Организация фармацевтической выставки
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Введение
выставочный планирование маркетинговый фармацевтический
Актуальность темы исследования. Развитие выставочной деятельности в России в настоящее время является важным направлением становления национального рынка. В последние годы все большее внимание уделяется продвижению отечественных разработок, технологий ноу-хау и услуг на внутренний и внешний рынки. Как следствие, в стране повышается интерес к выставочной деятельности.
Выставочный бизнес находится в России на этапе становления. У российских предприятий нет пока достаточного опыта максимально эффективного использования выставок. Между тем, участие в выставках является важным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций. Главное отличие выставки от других методов продвижения в том, что выставка - потенциальная возможность комплексного и высококонцентрированного воздействия на потребителя - использование практически всех форм и методов продвижения в одном месте и в одно время.
В условиях усиливающейся конкуренции компании все большее внимание стали уделять конкурированию не в ценовом сегменте, а в коммуникационной и эмоциональной подаче информации и выгодах тех или иных товаров и услуг. Выставочное мероприятие является качественным и многофункциональным средством продвижения товара, коммуникативной площадкой, где можно активно донести информацию до целевой аудитории. Поэтому выставки заняли свое прочное место в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия. Однако для того, чтобы осознавать значимость выставок и оценивать эффективность участия в мероприятиях, компаниям необходимо располагать методологией определения эффективности участия в выставочном мероприятии.
Поэтому анализ планирования и организации выставки как составной части комплекса маркетинговых коммуникаций являются в настоящее время актуальными.
Степень научной разработанности проблемы исследования. В настоящее время появляются научные работы по данной проблематике, однако часто они не носят конкретного рекомендательного характера. В появляющейся в последние годы литературе по вставочному бизнесу часто нечетко определен ракурс исследования: процесс рассматривается как с позиций организаторов выставочных мероприятий, так и со стороны экспонентов, то есть компаний, участвующих в выставках. Ситуация осложняется еще и тем, что выставочной деятельности долгое время не уделялось должное внимание, поскольку место выставочного мероприятия в комплексе маркетинговых коммуникаций не было определено. Теоретический инструментарий по данной тематике достаточно хорошо разработан и представлен в работах известных маркетологов Барнетта Дж., Котлера Ф., Миллер С., Мориатти С. и других. Системных научных исследований, посвященных участию предприятий в выставках, на сегодняшний день чрезвычайно мало. Среди российских исследований, посвященных аспектам выставочной деятельности, необходимо отметить работы Александровой Н., Бакановой Н., Баринова С., Березовского В., Бескаравайного М., Бугакова В., Валовика А., Волкова В., Гаргалык Ю., Гусева Э., Демидова Е., Добробабенко Е., Жарникова Д., Жолнеровой Т., Зайцева В., Игнащенко С., Каганова С., Кислова Д., Кокаревой В., Красиной Н., Креопалова В., Курбатова А., Салащенко А., Сорокиной Е., Филоненко И. и др.
Однако в данных работах крайне мало внимания уделяется вопросам формирования положения выставки в комплексе маркетинговых коммуникаций, а также оценке эффективности участия в выставке. Специфика фармацевтического рынка столь велика, что делает необходимой серьезную адаптацию концепций общего маркетинга к данной iере экономики. Кроме того, острая нехватка ощущается в специализированной литературе, посвященной выставочной деятельности на фармацевтическом рынке. Между тем, здесь имеет место сложная и постоянно обновляющаяся проблематика.
Все указанное подтверждает актуальность темы, выбранной автором для исследования.
Целью исследования является разработка рекомендаций по планированию и организации выставки на примере Аптека-2010.
В соответствие с поставленной целью в данной работе поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть становление и развитие выставочной деятельности;
- определить место выставочной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций;
- раскрыть особенности выставочной деятельности на фармацевтическом рынке;
охарактеризовать тенденции развития россйиского фармацевтического рынка;
- выявить основные характеристики выставочных мероприятий на фармацевтическом рынке России;
- исследовать планирование и организацию выставки Аптека 2010;
- наметить пути совершенствования выставочной деятельности на фармацевтическом рынке России.
Объектом исследования является выставочная деятельность фармацевтических организаций как инструмент продвижения продукции.
Предмет исследования - фармацевтическая выставка Аптека 2010.
Методология исследования. Работа базируется на целостном и системном подходе к проблеме повышения эффективности выставочной деятельности фармацевтических предприятий. Теоретическую и методологическую основу работы составляют труды российских ученых, специализированная периодическая литература, издания и статьи западных ученых. В работе использованы материалы научных конференций, аналитические отчеты, результаты проведенных маркетинговых исследований. Основными методами исследования в работе являются метод эк