Организация процесса разработки рекламы агентства ООО "Интра"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Введение
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, iетко указанным источником финансирования. Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях.
В курсовой работе освещены вопросы совершенствования организационной структуры управления деятельностью рекламного агентства. Особое внимание уделено процессу разработки рекламы.
Объектом исследования курсовой работы является ООО Интра.
Предметом исследования является совершенствование организационной структуры управления деятельностью ООО Интра.
Целью курсовой работы является разработка эффективной организации разработки рекламы, основанная на комплексном анализе рекламной деятельности, на данных показателей производственной и изучение теоретических аспектов выбранной темы. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
изучение теоретических основ процесса разработки рекламы;
анализ показателей деятельности ООО Интра;
определение путей совершенствования организации процесса разработки рекламы.
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды классиков, отечественных и зарубежных ученых в области рекламы и рекламного менеджмента, маркетинга, публикации в периодической печати, электронные ресурсы. В исследовании использована информация из первичных и вторичных источников: документация предприятия, бухгалтерские балансы, отчеты рекламной деятельности ООО Интра.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования основных ее положений для формирования эффективного механизма разработки рекламы рекламопроизводителемООО Интра.
1. Теоретические аспекты организации процесса разработки рекламы на примере рекламного агентства
.1 Процесс разработки рекламы с точки зрения организации управления в рекламной деятельности
Разработка рекламы - это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта iелью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.
Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании контроле и принятии решений центром всей этой деятельности - рекламодателем. Рекламодатель обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки времени и места в средствах информации, хотя в этот процесс вовлечено много других учреждений. Основная цель рекламодателя - разработка программы или плана проведения рекламных мероприятий.
Когда рекламирующая организация предлагает несколько видов товаров или услуг, для каждого из них может быть разработана отдельная программа. Окончательный рекламный продукт обычно выставляется или где-либо размещается на некоторое время, а результирующий график его презентаций именуется обычно рекламной кампанией. Таким образом, главная отправная точка для рекламного менеджмента - разработка и управление рекламной кампанией, связанной с маркой рекламодателя.
В процессе разработки рекламной кампании и управления ею рекламодатель чаще всего имеет дело со многими учреждениями. Рекламное агентство, средства информации и исследовательские организации - вот три учреждения поддержки, или, как мы будем говорить, продвижения рекламы - являются внешними по отношению к собственной организации рекламодателя. Агентство и исследовательские организации помогают рекламодателю при анализе возможностей, выдвижении и проверке рекламных идей, закупке времени и места в средствах массовой информации. Другие учреждения являются контролирующими; они взаимодействуют с рекламодателем и по-разному влияют на принятие им решений. Правительство и конкуренция - два самых важных фактора контроля. На поведение большинства рекламодателей воздействует широкий спектр правительственных инструкций, регламентирующих перечни и качество изделий, методы их рекламирования. Прямые и косвенные конкуренты обычно известны и служат главным внешним ограничением. Выявление главных конкурентов и методов их продвижения на рынок, а также стратегии поведения - важная часть рекламного менеджмента.
Рынки и потребители, с которыми рекламодатель пытается установить контакт с помощью рекламы, можно рассматривать как еще два дополнительных внешних фактора, продвигающих и контролирующих рекламу. Концепции рынков и потребителей в этой книге используются как взаимозаменяемые понятия, чтобы подразумевать какую-либо классификацию индивидуумов, организаций или групп, которых рекламодатель пытается достичь или которым адресует свое сообщение. Примером могут служить "домашние умельцы", инженеры-электро?/p>