Современный маркетинг невозможно представить без цифровых технологий и новых форм коммуникаций. В последние годы акцент сместился на персонализированные стратегии, работу с большими данными, интеграцию офлайн- и онлайн-каналов. Подборка литературы отражает как классические основы маркетинга, так и новейшие тенденции digital-среды: социальные сети, контент-маркетинг, аналитика и управление клиентским опытом.
Литература
- Котлер, Ф. Маркетинг 5.0: технологии, формирующие будущее / Ф. Котлер, Х. Картайя, И. Сетьяван. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2021. – 368 с.
- Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : учебник / Ж.-Ж. Ламбен. – Москва : Юрайт, 2022. – 480 с.
- Чаффи, Д. Цифровой маркетинг : стратегия, внедрение и практика / Д. Чаффи. – Санкт-Петербург : Питер, 2023. – 512 с.
- Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегия, анализ, практика / Е.П. Голубков. – Москва : КНОРУС, 2022. – 368 с.
- Третьяк, О. А. Цифровые коммуникации в бизнесе : учебное пособие / О.А. Третьяк. – Москва : ИНФРА-М, 2024. – 276 с.
- Романова, Н. А. Контент-маркетинг и digital-брендинг : учебное пособие / Н.А. Романова. – Москва : Юрайт, 2025. – 242 с.
- Дойль, П. Управление маркетингом и стратегией роста / П. Дойль, Ф. Штерн. – Москва : Вильямс, 2021. – 424 с.
- Соколова, М. С. Digital-маркетинг: современные инструменты продвижения / М.С. Соколова. – Санкт-Петербург : Питер, 2022. – 290 с.
- Кардаш, В. Я. Интернет-маркетинг : учебное пособие / В.Я. Кардаш. – Киев : Ника-Центр, 2023. – 310 с.
- Чернышев, А. В. SMM и таргетированная реклама : учебное пособие / А.В. Чернышев. – Москва : Эксмо, 2024. – 264 с.
- Гапоненко, А. Л. Управление маркетинговыми коммуникациями : учебное пособие / А.Л. Гапоненко. – Москва : КНОРУС, 2021. – 350 с.
- Бернет, Дж. Реклама и продвижение : учебник / Дж. Бернет, С. Мориарти. – Москва : Юрайт, 2023. – 448 с.
- Попова, И. Е. Аналитика и big data в маркетинге : учебное пособие / И.Е. Попова. – Москва : ИНФРА-М, 2025. – 220 с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга : учебник / Ф. Котлер. – Москва : Вильямс, 2022. – 680 с.
- Лукьянова, Т. Н. Кросс-медийные коммуникации и брендинг / Т.Н. Лукьянова. – Москва : Проспект, 2021. – 268 с.
- Беквит, Г. Продавая незримое : руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 272 с.
- Рыбаков, А. В. Маркетинг в социальных сетях : учебное пособие / А.В. Рыбаков. – Санкт-Петербург : Питер, 2025. – 244 с.
- Гринберг, П. CRM 5.0: управление взаимоотношениями с клиентами / П. Гринберг. – Москва : Альпина Паблишер, 2023. – 336 с.
- Крюкова, С. И. Digital-коммуникации в управлении репутацией : учебное пособие / С.И. Крюкова. – Москва : Юрайт, 2024. – 276 с.
- Сэмпл, Дж. Influence-маркетинг: как работать с лидерами мнений / Дж. Сэмпл. – Москва : Эксмо, 2021. – 232 с.