfum Fleur de Paris,
Ma beaut?? Cest le teint! Mon teint? C? lestins! Vichy C? lestins, eau min? rale,
Le sommeil est ma source de beaut? ROC, hydradestressant.
On na jamais autant respect? la nature des femmes ? Le? on de beaut?:? tre soi?m? me ? Yves Rocher
Elle a quelque chose en plus, et si c? tait Gemey? Gemey
Le plus tendre des parfums de femme ? Et la tendresse s? tendra sur le monde ? Ana? s Anan? s De Cacharel
Що стосується реклами для чоловіків, то рекламодавці прагнуть відбити його силу, мужність. Словесний репертуар рекламних текстів помітно відрізняється. Реклама для чоловіків більш стримана й менш емоційна. У ній спостерігається перевага раціональної оцінки, прагнення до точності.
La nouvelle ligne pour homme de Boucheron,
Cest les vacances majuscules Shopping, Le Bleu,
Eau dorange verte, verte avec un grand? clat dorange Herm? s Paris,
Azzaro pour les hommes qui aiment les femmes qui aiment les hommes,
Tr? s m? le, tr? s bien Dim, lingerie.
La perfection au masculin. Gilette
Le parfum d? fendu ? Eden De Cacharel
Реклама може різнитися також за віковою аудиторією. Більшість реклами створюється для дорослих але значна кількість реклами орієнтується на більш молоду аудиторію ? підлітків та молодь.
Підлітки, нова ціль реклами. Сьогодні у Франції, майже 13% французького населення є віком між 10 та 19 роками.
Колись, залежні від сімейного бюджету та із труднощами платоспроможні, підлітки відтепер більш автономні, управляють своїми власними доходами й отже стали метою, яку атакують рекламісти.
Всупереч поколінню їх батьків, які не мали, у тому ж віці, реальної купівельної спроможності, підлітки третього тисячоріччя ? справжні споживачі зі своїми перевагами, очікуваннями й головним чином вимогами.
57% дорослих є вірними маркам своєї юності.
Із цієї причини виробники намагаються створювати справжнє відношення між продуктом і споживачем.
Підлітки вимогливі й досвідчені, не може бути й мови про неправдиві обіцянки.
Chic, choc, chouette, dimanche, coca?cola, ton, ta, mon це основні слова-гасла у рекламі орієнтованій на молодь.
Розглянемо декілька прикладів молодіжної реклами:
Nestl?
Cest bon la vie ? Chez Nestl? le pr? sident cest b? b? ? Cest fort en chocolat ? Sign? Nestl?
Coca?Cola
Cette sensation sappelle Coke ? Toujours Coca?Cola ? Enjoy Coca?Cola ? Seul un Coca?cola fait leffet dun Coca?cola
Mon Ch? ri
Deux mots damour dans un chocolat
Happy Meal de McDonalds
Tous les go? ts sont dans le Happy Meal
Crisp?X de Kelloggs
Le retour du petit d? jeuner
Danone
Mmmhh Danone ? Cest bien parce que cest bon! ? Etre mieux chaque jour ? Chaque jour, Danone enteprend pour la sant?
Twix
Twix, deux doigts coupent faim ? All is in the mix
Air waves
M? chez, respirez.
Vittel
Peut?on boire autre chose que Vittel? ? La vitalit? est en elle
Danone Nature
Je mange un Danone Nature tous les jours car il contient des actifs naturels, des ferments que Danone s? lectionne avec soin. Et ils aident naturellement mon corps? bien fonctionner. Et jour apr? s jour,? a tourne, comme une horloge. Cest sur,? a marche super!
Висновки
У цій роботі ми розглянули походження терміну слоган, його роль у сучасній французькій рекламі та сприйняття слогану споживачами. Із розглянутої вище інформації, ми можемо зробити висновок, що рекламний слоган це невідємна частина успішної рекламної кампанії.
При створенні реклами заголовку слід приділяти максимальну увагу, розглядаючи безліч варіантів, щоб вибрати найбільш ефективний. Адже людей, що читають лише заголовки, в 46 разів більше, ніж що читають тексти. Споживач зазвичай нашвидку переглядає друкарську рекламу. І лише відмітивши щось важливе для себе, уважно знайомиться з вмістом реклами. Тому виділений заголовок повинен впливати на свідомість і підсвідомість споживача, викликати у нього потрібну для рекл?/p>