Разработка маркетинговых мероприятий в соответствии с конъюнктурой рынка (на примере ООО «МастерТехСервис»)

Тема работы

Вид работы

Дипломная работа

Введение 1
Глава 1 Теоретико-прикладные основы маркетинговых мероприятий в соответствии с конъюнктурой рынка 3
1.1 Содержание и значение маркетингового обеспечения поддержки деятельности предприятий в соответствии с конъюнктурой рынка 3
1.2 Принципы и факторы маркетингового обеспечения деятельности предприятий в соответствии с конъюнктурой рынка 12
1.3 Потенциал предприятия как основа его устойчивости при неблагоприятной конъюнктуре рынка 21
Глава 2 Стратегический анализ потенциала магазина «МастерТехСервис» 31
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 34
Глава 3 Направления совершенствования маркетингового обеспечения сбыта продукции и услуг предприятия в соответствии с конъюнктурой рынка 50
3.1 Проблемы состояния маркетингового обеспечения маркетингового обеспечения сбыта продукции и услуг строительных предприятий в соответствии с конъюнктурой рынка. 50
3.2 Этапы формирования стратегии маркетингового обеспечения сбыта продукции и услуг предприятия 54
Заключение 59
Список литературы 62

Актуальность

Актуальность темы работы высока, так как для позиционирования на рынке сегодня производить высококачественные услуги или продукцию недостаточно, ведь жесткие конкурентные условия глобального рынка обусловливают необходимость надлежащего маркетингового обеспечения. Потребитель стал более требовательным в процессе выбора услуги и по сравнению с ценовыми или качественными характеристиками роль нематериальных факторов растет. Эффективное использование маркетинга для обеспечения надлежащего уровня конкурентоспособности услуг предприятия позволит изменять качественные и экономические параметры услуг в соответствии с рыночными тенденциями. Предложение высоко конкурентных товаров и услуг положительно повлияет на финансовый результат и конкурентоспособность предприятия.
Проблематикой обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий и их продукции, разработкой маркетинговых подходов в данной сфере занимались такие ученые, как Д. Аакер, Г.Л. Багиев, В. Вонг, А. Вайсман, А. Гарри, Е.П. Голубков, П.С. Завьялов, Е. Корнеев, Ф. Котлер, Ж-Ж. Ламбен, А.Н. Романов, М. Портер, Н. Пирси, Дж. Сондерс, В.Е. Хруцкий и другие.

Цели работы

Целью исследования является изучение теоретико-методических положений маркетинговых мероприятий в соответствии с конъюнктурой рынка и обоснования их применения в ООО «МастерТехСервис».
Согласно определенной целью в работе были поставлены следующие задачи:
 Изучить теоретико-методические положения формирования маркетинговых мероприятий в соответствии с конъюнктурой рынка;
 Исследовать состояние маркетинговой деятельности ООО «МастерТехСервис»;
 Сформулировать рекомендации по совершенствованию маркетинговых мероприятий ООО «МастерТехСервис» в соответствии с конъюнктурой рынка.
Объектом является маркетинговая деятельность ООО «МастерТехСервис».
Предметом исследования стали теоретические и методические основы маркетингового обеспечения сбыта услуг ООО «МастерТехСервис».

Список литературы

1. Абель Э. Макроэкономика / Э. Абель. — СПб.: Питер, 2012.
2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 2004.
3. Агапова, Т.А. Макроэкономика: Учебник / Т.А. Агапова, С.Ф. Серегина. — М.: МФПУ Синергия, 2013.
4. Александрова З. Е. Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. — М.: Русский язык. 2011.
5. Бахтеев Ю. Д., Белякова В. А. Концепция стратегического маркетинга как основа управления конкурентоспособностью предприятий // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2014.
6. Березин А.И. Инновационно-инструментальный механизм повышения конкурентоспособности; LAP Lambert Academic Publishing — М., 2017.
7. Блэк Дж. Экономика. Толковый словарь / Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М. — М.: ИНФРА-М, Весь Мир. 2000.
8. Городецкая О.Ю., Гобарева Я.Л. CRM — система как стратегия управления бизнесом компании // Транспортное дело России. 2014.
9. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. — М.: ИНФРА-М, 2013.
10. Девятов В. Я. Политико-правовая культура современной России // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2017.
11. Длигач А.А. Стратегическое маркетинговое управление: монография / А.А. Длигач. — М.: Алерта, 2012.
12. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. — СПб.: Питер, 1999.
13. Егоров В. Ф. Стратегический маркетинг торгового предприятия // Проблемы современной экономики. 2016.
14. Зимакова Л.А. Основные подходы к формированию системы стратегического управленческого учета // Международный бухгалтерский учет. 2011.
15. Ильяшенко, В.В. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / В.В. Ильяшенко. — М.: КноРус, 2012.
16. Конкурентный потенциал предприятия: сущность, структура, методика оценки: учебное пособие / Я.Ю. Салихова. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011.
17. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2012.
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2015.
19. Куденко Н.В. Статегичный маркетинг: учебник / Н.В. Куденко. — М.: Финансы, 2012.
20. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
21. Лисенков М.В. Конкурентный потенциал и конкурентная стратегия в совокупности отношений конкурентоспособности // Вестник ТГУ. Выпуск 2 (58). – 2008.
22. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: моногр.; Юрайт — М., 2015.
23. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. — М.: КноРус, 2013.
24. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. — М.: МОРКНИГА, 2012.
25. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. — М.: МОРКНИГА, 2012.
26. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2013.
27. Мушкетова Н. С. Многоуровневая маркетинговая среда: сущность и содержание // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2016.
28. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. — М.: Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, Российская политическая энциклопедия, 2015.
29. Объем работ, выполненных по виду экономической деятельности «Строительство» / Росстат 30. Отчёт о глобальной конкурентоспособности 2018 года 31. Парамонова Т. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли; КноРус — М., 2016.
32. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2013.
33. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Международные отношения, 2014.
34. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь, ИНФРА-М, 2006.
35. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016.
36. Регионы России. Социально-экономические показатели — 2018 г 37. Робсон М., Уллах Ф. Практическое руководство по реинженирингу бизнес-процессов. М.: Аудит. ЮНИТИ. 1997.
38. Роджерс IBM Взгляд изнутри. Человек. Фирма. Маркетинг / Роджерс, Дж Френсис. — М.: Прогресс, 2015.
39. Факторы, ограничивающие производственную деятельность строительных организаций (по материалам выборочного обследования) 40. Фартушина А.С. Анализ методических принципов и подходов к прогнозированию конъюнктуры рынка // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2018.
41. Фатхутдинов Р. А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю; Стандарты и качество — М., 2016.
42. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. — М.: Бизнес-Школа «Интел-Синтез», 2015. С. 201.
43. Хасси Д. Стратегия и планирование. Путеводитель менеджера / Д Хасси // СПб.: ПИТЕР, 2001.
44. Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. -3-е изд., перераб, и доп. М.: Финансы и статистика, 2018.

Поделиться этим