Анализ маркетинговых мероприятий торгового предприятия

Тема работы

Вид работы

Дипломная работа

Введение 2 Глава 1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью предприятия 5 1.1 Сущность управления маркетинговой деятельностью предприятия 5 1.2 Методы оценки эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия 10 Глава 2 Анализ управления маркетинговой деятельностью ООО «Оксид» 22 2.1 Анализ макромаркетингового среды ООО «Оксид» 22 2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 29 Глава 3 Пути совершенствования маркетинговых мероприятий 41 3.1 Проблемы управления маркетинговой деятельностью предприятия 41 3.2 Эффективность аутсорсинга маркетинговой деятельности 43 3.3 Применение бенчмаркетинга в маркетинговой практике торгового предприятия 47 Заключение 58 Список литературы 60 Приложение 64

Актуальность

Актуальность темы объясняется тем, что на современных предприятиях одним из наиболее эффективных инструментов влияния на результат компании является управление маркетинговой деятельностью. Учитывая изменчивый бизнес-климат, который отмечается растущей конкуренцией, необходимым становится совершенствование деятельности предприятия в целом, а в частности его маркетинговой составляющей, что позволит компаниям возможности увеличить свои конкурентные преимущества на отечественном и внешнем рынках. Обострение конкурентной среды обусловливает необходимость поиска новых подходов к обеспечению конкурентоспособного развития современного предприятия.

Цели работы

Целью работы является обоснование теоретических и исследования практических аспектов управления маркетинговой деятельностью торгового предприятия в условиях конкурентной борьбы. Достижение поставленной цели обуславливает решение следующих задач:  исследовать сущность управления маркетинговой деятельностью предприятия и определить основные методы оценки эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия;  определить влияние конкурентной борьбы на управление маркетинговой деятельностью предприятия;  определить влияние факторов макромаркетингового среды на предприятие;  провести анализ внутренней среды и маркетинговой деятельности предприятия;  определить проблемы управления маркетинговой деятельностью предприятия;  предложить и экономически обосновать рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия. объектом исследования является процесс управления маркетинговой деятельностью ООО «Оксид».

Список литературы

1. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. — М.: КД Либроком, 2018. 2. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. — М.: КноРус, 2019. 3. Сухов, В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-имущественных отношениях: Учебник / В.Д. Сухов. — М.: Академия, 2019. 4. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. — М.: Вильямс И.Д., 2019. 5. Гончаров, М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / М.А. Гончаров. — М.: КноРус, 2015. 6. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. — М.: Инфра-М, 2015. 7. Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании. Учебник / С.Б. Жабина, О.М. Бурдюгова, А.В. Колесова. — М.: Academia, 2017. 8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. 9. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Диалектика, 2019. 10. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. — М.: Вузовский учебник, 2016. 11. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. 12. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. — М.: Юнити, 2016. 13. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. 14. Савватеев, Е.В. Экономика, организация, основы маркетинга в перерабатывающей промышленности: Учебное пособие / Е.В. Савватеев, В.В. Рокотянская, О.В. Мощенко. — М.: Инфра-М, 2016. 15. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2018. 16. Баумгартен, Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия: Учебник для академического бакалавриата / Л.В. Баумгартен. — Люберцы: Юрайт, 2016. 17. Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2013. 18. Глазов, М.М. Маркетинг предприятия: Анализ и диагностика / М.М. Глазов, И.П. Фирова. — М.: АИД, 2009. 19. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 14-е издание. — СПб.: Питер, 2015. 20. Глубокий, С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту / С.В. Глубокий. — Минск: Изд-во Гревцова, 2008. 21. Семенова, Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия: Учебное пособие для бакалавров / Л.В. Семенова, В.С. Корнеевец и др. — М.: Дашков и К, 2016. 22. Никитина, Т.Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина; Науч. ред. К.А. Смирнов. — М.: НИЦ Инфра-М, 2012. 23. Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк, В.В. Лукашевич. — М.: Дашков и К, 2013. 24. Семенова, Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия: Учебное пособие для бакалавров / Л.В. Семенова, В.С. Корнеевец и др. — М.: Дашков и К, 2016. 25. Сыров, В.Д. Диффундирование маркетинга в производство промышленного предприятия: Монография / В.Д. Сыров. — М.: Риор, 2017. 26. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. — М.: Академия, 2018. 27. Соколова, С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. — М.: Academia, 2018. 28. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум / В.Д. Сухов. — М.: Academia, 2017. 29. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. — М.: КноРус, 2019. 30. Беквин, Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквин. — М.: Альпина Паблишер, 2016. 31. Большакова, Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. — М.: Финансы и статистика, 2007. 32. Бурменко, Т.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум. Учебное пособие / Т.Д. Бурменко. — М.: КноРус, 2009. С. 124. 33. Ветитнев, А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг / А.М. Ветитнев. — М.: Медицина, 2015. 34. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: Учебник / Н.А. Восколович. — М.: Юнити, 2013. 35. Гамаюнов, Б.П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг / Б.П. Гамаюнов, Г.Н. Дятлова. — Рн/Д: Феникс, 2010. 36. Диянова, С.Н. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие / С.Н. Диянова, А.Э. Штезель.. — М.: Магистр, НИЦ Инфра-М, 2012. 37. Андреева, А.Д. Технология бизнеса: маркетинг / А. Д. Андреева. — М.: ИНФРА НОРМА, 2014. 38. Кузьмина, Е.Е. Маркетинг образовательных услуг: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Е. Кузьмина. — Люберцы: Юрайт, 2016. 39. Адизес И. Управление жизненным циклом корпорации / Пер. с англ. под науч. ред. А.Г. Сеферяна. – СПб.: Питер, 2007. 40. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. Глава 5. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга. 41. Голубева Т.Г., Елисеев О.Н. Бенчмаркинг как эффективный инструмент управления организацией // Качество. Инновации. Образование. – 2012. – №1.

Поделиться этим