Организация фармацевтической выставки
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
историю. Одновременно со становлением и развитием рыночных отношений развивалась и выставочная деятельность. Сегодня в России, как и во всем мире, выставочный бизнес - это динамично развивающаяся индустрия. Выставочный бизнес во многих сегментах имеет развитую инфраструктуру, материально-техническую базу, профессиональные кадры, специализированные СМИ. За период 1997-2010 гг. в России появились серьезные проекты, оказывающие влияние на глобальные отраслевые рынки, а именно: СвязьЭкспокомм (Экспоцентр), Интершарм (Старая крепость), Технологии безопасности (Защита Экспо), РосУпак, ПолиграфИнтер (MVK). Все больше и больше компаний приходят к выводу, что участие в выставках является важным элементом маркетинговых коммуникаций. Несмотря на то, что на протяжении двух лет, 2009 и 2010 гг., происходит снижение темпов развития выставочной индустрии, уже в 2011 г. планируется возвращение к прежним высоким темпам развития.
В целом же, ситуацию на российском выставочном рынке можно назвать благоприятной. Совершенствуется инфраструктура отрасли, строятся новые выставочные комплексы, соответствующие мировым стандартам и способные составить конкуренцию мировым выставочным центрам. Все большее внимание проблемам отрасли уделяет государство. Улучшается правовое регулирование деятельности выставочных компаний благодаря объединению усилий таких организаций, как Российский союз выставок и ярмарок, Торгово-промышленная палата РФ.
В системе маркетинговых коммуникаций современного предприятия выставки занимают особое место, выходя далеко за рамки рекламной услуги. Выставки являются концентрацией коммуникативных и маркетинговых инструментов и важным элементом комплекса маркетинга, оказывая воздействие на коммуникационную политику, ценообразование, распределение и товарную политику.
Вопросы здравоохранения, в частности вопросы, связанные iармацевтической отраслью, сегодня являются одними из наиболее значимых во всем мире. Для достижения кардинальных изменений необходимо развивать всю систему здравоохранения в комплексе, включая лекарственные препараты и вакцины, внедрение современного оборудования, и повышение квалификации медицинских кадров. Для решения перечисленных вопросов в России необходимы скоординированные действия для обмена информацией между специалистами, привлечения инвестиций в отрасль, продвижения новых технологий. Важную роль в этом процессе играют специализированные медицинские/фармацевтические выставки.
Динамичное развитие фармацевтических выставок объясняется высокими темпами роста фармацевтического рынка. Объем российского фармацевтического рынка в последние годы демонстрирует положительную динамику. Ежегодный прирост объема рынка достигает около 10-15%.
Увеличение темпов роста связано с потреблением более дорогих лекарственных средств и появлением новых сегментов. Однако, несмотря на бурное развитие рынка лекарств, доля российских производителей на нем невысока. Преобладают иностранные производители. Серьезную проблему на фармацевтическом рынке представляют контрафактные лекарства. Их доля на рынке составляет около 20%. Экономический кризис 2008-2010 гг. сказался и на фармацевтической отрасли. Основными последствиями экономического кризиса является повышение цен на лекарства. Несмотря на негативное влияние экономического кризиса, в целом фармацевтический рынок в России развивается довольно активно. Российский рынок фармацевтики является достаточно стабильным и в дальнейшем рынок продолжит восходящую динамику, однако, чуть более умеренными темпами.
Благодаря активному развитию фармацевтической отрасли, все больше положительных изменений происходит в iере фармацевтических выставок. Их количество и качество повышаются от года в год. Они являются лучшим показателем развития фармацевтического рынка. Выставки способствуют к тому же обмену информацией между специалистами, привлечению инвестиций в отрасль, продвижению новых технологий.
Выставка Аптека является эффективно работающим форумом, объединяющим представителей всех секторов фармацевтического мира - ученых, чиновников, дистрибьюторов, производителей, фармацевтов. На выставке Аптека представлено все многообразие медицинской отрасли: лекарственные средства, изделия медицинского назначения, лечебная косметика, гомеопатия, минеральные воды, ароматерапия, БАД и фитопродукты, парафармацевтика, ортопедическая и массажно-оздоровительная продукция, товары для новорожденных, аптечное оборудование, информационные и консалтинговые услуги, информационные технологии в фармации и т.д. Экспозиция выставки способствует раскрытию возможностей сотрудничества в звеньях одной цепочки: производитель - дистрибьютор - аптека - конечный потребитель, что делает ее более привлекательной для специалистов всех направлений медицины и фармации.
Выставка Аптека является старейшей и наиболее представительной российской выставкой, организованной компанией MSI Fairs & Exhibitions, давно и хорошо известной специалистам фармацевтической отрасли. К участию были приглашены ведущие научные центры, производственные компании, профессиональные ассоциации. Регионы, в которых достигнуты определенные успехи в решении поставленных государством задач в области здравоохранения, смогли продемонстрировать свои достижения и поделиться накопленным опытом.
Участие предприятия в выставке Аптека