Организация работы рекламного агенства "Абрикос"
Отчет по практике - Менеджмент
Другие отчеты по практике по предмету Менеджмент
?жер по работе с клиентами и менеджер по подбору и обучению персонала.
К временному штату относятся наемные работники такие как : промоутеры( девушки и юноши, работающие на промо акциях) и супервайзеы( девушки и юноши, контролирующие работу промоутеров в полях)
Так как работники не могут быть устроены официально (более 500 человек младше 18 лет), то необходимо создать им такие условия труда, чтобы они были удовлетворены и не искали себе другое агентство для работы.
Основой целью создания рекламного агентства Абрикос является осуществление предпринимательской деятельности для получения прибыли.
Руководство текущей деятельностью товарищества осуществляется единоличным исполнительным органом - генеральным директором.
Рекламное агентство Абрикос осуществляет свою деятельность на территории Уральского федерального округа, в основном в городе Екатеринбург.
2. МИССИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ ООО АБРИКОС
На начальном этапе выхода на рынок Российской Федерации стратегия ООО Абрикос была направлена на активное региональное развитие и максимальный охват целевой аудитории по всему спектру рекламных услуг.
На текущий момент все усилия этой компании сосредоточились на глубокую отраслевую специализацию в рамках выбранных направлений деятельности.
Менеджмент ООО Абрикос разработал основные принципы и стратегию развития Компании на территории Российской Федерации до 2012 года.
Основная цель - заслужить признание и уважение крупных производителей уральского региона, а также крупнейших компаний Российской Федерации.
Миссия ООО Абрикос очень проста содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.
Реализация стратегического развития компании Абрикос является важнейшей частью непрерывного процесса командной работы по планированию бизнеса и выполнению проектов в рамках ежедневной оперативной деятельности компании.
3. УСЛУГИ КОМПАНИИ
.1 BTL и промоушн-акции
Легенда о возникновении термина BTL (below the line - под чертой) такова:
Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это - Procter & Gamble) составил смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, повел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL -то, что под чертой или нетрадиционный маркетинг.
Индустрия BTL-услуг в последнее время развивается огромными темпами. В комплекс "Below The Line" включают PR, sales promotion, специальные акции.
Давайте поговорим о промоушн-акциях, как об одном из направлений sales promotion, популярность которых значительно выросла в последнее время, об их целях и типичных ошибках.
Весь процесс подготовки и проведения промоушн-акции можно условно разбить на несколько этапов:
Постановка задачи
Определение целевой аудитории (ЦА)
Расчет затрат на проведение промоушн-акции
Составление плана проведения промоушн-акции
Подбор промоутеров
Тренинг для промоутеров
Заказ оборудования, униформы для промоутеров, участвующих в промоушн-акции и рекламных материалов
Выбор форм отчетности на период проведения промоушн-акции
Проведение промоушн-акции
Анализ результатов.
Для начала необходимо выяснить какая конкретная задача ставится перед планируемой промоушн-акцией. Это может быть внедрение на рынок нового товара, повышение узнаваемости торговой марки, стимулирование продаж, создание положительно имиджа фирмы и ее торговых марок, и т.д.
Для того чтобы деньги не были потрачены впустую, перед началом любой рекламной кампании, необходимо определить ЦА, на которую рассчитан данный товар или услуга. Этот подход применяется и при подготовке к проведению промоушн-акций.
В зависимости от определенной ЦА, определяются пространственно-временные ресурсные потоки для проведения промоушн-акции. Это могут быть супермаркеты, ночные бары, летние площадки, кинотеатры, бассейны, пляжи, боулинги, фитнесс-клубы и т.д. Наиболее подходящим временем для проведения промоушн-акций в супермаркетах является период с 16.00 до 20.00. Именно в это время основная масса людей совершает вечерние покупки. Время проведения промоушн-акций в других местах определяется в зависимости от дня недели, места расположения, времени года и многих других факторов, которые учитываются в каждом конкретном случае. Но недостаточно выбрать место и время проведения, надо выбрать еще и стиль поведения, тип промоутера. Другими словами, верно спозиционировать себя относительно целевой аудитории. В зависимости от Вашей ЦА, можно выбрать девушек и юношей по четырем направлениям:
классические
домашние
эффектная внешность
тинэйджеры
Если Ваша ЦА - это мужчины, то, скорее всего, промоутеры будут девушки с эффектной внешностью. Хотя стоит узнать, а не совершаются ли покупки в данном месте семейными парами. В таком случае следует делать акцент на интересный, привлекающий внимание наряд. Аналогично, нарядные, скромные и опрятные девушки должны работать на промоушн-акция?/p>